确保AdWords取得成功的5个良好习惯

 

通过多年与AdWords合作，我经历了许多不同的场景，并在许多不同的环境中工作。有趣的是，有时候你甚至不会注意到周围的美好事物，直到它们消失为止。

当我过去改变工作或岗位时，我有时会忘记我精心打造的习惯。过了一段时间，我开始问自己为什么我不再这样做，Zui终再次成功地养成了这个习惯。

我已经认识到了5个让我更好地管理AdWords广告系列的习惯，但它们几乎可以用于任何类型的创意环境。

1）不要在真空中工作

我经常遇到多年来一直在他们的帐户上工作并且取得了不同程度成功的广告客户，但是他们Zui近很快就遇到了下降的结果。

虽然可能有很多原因，但Zui常见的原因之一是广告客户并没有超越自己的AdWords帐户。了解您的AdWords广告与其他10个广告以及:一起显示非常重要

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如果您不注意竞争对手的行为，那么您将永远不知道如何优化您的广告系列。当然，你可以尝试向黑暗中投射子弹，希望能够击中某些东西，但是当你能看到你所遇到的障碍时，它会变得更加容易。

你应该注意竞争的原因

广告附加信息:如果您的竞争对手突然获得了AdWords卖家评分，推出了产品详情广告或创建了更有效的广告附加链接，那么您的AdWords底线很可能会快速下降。

新促销活动:您的竞争对手有时会有新的促销活动，会窃取您的所有流量。如果您在一个只是转售相同产品的行业中，就会发生这种情况。如果您的竞争对手有20-30％的春季促销，您很可能会遇到性能下降。

已复制的广告文案:我已经看到无数个优秀的AdWords帐户示例，其中的广告已逐字逐句复制。这大大降低了之前成功广告的回报。

确保您的广告始终是独一无二的（即使它意味着重新发明轮子）对您未来的成功至关重要。

2）尝试可能和不太可能的变化＆ndash;不要只是坚持自己的观点

仅仅因为某个关键字或广告文案并没有让您成为Zui好的方式，并不意味着您不应该尝试一下。世界上有这么多不同的人可能会对不同的因素做出不同的反应。

如果您只根据自己喜欢的内容以及美学上令人满意的内容构建AdWords广告系列，那么您可能会错失良好的性能提升。我沮丧地摇了摇头几次，因为我“不得不”。制作我个人并不喜欢的广告，但这比我刚刚制作的新广告更能做得好。

在头脑风暴会议期间保持开放的心态，并承诺定期测试您的变化。你可能会对“糟糕”的表现感到惊讶。广告执行。

3）分而治之

如果您在职业生涯中阅读过任何inc.com或Lifehacker文章，那么您很可能会痴迷于保持您的工作区域整洁有序。为了消除所有混乱，通常可以让您更好地专注于手头的任务，并且可以大大减少在任何给定任务上花费的时间。

借助AdWords，这种做法变得更加重要。

我很少使用帐户，我已经从头开始构建或至少重组了。尽管重组大型AdWords广告系列非常耗时，但我发现这绝对是必要的，除非我花费两倍的时间来优化或发现广告系列中的趋势。

如果您不将它们分成易于管理的广告系列和广告组，那么跟踪数百甚至数千个关键字可能是一项不可能完成的任务。

4）不要懒惰

AdWords不是神奇的突破或复杂的策略。通过AdWords取得成功主要是为了确保您的基金会得到满足。

在教授百度 AdWords管理时，我经常反复强调基础知识。在一些研讨会上，与会者一直在声称他们没有听取基本知识并且他们在浪费时间。在许多情况下，我已经能够在显示器上打开他们的AdWords帐户，并指出他们在哪些方面遵循基础知识。简单的更改可以轻松改善其广告系列。

作为人类，我们经常寻找捷径或一夜之间的成功，这将使我们飙升到一个新的水平，而不必为此努力工作。 AdWords经理也不例外。

问题的真实性在于，如果您采用相当简单的方法来构建和维护AdWords广告系列，那么您很可能会完成每周管理任务。只有掌握了基础知识后，才能开始寻找一些更高级的策略来提高您的AdWords效果。

我Zui近的WordStream的AdWords爱好者Larry Kim写了一篇关于此事的帖子。

5）从其他专业人士获得反馈和争吵

由于简单的错误或缺乏双重检查，许多帐户已丢失。即使在使用AdWords多年后，我仍然会在将其上传到AdWords帐户之前仔细检查我的所有工作，并经常让同事为我审核大帐户。

在使用同一个帐户工作数月或数年之后，您将开始对您面前的机会视而不见。让第三方用新鲜的眼睛审视一切可以起到很大的作用。我通常使用以下评论作为开启新帐户更改的方法:

第三方评论:我喜欢将这些评论归类为第三方评论，因为并非每个人都可以访问同一组织内的其他AdWords专业人士。让其他AdWords专业人士审核您的帐户（青睐，付款或交换条件）是找出您所缺少的内容的好方法。

活动演示文稿: 这是我个人喜欢做的另一件事。我和我公司里一些Zui好奇的人安排了一个演示文稿，然后我整个帐户解释了为什么我做了某些事情。

当我向其他人解释广告系列结构或广告时，我会提出新的想法或以新的眼光看待广告系列，这是很正常的。

内部评论:让一位不了解AdWords的同事问你为什么选择某个关键字或为什么以某种方式撰写广告也是有益的。根据我的经验，其他两种形式的反馈效果更好，但如果你别无选择，那么来自没有经验的同事的内部评论可能比什么都不做更好。

习惯是自然的方式让你保持正轨

很多时候，我们Zui终偏离了我们Zui初为自己铺设的道路。有时候我们会发现新的更好的路径，但有时候我们会采取“另一边的草更绿”的方式。那种态度。

总是试图找到“下一个大突破”。可以通过某种方式消除任何人的一致性和适应力。一贯地处理平庸的事情通常会产生比从未完全致力于策略更好的结果。

你有什么习惯成功？

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