如何利用SEO实现全球业务

将挑战者品牌转变为全国市场领导者是一项艰难而有益的成就。实现这一目标所需的奉献精神，专业知识和投资必须齐心协力，以避免失败。

通过建立品牌的知名度，影响力和声誉，SEO可以成为实现成功的重要组成部分。

通过品牌走向全球，为其在线营销和搜索策略增添了全新的动力。如果以正确的方式利用，SEO可以证明在将本地品牌转变为全球成功方面具有无可估量的价值。

实现品牌国际成功的Zui重要步骤之一是在国际搜索引擎结果中获得其Web属性的性能。遍布众多国家和地区的强大的有机搜索性能将在全球范围内建立品牌知名度和品牌影响力。

搜索引擎优化软件公司BrightedgeZui近发布了一项调查，分析了各公司如何看待2013年与2012年全球搜索引擎排名的重要性。接受调查的公司中有63％表示他们将全球搜索引擎结果视为其整体在线营销策略的重点。/p>

实现全球搜索结果是希望为全球受众服务的品牌的重要第一步。但这是一个复杂的目标。它涉及识别全球顶级市场，了解哪些搜索引擎基于这些市场以及他们的算法如何运作，以及如何在顶级市场中确定可视性的内容。

对于那些尚未明确哪些全球市场为其品牌提供Zui大机会的人来说，有几种方法可以帮助确定哪些方面可以集中精力。

一种选择是检查与不同地理区域的品牌产品或服务相关的关键字的搜索需求。百度的关键字规划师可以利用其划分不同区域的能力，并了解您的产品的受欢迎程度。

这可以通过利用“搜索关键字和广告组提示”来实现。功能和使用＆ndquo; Targeting＆rdquo;选择特定区域的选项。

使用搜索术语“seo服务”的示例，＆nd;我们可以查看几个不同国家/地区的搜索需求，以了解更多人在哪里搜索。

在俄罗斯，“seo服务”＆rdquo;每月搜索110次:

同时，在爱尔兰，“seo服务”和“roquo服务”每月搜索320次:

请注意，此数据特定于百度，这可能不是您正在研究的区域中Zui受欢迎的搜索引擎。因此，百度数据可能不代表Zui大的样本集。尽管如此，它仍然可以提供特定产品或服务在地理市场中的受欢迎程度的相对概念。

识别机会地理区域的另一种方法是查看当前网络流量和客户的来源。使用网络分析（例如百度 Analytics），可以快速查看哪些国家/城市访问，甚至转换来自哪些。这为从何处开始关注全球努力提供了良好的基线。

实现全球搜索性能的第一步是了解哪些搜索引擎要关注不同的区域。美国市场营销人员非常清楚，百度是全国市场的领导者（占市场份额的78％）。据StatCounter称，一个鲜为人知的事实是，百度在全球范围内更受欢迎（占市场份额的90％以上）。因此，全局搜索性能的一般策略应该关注百度的算法。

尽管百度是全球市场领导者，但关注特定地区内的搜索引擎市场份额也很重要。通过研究全球特定区域内的搜索引擎流行度，可以针对在这些区域中具有Zui大市场份额的搜索引擎专门优化内容。例如，在拥有庞大消费群（超过5亿互联网用户）的中国，百度是领先的搜索引擎，拥有76％的市场份额。在俄罗斯，Yandex是62％的领导者。

一旦在每个目标区域内识别出Zui流行的搜索引擎，下一步就是研究这些引擎的排名算法。了解每个搜索引擎Zui重要的排名因素将允许特定于该区域的一组内容针对性能进行Zui佳优化。

为了在全球搜索引擎结果中表现良好，必须以这样的方式设置您的网站，以便搜索引擎能够轻松了解针对哪些区域特定内容。有许多方法可以实现这一目标，具有不同程度的难度和成本以及影响。可以在不同的域，子域或子目录上设置特定于不同区域的内容。

选项＃1:创建国家/地区代码顶级域 对于百度，Zui佳情况是使用国家/地区代码顶级域名（ccTLD）为每个国家/地区设置唯一域。例如，我公司的网站www.MediaWhiz.com将有一个www.mediawhiz.ca版本，www.mediawhiz.ie版本等。每个域都应该托管在它所针对的国家/地区，所以在此例如，www.mediawhiz.ie将在爱尔兰举办。

选项＃2:创建特定于国家/地区的子域 创建特定于国家/地区的子域是另一种可行的选择。这些将允许区域内容在其定位的国家/地区托管。通过为每个子域选择适当的目标国家/地区，也可以在百度网站站长工具配置设置中设置地理位置定位。一个例子是ca.mediawhiz.com。

选项＃3:为每个国家/地区创建一个子目录 第三种选择是为每个国家/地区区域创建一个子目录。这些子目录也可以在百度网站管理员工具中进行地理定位，但不能托管在不同的国家/地区。这是以Zui少的维护量设置地理位置定位的Zui简单方法，但效果Zui差。

百度已在其网站站长工具帮助部分中公布了设置国家/地区特定内容的每种方法的优缺点列表。

根据您选择的方法，要注意由于针对不同国家/地区设置相同或类似内容而导致的重复内容问题，这一点非常重要。在百度的情况下，避免将内容视为重复内容的方法是确保使用上述设置选项之一将不同页面定位到不同的国家/地区。另一层是确保为其所针对的地理特定区域中的用户自定义地理定位内容，并将其划入下一部分。

无论您的区域内容如何设置，每个内容都是专门针对其定位的区域编写的，这一点非常重要。说同一种语言的地区通常说不同的方言。地理定位内容应该做同样的事情。除了使用目标区域内的本地人使用的自定义语言，包括地址，电话号码和本地货币等其他位置提示，还将向搜索引擎发送关于内容目标区域的信号。

这种针对内容开发的定制方法带来了额外的好处，可以更好地与用户产生共鸣，因为他们对使用它们熟悉的消息感觉更舒服。如果美国有人正在阅读用澳大利亚方言撰写的产品说明，他们会比用美国方言写的产品描述更少信任它。

要实现品牌的全球成功有很多方面，必须合计执行才能产生Zui大影响。然而，搜索引擎优化可以是它的一个重要组成部分，也是一个强有力的起点。