80-20规则如何适用于成功的AdWords管理

 

有一个常见的说法是状态:

＆ldquo;魔鬼玩过的Zui大伎俩是让每个人都认为他没有“存在”＆rdquo;

关于AdWords管理，关于百度可以说同样的事情。对于 新的  AdWords广告客户和经理而言，Zui好的秘密之一就是AdWords很复杂。在AdWords管理的各个方面都需要很长时间才能精通，除非你深入了解利基行业，否则你很可能Zui终会变得好或平庸。

在这两年中，我向White Shark Media的新AdWords经理提供了初步培训课程，但没有单一课程，大多数人在几天后没有说他们可以在下周内轻松掌握AdWords的本质或两个。

在第一周没有人说它看起来很复杂。

我和新的AdWords广告客户以及那些“不知情”的人一起经历了同样的事情。它仅仅是关键字和广告，对吧？那真的有多难？如果您访问一些在线的常规商业论坛，您还会在各处阅读这些相同的陈述。 ＆ldquo;调味＆rdquo;的企业主解释他们如何通过AdWords取得巨大成功，并Zui终表示聘请外部帮助将是荒谬的。

有很多很棒的内部AdWords广告系列，但是对于每个成功的AdWords广告系列而言，我确信我可以找到50到100个其他广告客户，他们不得不关闭他们的广告系列，或者由于缺乏广告系列而不得不转向外部帮助结果

在这篇博文中，我想透露知名的80-20规则如何应用于AdWords管理，以及如何通过在优化中实施这种思维模式来实现更好的AdWords效果。

1）从你将产生Zui大影响的地方开始

在一个完美的世界中，你同样关注需要修复或可以改进的一切。然而，当您第一次学习急救培训的基础知识时，一旦到达事故现场，Zui好的办法就是评估您的努力将产生Zui大的影响。

对于大多数人而言，在另一个人流血致死的情况下帮助那个脚踝扭伤的家伙是不合逻辑的。帮助已经去世的人同样会证明是没有效果的。你不能同时到处都是，因此你需要找出影响Zui大的地方。

相同的规则适用于您的AdWords管理。只有0.1％到1％的案例我遇到过，管理网站的AdWords帐户的人才有这个责任。它更有可能同时负责其他营销工作或管理多个AdWords帐户作为代理商。

因此，你应该忘记所有关于“公平”的事情。并在优化时为AdWords广告系列的所有不同部分分配相同的时间。

这如何适用于AdWords管理？

多年来，我一直看到AdWords管理人员在优化过程中花费了80％的时间，专注于20个广告组中的18个，这些广告组仅占广告系列总点击次数/转化次数的5-20％。

如果您的部分广告系列在不太可能给您带来丰厚回报的情况下长时间工作，那将是一个非常糟糕的使用时间。我不会说这是浪费时间，因为你不得不在以后的阶段做这项工作，但从一开始你就可以把时间花在更好的上。

如果您首先专注于优化具有Zui高点击次数/转化次数的广告组，那么您可以在接下来的几个月中与不太重要的部分展开竞争，从而获得成功的AdWords广告系列的好处。这对于预计会在新客户注册后尽快产生回报的代理商AdWords经理尤为重要。浪费你Zui初的两个月优化花生就像要求你的客户离开。

2）在100次转换中增加20％比在30次转换中增加20％

你不能反对上面的计算。如果您在每月100次转化的广告组中将转化率提高20％，那么您每个月都会再增加20次转换。

对每月产生30次转换的10个广告组执行相同操作只会为您提供6次转换。与在优化单个广告组时相比，您在10个广告组中优化广告所做的工作大了10倍。

通过专注于性能Zui高的广告组，您可以通过较小的努力获得更多的 。

3）更高的搜索量允许您更快地测试广告文案

您的主要广告组通常是产生Zui大销售额且通常也是Zui大点击次数的广告组。为了能够说新广告的效果优于您当前的冠军广告，您需要具有统计意义（请使用Chad Summerhill关于此主题的Excel表格）。

如果您只是决定4次转化的广告比3次转化的同一广告更好，那么您可能会做出错误的决定。 4次转换与3次事件＆ndash事实＆ndash;那个＆rsquo;猜测，我的朋友。

通过在您的主要广告组中测试您的广告，您将能够在短短几周内获得重要数据，以确定您的新广告是否实际上表现更好。这样您就可以更快地测试更多广告，从而大幅提高投资的整体回报率。

4）95％的您的努力与您的辅助广告组中的主广告组一样长

除了挖掘搜索查询报告的任务外，主要广告组中执行的所有其他任务在次要广告组中都是相同的:

出价管理广告测试动态出价调整广告扩展优化等

无论您的广告组有100次点击还是10,000次点击，这些都会花费相同的时间。

因此，花时间在可以给你Zui大回报的领域投入时间是明智的。

不要忘记你的辅助广告组

阅读完本文后，您可能会认为自己不应该关心辅助广告组。这也不是正确的方法。您将很难找到优化主要广告组的方法。当这个时间出现时，您只能通过优化主要广告组来获得Zui大的回报。

请记住，这一切都是为了找到可以获得Zui大回报的地方。

CategorySEO