Dunkin Donuts无法获得本地搜索营销

 

Dunkin Donuts没有获得本地搜索营销

我Zui初计划在Intuit上发布新的本地搜索2.0提供Zipingo的帖子，当我注意到缺乏用户评论时，这是大多数全国性的本地社交项目在没有集中审核的情况下遇到的障碍而且绕道而行。填料＆rsquo的;.因此，在我对Zipingo进行的一些本地搜索缺乏评论或业务感到有些失望之后，我在比较Yahoo Local上的一些搜索后尝试了。

Zui近沉迷于咖啡，我尝试了旧的待机，搜索＆lsquo;咖啡＆rsquo;在我曾经工作的城镇的雅虎本地。是的，我对当地咖啡店的用户评论仍在那里，但它吸引了我的注意力，是Dunkin Donuts的雅虎搜索营销广告。

在进一步讨论之前，我将尝试想象一下在美国东部时间早上7点寻找当地咖啡的人的心态:我即将离开我的家或酒店工作。它是早上7点＆ndash;所以我要么太早上班，要么我上班很长时间。因为我实际上正在寻找家用电脑上的咖啡，我要么懒得以至于我可以自己煮咖啡并把它带到车上（具有讽刺意味的是我有时间在电脑上搜索）或我更喜欢在路上买好咖啡＆ndash;这意味着我愿意为一杯摩卡咖啡支付3到5美元，并以1000％的利润率出售。

有心态吗？好。不，让我们搜索＆lsquo;咖啡＆rsquo;在Yahoo Local，寻找靠近Havre de Grace，MD的咖啡馆。 Yahoo Local在识别该地区的咖啡店方面做得很好，甚至可以将它们映射到结果页左侧的航行中，非常好。

但是，作为一般的网络用户，我也会查看页面顶部的赞助商结果。在赞助结果的顶部，你猜对了，Dunkin Donuts。真是个好主意！整个地方都有Dunkin Donuts，特别是沿着主要的通勤路线（甚至是快捷方式）。更好的是，我非常尊重Dunkin Donuts在今天的健康意识社会中提供多样化的食物，提供精选的咖啡，拿铁咖啡和浓缩咖啡饮料以及三明治，松饼，甚至无糖冰淇淋; Dunkin Donuts已成为普通的星巴克。

但是等一下，这里有些不对劲。 Dunkin Donuts在我的推出咖啡购买体验期间没有向我提供一些免费munchkins的优惠券，甚至没有营销他们的溢出证明盖子，不，他们试图在这个Yahoo Local搜索结果中向我推销完全不同的东西。与本地搜索体验完全无关的东西:＆ldquo;在Dunkin Donuts网上商店购买美味的咖啡和咖啡配件。尝试假日特价:购买2磅任意咖啡，价格为10.99美元。＆rdquo;

买两杯咖啡？ 2磅？！？我无法想象在上班路上消化两磅咖啡。不要以为我用一种过于活跃的花栗鼠声音向工作伙伴喷出无关紧要的故事，并且所有额外的每日去厕所都会导致这样的java盛宴。

但等一下，他们不希望我在日常通勤中消费两磅咖啡。更糟糕的是，Dunkin Donuts希望我访问他们的网上商店并进行假日购物。你在那里丢了我的Dunkin。看，这个广告是在通勤时间很长的情况下通过本地搜索服务的，我希望在上班的路上买一杯咖啡摩卡，松饼和橙汁（7美元购买），而不是去圣诞购物。/p>

并不是说Dunkin Donuts在雅虎搜索上为他们的大量假日咖啡运行一个糟糕的活动，但对于雅虎本地搜索，他们忽略了这一点。通勤者，旅行者和移动中的人经常使用本地搜索。如果我在上班途中寻找黑莓或蜂窝咖啡，我会有同样的心态。

我对Dunkin Donuts的建议就是这样，在计划在线搜索活动时不要忘记当地的零售商。

1.与您的雅虎搜索营销代表讨论如何在雅虎本地设置本地搜索广告系列，或保持您的关键字特定的正常雅虎搜索营销活动，但整合下一个提示。

2.时段。您可以通过Yahoo Search Marketing的Dayparting服务或使用您自己的搜索引擎营销管理工具，将您的广告系列设置为在一天中的不同时段投放不同的广告和目标网页。

该活动可以设置为在早上和晚上通勤期间为通勤目标Dunkin Donuts广告提供服务。随着本地搜索从桌面扩展到手持设备，蜂窝网络和汽车;这样的活动应该有利于您当地的特许经营，以提高他们的驾驶时间表现。

3.广告文案，关键字定位和时段优化展示位置吸引潜在的通勤消费者点击Dunkin Donuts网站，使用可下载的优惠券（或者他们可以通过手机向窗口服务员显示的内容）继续目标营销将激励购买咖啡和早餐三明治。

还想向Zui终用户追加您的咖啡订阅或T恤吗？让他们在驱动器中停止然后向上销售。或者，通过网站获取他们的电子邮件地址并计划电子邮件活动。您甚至可以为大量咖啡和其他服务计划邮政优惠券打印销售，但我说有人实际访问您的商店购买他们的早晨咖啡和早餐，更有可能购买不锈钢旅行杯而不是普通网络不是普通咖啡饮用者的搜索者。

本地搜索使企业有机会与消费者互动，同时消费者希望进行购买或在附近区域找到位置。企业应该使用这种亲密的方法来搜索自己的优势，包括在规划您的付费搜索引擎营销活动时识别当地搜索者。

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