您需要了解的有关Bing广告质量得分的事项

 

作为专门从事广告系列优化的Bing Ads产品经理，我经常会被问到Bing Ads和AdWords上的质量 得分之间的差异。为了回答这个问题，我们首先要了解为什么开发质量得分为 及其组件。简而言之，Bing Ads质量得分的目标是帮助广告客户优化其 广告系列的质量。

它旨在识别广告系列优化机会，而不是衡量广告系列优化 的结果。通过此方法，Bing Ads可以更加透明地通过质量 分数向广告客户提供洞察，从而更有效地提高广告系列的效果。

Bing Ads如何计算质量得分

为了提供更广泛和更深入的见解，除了在拍卖期间跟踪各个关键字的性能，还有:

＆公牛;通过比较关键字的潜在点击率 （即:可点击性）与针对相同流量的其他关键字的潜在点击率，在市场竞争中产生质量得分的因素。

示例1:可点击性比较

对于搜索查询:西雅图高尔夫假期，有四个关键字竞争此流量。 Bing Ads会在生成质量得分时比较符合条件的关键字的 点击率。

＆公牛;通过汇总（展示加权）关联关键字 质量得分来提供广告组和广告系列级质量得分。

示例2:印象加权汇总质量得分

通过将每个关联关键字的质量得分X与其展示次数 相加并将其除以此广告组或广告系列下的总展示次数来计算汇总质量得分。

＆公牛;为每种匹配类型生成质量得分，因为不同的匹配类型会向不同的受众和不同的竞争对手展示关键字，广告， 和目标网页。

Bing Ads质量得分组件

图表1:质量得分组件

见: http://advertising.microsoft.com/learning-center/best-practices/relevance-quality-quidelines

图表2: Bing Ads质量得分的屏幕截图

除了分析个人关键字在竞争中的潜在点击率，以帮助广告客户培养其客户的终身价值 ，Bing Ads还提供有关着陆页相关性和着陆页用户体验 的特定反馈，来自搜索用户＆rsquo;观点。通常，搜索用户在到达着陆点 页面:

后会立即执行两个操作 找到信息＆ndash;搜索者希望立即消费这些信息。判断信息＆ndash;一旦找到，搜索者将评估信息是否解决了他们的意图。

例如，当人们搜索“西雅图高尔夫假期”时，他们希望立即访问这些信息，并且会在 评估这些信息是否能让他们继续在西雅图度过他们的高尔夫假期购物之旅。这些年来超过 ，我经常注意到一些广告商只解决这两项活动中的一项，并且失去了增加业务的机会。

使用相同的示例，一些登陆页面要求搜索者输入电话号码或电子邮件地址 ，然后显示一般的高尔夫度假信息，这会产生糟糕的用户体验。一些着陆页显示了与高尔夫无关的各种度假套餐的长度为 ，也导致相关性较差。

Bing Ads如何将他们聚集在一起以产生质量得分，并且“贫穷”。在其中一个子分数中，广告不太适合投放，并且可能会将质量得分 降低到6以下。没有“差”＆rdquo;在任何子分数中，关键字/广告完全有资格获得服务，并获得质量 分数为6或更高。有一个“好”＆rdquo;关键字相关性子分数表示广告的点击率高于定位相同流量的大多数其他关键字/广告，并且其质量得分高于6。

图表3:质量得分决策流程图

图表4:质量得分结果

采用质量得分的Zui佳做法

1. Bing Ads每日更新质量得分。使用广告组和广告系列级质量得分来确定优先级

关键字相关性反映了广告文案是否有效地呈现卖点并呼吁采取行动，使用 来跟踪广告副本的效果.Landing Page Relevance反映网站内容是否能有效解决搜索者的意图问题。使用它来识别提高内容相关性的机会或使用否定关键字或广泛匹配修饰符来收紧搜索 流量.Landing Page User Experience反映网站设计是否允许搜索者轻松消费 内容。使用它来评估您是否正在将每个访客转换为客户。

2. Bing Ads在关键字，广告组和广告系列一级提供历史质量得分。用它来监控 广告系列的效果和市场动态。

3.使用Bing Ads中关键字效果报告中提供的质量影响分析来访问 优化工作，并使用关键字级别质量得分来确定具体的改进机会。由于质量得分较差而导致 次展示失败，以确定提高广告系列质量的潜在优势。

图表5:在绩效报告中选择质量得分属性

关于质量得分的其他重要常见问题解答

问题:＆ldquo;我没有改变任何事情。为什么我的质量得分发生了变化？＆rdquo;

答案:虽然你没有改变任何东西，但竞争对手仍在优化他们的 活动并变得更具竞争力，这可能会改变你的质量得分。使用 历史质量得分来监控竞争。

问题:＆ldquo; Bing广告质量得分会直接影响我的广告在拍卖期间的排名吗？＆rdquo;

回答: Bing Ads质量得分是您广告系列质量的有力指标，这是市场拍卖中的 关键标准。

问题:＆ldquo;为什么我的高质量得分关键字的实际点击率较低？＆rdquo;

回答:搜索引擎在估算广告 的可点击性并生成质量得分时不考虑广告位置。 competition.com进行的一项研究发现，有85％的 次点击发生在Zui高位置，因此您应该提高广告系列的质量并竞争出价 以获得更高的广告排名以收集更多点击次数。

 

小贴士:

在广告组和广告系列一级使用历史质量得分来监控效果趋势和服务成本。在关键字级别使用Zui新质量得分来确定改进机会。搜索者从经验和相关性角度评估网站，因此呈现独特性提供直接的 和简洁的方式。大多数点击发生在顶部位置，这需要竞争性出价和卓越的广告系列质量。 利用质量得分来提高广告系列的质量并降低广告系列的费用。类别