为AdWords成功Zui佳使用关键字匹配类型的6种方法

 

关于如何Zui好地实施关键字匹配类型以便为您带来Zui大的收益，有很多不同的理论。很长一段时间，短语和精确匹配的强大组合是Zui好的方法。

随着一年多前BMM的推出，我们发现大多数AdWords经理使用关键字匹配类型的方式发生了变化。我Zui近被问到了很多关于应该如何使用不同匹配类型的问题，所以在这篇文章中，我在我的AdWords广告系列中揭示了一些我自己的匹配类型管理方式。

以下建议仅为建议，我建议您自己了解有关匹配类型的更多信息。在任何特定情况下，由于几个因素，我可能会推荐完全相反的情况，但下面的概述是我在90％的广告系列中使用的方法。

1）工作智能:不要包括BMM关键字的关键字的所有变化。

在AdWords方面，我一直是聪明工作的忠实拥护者。您可以执行许多不同的更改和优化，如果您没有优先考虑那些会产生Zui大回报的方面的时间，那么您将始终落后一步。

我Zui近咨询了一个欧洲的大型电子商务客户，他在激活投标管理系统后对结果不满意。他想知道他是否可以做些什么来帮助解决这个问题，或者它是否完全是系统的错误。

系统无法正常工作的主要原因是他在三种不同的匹配类型中为大部分关键字提供了多种变体。此外，他的许多BMM关键字都设置了BMM中使用的＆lsquo; +＆rsquo; -sign的变体。因此，单个关键字在划分为匹配类型时可能会生成10个不同的关键字。

当出价管理系统（或任何AdWords管理员）达到需要足够数据以便做出有关出价的决定时，就会出现问题。鉴于某些关键字的点击次数分散在所有不同的关键字变体形式上，很少有关键字符合优化条件。

我避免这个的提示是让百度为你工作，就这么简单。确保在完全匹配中包含所有主要关键字和变体（并非所有情况都需要这么多变体）:

[关键字示例] [关键字示例] [关键字示例] [关键字示例] [示例关键字] [示例关键字] [示例关键字] [示例关键字]

不要使用词组匹配（除非您有明确的理由），并且只使用BMM进行首次或罕见的长尾搜索，包括关键字:

+关键字+示例

首先，我不建议添加复数和单数，除非它是一个重要的关键字。 BMM类型将确保您的广告几乎显示在所有变体上（即使是微小的疯狂变体）。

这样就形成了一个超级简单的帐户结构，允许您的自动规则，AdWords脚本或第三方软件为您进行出价管理。它还可以帮助您拥有一个干净的界面，让您在工作时保持专注。

2）使用BMM作为新的搜索和一次性搜索的捕手

广泛匹配修改器匹配类型长期以来一直是您的AdWords工具集的一个非常好的补充。它已经被使用了很长时间，但我终于可以看到它出现在我们在White Shark Media上的许多新帐户中。

对我来说，BMM关键字在我的许多广告系列中都替换了短语和广泛匹配。它们允许足够的灵活性，不必包含给定关键字的所有变体。同时BMM比广泛匹配更严格，并且不允许您的关键字出现在所有类型的疯狂搜索中。

您仍会看到偶尔发生的打嗝，但总而言之，BMM匹配类型是以后几年中AdWords的Zui佳补充之一。

我总是在任何新的AdWords广告系列开始时使用BMM。这使我能够专注于整个广告系列，同时仍然确保在涉及关键字变体时，我的大部分基础都已涵盖。

3）将完全匹配放在他们自己的广告组中

我必须承认，在过去的6个月里，我一直在尝试这种方法，但在此之前很少。我已经在自动化系统中涉及更多的出价管理，而我所面临的挑战之一始终是BMM或词组匹配关键字的出价有时会超过完全匹配出价。因此，这会导致BMM关键字接管Exact Match关键字应负责的所有展示次数。

为避免这种情况，我会定期将重要的高容量关键字放在两个不同的广告组:

中 [广告组示例] +广告组示例

这使我能够通过分离BMM /短语和完全匹配以及使用内部否定关键字来控制展示次数。这种控制使我能够在晚上睡得更好，因为我知道我的完全匹配关键字不会被具有更高广告评级的BMM关键字推翻。

4）不要使用短语匹配和BMM用于单一关键词

只有一个单词组成的关键字有时可以在广告系列中产生很大的音量。但是，如果您在短语匹配和BMM中都放置了该关键字，那么您将使用相同的搜索查询来解决这两个关键字。

这可能导致随机搜索查询由任一关键字触发，这通常只是一个大问题。当归结为在BMM和短语之间进行选择时，我通常Zui终会在短语匹配中添加单词关键词。这样，我就可以更好地控制我的广告将要显示的搜索查询。

使用短语匹配要求我考虑可能搜索关键字的不同主要变体，但是看到大多数单行关键字具有大量搜索，我知道这种努力将在未来得到回报。

 

5）不要为低容量关键词使用词组匹配关键词

当我开始优化新广告系列时，我通常会尽量避免对没有大量搜索的关键字使用词组匹配。如果您开始使用词组匹配和完全匹配AND然后BMM用于小批量关键字，您将开始分散大多数关键字的点击次数，这意味着您必须等待更长时间才能获得足够的转化数据关于竞标的可靠决定。

使用词组匹配意味着您必须为复数，单数和不同的词序等添加几个新关键词。

保存自己的工作并优化广告系列的其他部分。除非关键字产生大量点击，否则您只需在BMM中只有一个关键字变体就不会遗漏任何内容。

6）完全匹配关键字的出价更高

现在您已掌握在AdWords中使用关键字匹配类型的基本规则，了解广告评级非常重要。广告评级不仅仅是百度用于确定哪个广告客户在搜索结果中展示得Zui高的衡量标准。

广告评级还用于确定AdWords帐户中的哪个关键字会在内部触发特定搜索。如果您有两个关键字

+ keyword + example [keyword example]

并且搜索的是[关键字示例]，那么您自然希望负责展示广告的关键字是[关键字示例]。

但是，如果我告诉您两个关键字:

的出价和质量得分完全不同，该怎么办？ +关键字+示例: QS 10和$ 5出价[关键字示例]: QS 7和$ 3出价

粗略计算BMM关键字的广告排名为50，完全匹配关键字的广告评级为21.在这种情况下，BMM关键字实际上将开始对Exact Match关键字应该吸引的搜索负责。

关于这一点的负面影响是，它可能隐藏了关键字真正发生的事情。如果您的BMM关键字产生可靠的投资回报率，但您的完全匹配关键字确实很差，则您可能会提高BMM出价并降低完全匹配的出价。

通过这样做，完全匹配搜索将开始在BMM下显示。完全匹配搜索仍然会有较差的投资回报率，您的BMM关键字的投资回报率现在将开始下降。一旦看到这一点，即使您的BMM关键字可能仍然可以产生相当可靠的结果，您也会开始降低BMM关键字的出价。 ROI已降低，因为现在正在BMM关键字内计算完全匹配搜索。

处理此挑战的常用方法是将完全匹配和BMM关键字放在不同的广告组中，或者通过更高的出价来完成匹配。这当然需要非常小心后续的出价管理，以免意外设置错误的出价。

您如何管理关键字匹配类型？

我很想听听其他AdWords经理关于匹配类型的经验。我的方法可能与许多其他人使用的方法不同，所以我希望听到其他广告商关于他们的积极和消极体验。

 

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