电视即将改变,感谢搜索
尼尔森称他们为“零电视”。搜索实际上有助于推动 观看习惯的这种变化。新节目诞生于“死囚界”。将SEO视为“在百度或Bing中获得更高排名”这一点很诱人,”但我们需要扩大这种思维。因为 搜索是内容发现的关键,我们需要将其视为“在搜索发生的任何地方获得更高排名。”这种社交搜索动态是成功的基于内容的SEO活动的基础 。
美国喜欢电视。太糟糕了,我们对它的爱情即将结束。但我们已经“搜索”了。感谢它。因为SEO 在今天的内容漏斗中发挥了重要作用,它有助于使电视成为过去。
在电视上拔插头
根据Neilson在2013年3月发布的跨平台报告,有一个新的细分市场重新定义了电视 的收视率。尼尔森称他们为“零电视”。家庭,或更常见的“绳索切割器”:家庭谁 不再看电视。这个新细分市场规模相对较小,仅占美国人口的5%,但同比增长率达到了惊人的22%。
但为什么美国会在电视上拔掉插头?
观众正在用在线视频取代电视。事实上,仅YouTube每天就可以提供超过40亿的视频观看次数,在过去8个月内增加了0 01774%。
但是,远离电视的转变并不仅仅是因为在线视频内容的增加。搜索实际上有助于推动 观看习惯的这种变化。怎么会这样?在传统的电视模式中,SEO确实没有任何作用,因为有 没有真正的搜索功能。但是现在内容正在上线,搜索处于体验的Zui前沿。 在线视频提供强大的搜索功能,消费者可以控制他们如何使用 内容。
SEO在内容漏斗中的作用
新内容漏斗由三个元素:内容发现,内容探索和内容 消费组成。搜索在每个阶段都起着重要作用。让我们看看每个人看看SEO机会在哪里。
内容发现:
当我们Zui喜欢的节目在他们变得好的时候被取消时,我们都叹了一口气但是你知道 在第一季中有近70%的新系列被取消了吗?新节目诞生于“死囚界”。如果他们在第一季的结局之前吸引了大量专用的粉丝群,那么只能保存 。但是,普通的 观众如何找到值得观看的新节目?搜索!事实上,这就是Facebook新的图形搜索 的用武之地。
通过图表搜索,您可以通过用自然语言提问来挖掘您的Facebook社交图,例如,“我的朋友喜欢哪种电视 ?””它提供的结果包含您的朋友策划的一系列节目,其中 使它们既相关又值得信赖。
除了基于社交网络的搜索引擎,Hulu和Netflix等流媒体内容提供商也可以帮助 观众发现内容。他们在根据流派和 观看习惯分类和推荐内容方面做得很好。
这对SEO意味着什么?
将SEO视为“在百度或Bing中获得更高排名”这一点很诱人,”但我们需要扩大这种思维。因为 搜索是内容发现的关键,我们需要将其视为“在搜索发生的任何地方获得更高排名。””这个 可能意味着社交网络,购物网站,应用程序商店,Q& A网站,甚至是移动应用程序内部。
就像我们可以优化链接图以提高网站在百度中的排名一样,我们可以将社交图优化为 ,从而提高Facebook在图表搜索中的排名。这是Social SEO的一部分,它为 SEO创造了一个惊人的机会,可以扩展其在传统搜索引擎之外的服务。
内容探索:
在我们通过Facebook图表搜索,口口相传或传统广告听到新节目之后,我们想要了解该节目。幸运的是,搜索可以帮助我们探索内容。快速搜索YouTube 可以播放短片,商业广告,粉丝评论,演员访谈,花絮,有时甚至是完整的剧集。
这对SEO意味着什么?
无论您是为电视节目优化内容,还是只是与您公司的视频资产合作,请尝试使用 充分利用您的内容。考虑将较长的视频分成几个较短的剪辑,每个剪辑都有自己的 自定义关键字集。
例如,除了全长访谈之外,对您公司首席执行官的10分钟采访可能会被编辑为 中的几个1或2分钟剪辑。如果一个“在幕后””或者bloopers视频不适合公司的风格,一个 少数“Vine风格””可以从面试中获取六秒钟的深刻见解,并将其打包为单独的 剪辑。
内容消耗:
网络电视Zui大的问题之一是观众需要在每个 周内同时收听。在每集之间是一周的分散注意力和不可预测性。使用 录制节目DVR是向正确方向迈出的一步,但仍需要消费者进行预先规划。如果观众可以简单地搜索他们想要观看的节目,那么消费者和内容发布者的 会不会更好?然后 继续观看节目直到他们完成?很多观众都这么认为,正如他们的“狂欢”所证明的那样。查看 行为。
这种狂欢观看的趋势是Netflix同时决定同时发布新一季关注的 开发的所有14集。
这对SEO意味着什么?
情节内容—如照片画廊或长篇文章—传统被分为多个页面,以增加页面浏览量 ,从而提高广告收入。但消费者讨厌通过分页链接点击继续阅读文章的 ,就像他们讨厌等待一周观看下一集精彩电视剧一样。
为了让访问者高兴并增加他们分享内容的可能性,请考虑将整个内容 合并到一个元素中。这样做有助于推动参与。通过增加用户参与度和社交 共享,搜索引擎会认为内容质量更高,这将导致更高的排名。高 排名产生更多流量,这反过来将导致更多社交分享。这种社交搜索动态是成功的基于内容的SEO活动的基础 。
总结:
电视收视率正在下滑,而搜索正在帮助推动它脱颖而出。那是因为它有权力 来帮助观众在线发现,探索和消费内容。鉴于此,请确保在内容漏斗的每个阶段优化您对 的努力。
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