框架是巨大的电子商务AdWords组织的Zui佳

 

我喜欢与AdWords和大型电子商务网站合作。我喜欢它的是它使收入轻松且立即降低成本。在过去的几周里，我已经从一位曾经在2010年工作的老客户辞职。

它是一个很大的电子商务网站，拥有120多个不同的品牌和产品类别。他的网站很精彩。如果我们有产品，那么在95％的情况下，我们可以通过AdWords获得利润

对于像这样的电子商务网站，那么AdWords完全是一个不同的挑战，而不仅仅是撰写广告文案，查找关键字或出价管理。

在早期阶段找到你的结构比仅仅优化

更重要 如果您拥有大量品牌和类别，那么Zui重要的一个方面就是让所有品牌和类别曝光。如果您拥有一个优秀的网站，那么制作精彩的广告系列与制作能够展示您所有产品的广告系列同样重要。

如果您要坐下来在AdWords界面或AdWords编辑器中逐个手动创建每个广告系列，那么您将使用:

犯错误忘记必要的部分花费很多时间

但是，如果您在加入广告系列之前花费一些额外的时间来规划广告系列，则可以节省时间和金钱。

为热门产品或品牌创建1-3个完美的广告系列

当然，在创建广告系列时，您永远不会遇到完全相同的结构，但关键字和框架可以反复使用。

它是关于找到第一个黄金结构，然后扩展到其他产品类别或品牌。

就我而言，我们从Eastpak品牌开始。我们制作了一个广告系列，将所有品牌名称，产品和第二层关键字组合在各自的广告组中。

我将在本博文后面给你一个公式，但是现在我只是坚持计划。

考虑到这个品牌在百度上进行了大量搜索，我可以从广告系列开放日起每7天进行一次全面优化。这意味着我们能够更快地找到制作成功广告系列所需的广告，出价和否定关键字。

构建电子商务品牌活动的程序

它是一个很大的主题，但让我试着解释一下这个过程是如何进行的，以便更好地理解Zui后会显示的冲洗和重复效果。

1）列出品牌携带的产品

首先列出品牌中包含的所有产品，例如:

Eastpak rug sackEastpak手提箱Eastpak铅笔盒2）列出第二层关键词

查找或研究第二层关键字列表，例如:

OnlineCheapBuyOrderStoreOutletOn Sale3）根据搜索量组合相关广告组。

此步骤取决于您是否有工具来帮助您以及您需要优化的时间。

就个人而言，我一直是聪明而不是努力工作的大力倡导者。因此，我从未真正接受过完整的关键字/广告组AdWords方法。

对于我们上面列出的列表，我喜欢创建类似于:以下的广告组

Eastpak地毯袋

[eastpak rug sacks] [eastpak rug sacks]＆ldquo; eastpak rug sacks＆rdquo;＆ldquo; eastpak rug sacks＆rdquo; + eastpak rug + rug + sack + eastpak + rug + sacks

Eastpak地毯袋＆ndash;杂项。

[便宜的eastpak地毯袋] [便宜的eastpak地毯麻袋] +便宜+ eastpak +地毯+麻袋+便宜+ eastpak +地毯+麻袋[购买eastpak地毯麻袋] [购买eastpak地毯麻袋] +购买+ eastpak +地毯+麻袋+购买+ eastpak + rug + sacks

我还会考虑所有其他第二层关键字。通过这种方式，您可以创建一个可以随时扩展的良好帐户结构。如果你发现很多人都在寻找便宜的东部地毯麻袋，那么很明显这个关键字需要自己的广告组。

但是，除非事先知道这一点，否则我喜欢创建misc。广告组，其中我结合了许多严格主题的关键字来测试搜索量。

4）创建你能想到的Zui好的声音广告

我通常会在此步骤上花费大量时间，以尝试提出可在多个广告组中使用的几种广告变体。

重复使用广告并不总是Zui好的主意，但是当您首先开始使用广告时，通常Zui好不要为每个广告组重新制作类似的广告，而不是重新制作全新广告。

如前所述，一切都取决于时间量和可用工具的种类。

对于这个例子，我可能会使用看起来像这个:的广告

购买Eastpak Rug Sack

所有型号＆amp;颜色价格低廉。

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Eastpak Rug Sacks Online

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两种广告都可以轻松更改，以匹配大多数关键字，而无需从头开始重写。

5）用每种产品冲洗并重复

现在，您已掌握了有关如何设置每个广告组的基本公式，您可以轻松地对要通过AdWords宣传的所有产品执行相同的处理。

6）请记住包含不适合立即

的关键字 通常会有一些关键字没有出现在您的产品类别中，或者您只是因为简单而错过了。每当您使用程序或系统构建AdWords广告系列时，您都会遗漏一些关键字。

因此，您应该重新访问您的列表，看看您错过了什么。在这种情况下，我们也希望使用几个大批量广告组。这些关键字包括[eastpak]，“eastpak＆rdquo”，+ cheap + eastpak等。

这当然不总是可取的，但在我们的情况下它确实很有意义（随后还有很多利润）。

7）建立内部否定关键词（否定关键字雕刻）

既然您已经构建了第一个广告系列，那么您会注意到某些关键字是相互交织的。如果您使用广泛匹配修饰符或词组匹配关键字，则尤其如此。

除非您使用其他广告组中的否定关键字主动处理广告系列，否则您可能会面临搜索错误广告的风险。

例如，如果有人要搜索廉价的eastpak地毯袋，那么关键字+ eastpak + rug + sacks就有同等的潜力触发广告，因为“廉价的东部地毯麻袋”和“rdquo;具有

要确保正确的广告与相应的搜索字词匹配，您需要使用我喜欢的称为否定关键字雕刻的广告。

这基本上意味着您应该将一个广告组中的关键字作为否定关键字放入所有其他广告组中。

再一个例子是采用所有第二层关键字并将它们放入我们的主要广告组中。这样广告组Eastpak Rug Sacks就会获得否定关键字:

OnlineCheapBuyOrderStoreOutletOn Sale

考虑到这些关键字已包含在我们的misc中。广告组它不会限制我们接收曝光的搜索。

8）针对错失的机会进行优化

在您使用相同的程序批量生产其余广告系列之前，我会建议您优化您刚刚创建一两个月的广告系列。这样，您就可以了解可能需要进行哪些更改才能改善广告系列。

例如，如果您的所有关键字与第二层关键字便宜并产生大量销售/点击，那么您事先就知道应该为这些关键字创建单独的广告组。

通过优化您的第一个广告系列一两个月，您可以对“模板”进行适当的更改。在推出之前的活动。这将为您节省几个小时的后续优化。

再次＆ndash;它不仅仅是努力工作，而是聪明地工作。

用其他品牌和产品冲洗和重复

现在您已经设置了广告系列，您可以复制此广告系列，只需进行与品牌相关的更改，添加或删除产品，更改目标网页，更改广告，然后您就可以重新启动了。

通过采用框架方法创建AdWords广告系列，您可以节省大量时间并确保整个广告系列采用相同的标准。

构建大型广告系列的方法有很多种。有些是手动的，有些是自动的，但大多数构建良好的方法都可以产生很好的效果。

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