时代是a-Changin':为什么付费搜索不像以前那么容易

付费搜索广告是当今发展Zui快，变化Zui快的行业。这些不断变化需要更多的努力和不同的策略来提高每次点击付费投资回报率。 通过0x177关键字工具运行关键字，编写广告文案并进行一些更改，构建盈利广告系列的日期已经过了。

付费搜索中有几项重大变化，为付费搜索营销人员的日常生活增加了额外的复杂程度。让我们讨论它们是什么以及如何调整方法。

1.出价调整，乘数和＆amp;增强型广告系列:

百度的目标是让所有用户在所有设备上无处不在，这已经改变了付费搜索营销商通过百度 AdWords进行广告宣传的游戏。对设备和位置进行出价调整（除了广告日程安排）以及在不同时间为不同设备投放不同的广告，带来了全新的复杂程度，许多付费搜索营销商都没有想到这是可能的。

2.Zui后点击转化与归因:

遗憾的是，在Zui后点击时简单优化付费搜索广告系列的日子已经过去了。为什么这很不幸？因为单击Zui终点击进行优化要容易得多。现在，我们需要查看百度搜索渠道，辅助转化和各种归因模型，以帮助我们为广告系列做出Zui佳决策。这种变化是有道理的，它只会使优化变得更加困难。

3.质量得分更新/更改:

百度的质量得分算法和报告似乎经常发生变化。更糟糕的是，有时关键词， 相关广告文案和相关目标网页的成功广告系列的质量得分仍然很糟糕。保持高质量得分并不容易，这直接影响了每次点击的成本，这可能会降低您的投资回报率。

4. 自动出价和规则＆amp;比赛:

自动出价和规则已成功帮助PPC营销人员节省时间并提高效率。然而;将始终需要人为因素来审查和批准变更。此外，如果多个广告客户使用基于排名和一些基于效果的出价规则，自动出价可以带来更高的每次点击费用和更低的投资回报率。

5. 产品更新和Betas:

也许付费搜索中Zui激动人心的元素之一就是不断更新产品和广告客户试用新的测试版。虽然这些令人兴奋，但如果我们想确保我们的客户领先于他们的竞争对手，他们需要时间来尝试和掌握。是否有新的报告类型，例如 新的付费和有机报告，或者新的测试版，例如评论扩展和 动态重定向广告;事情在不断变化。如果您希望在竞争中保持领先地位，请随时掌握这些新产品和新版本。

总而言之，PPC营销人员现在比以往任何时候都更重要的是花时间尝试新的想法和策略，研究行业的变化，并采取计算风险来超越竞争对手。设置客户对更改 格局如何对结果产生正面和负面影响的期望也很重要。以句号结束，“疯狂一遍又一遍地做着同样的事情，但期待不同的结果。”＆rdquo; PPC也是如此，所以请到你的舒适区以外，尝试新事物，并加速你的结果！