为什么新的AdWords图片扩展程序会窃取您的所有潜在客户

每个人都已经知道，产品列表广告（PLA）在SERP中占据了巨大的折叠空间，并且吸收了大部分点击率 - ＆ndash;你可能没有意识到的是，他们也窃取了所有的转换！这是因为PLAs信息丰富。

潜在客户在点击广告之前确切地知道他们在点击广告时会得到什么，包括价格和图像信息。

另一方面，对于标准文字广告，广告客户冒着获得点击然后失去销售的风险，如果人们认为他们不想为您的产品支付那么多钱，或者如果它们不完全是他们的生动描述。

本月早些时候，我解释了为什么产品列表广告（PLA）是SERP的转换吸引怪物，采用所有高意图点击而不为其他人留下。

简而言之，我们知道这是真的，因为大型品牌对包含PLA和常规文字广告的关键字出价都会看到PLA广告系列的点击次数和转化次数增加而牺牲普通旧广告。

所以基本上，如果您是一家电子商务公司而且想参与竞争，那么PLA现在几乎是必需的。如果您试图在没有PLA和商家中心帐户的情况下出售您的Conair吹风机，那么您已经搞砸了。您的竞争对手将从漏斗末端的人那里获得所有符合条件的点击，他们已经知道他们想要什么。

但是，如果你不是像梅西百货公司或丝芙兰那样的电子商务公司呢？说你做搜索营销的目的是为你的公司带来线索＆ndash;你安全吗，对吧？

不再了！

现在，即使是领导和服务型公司也需要考虑图像广告。

本月，百度宣布了一个功能强大的新图片广告扩展程序，目前处于测试阶段。即使您没有产品Feed和Merchant Center帐户，图片扩展程序也可让您真正用图片添加广告。 例如，酒店可以使用扩展来展示他们的房间和设施，甚至是视图:

我预测图像扩展将为非电子商务公司提供解放军对电子商务公司所做的事情＆ndash;吸收SERP上的所有良好点击和转换。百度已经通过PLA发现了搜索结果中的引人注目和可点击的图像，因此他们会将这些信息用于其他类型的广告，因为更多的点击意味着更多的资金。

在竞争格局方面，百度创造了一个环境，在这里做SEO并不够，因为有机结果很无聊而且页面太远了。但更重要的是，仅仅使用PPC＆ndash甚至还不够;如果您真的希望自己的广告素材脱颖而出，就必须充分利用AdWords提供的所有功能。

去年，我们做了一项研究，发现一些行业通过显示网络获得的转换率高于常规搜索。例如，汽车和旅游行业的展示广告转化率高于搜索广告！ ＆ndash的;我们相信这是因为使用视觉图像炫耀您的奢侈品（汽车，海滩等）比95字符文字广告更具吸引力。

这些新的广告格式是百度的一部分，因为它们将显示的性感部分带入了搜索结果。这是一种非常聪明的方法，可以将价值从有机结果中转移到付费结果中。