长尾搜索网站分析

长尾搜索＆amp;网站分析

有一种叫做“长尾巴”的理论。他指出，相对少数几个博客有很多链接进入他们但是“长尾巴”。数以百万计的博客中只有少数几个链接。它与领结理论非常相似。

同样的长尾理论已被应用于搜索，因为少数查询会为网站带来大量点击，但实际上有时会有成千上万的其他条款以更高的速率进行转换。

Danny Sullivan在搜索引擎观察中发表了一篇关于长尾和搜索的文章，以及前50％的搜索如何产生80％的搜索量。

然而，还有一种观点认为，Zui底层的20％的搜索也产生了60％的销售额。换句话说，那些更集中和更具体的术语更有可能转换。例如，搜索像“律师”这样的通用术语。不太可能转换那个“新泽西州离婚律师。”

因此，作为一个搜索引擎营销人员，我们不仅需要关注那些流量较大的通用词，还要努力降低流量，但更多的是转换关键字。

这是当今SEM的常用策略。事实上，它是PPC营销人员的常态＆ndash;即使他们没有获得点击，也要在高流量（和高成本条款）上曝光。这有助于建立品牌知名度。然后，预算更侧重于通常成本较低但转换率较高的重点术语。

或者我们每天都会看到有机搜索营销人员。我的大客户从更多通用短语中获得大量点击，但转换发生在更具体的条款上。

我现在面临的Zui大问题是，我没有简单的方法可以有效地衡量成千上万（有时是成千上万）的个人转化。

我觉得今天的分析软件包需要更加灵活，并自动将引荐分组到关键字篮子中，就像今天的现代PPC程序一样。

通过这种方式，您可以轻松确定地理位置推荐（例如）是否“值得”。不仅仅是产品推荐。

通过对关键字进行分组，可以更好地分析有偿和有机的流量分析，以确定哪些策略和策略可以更好地应用。

例如，使用上述情况，如果我的网站针对地理和产品特定术语有条理地定位，但我看到更多的地理推荐导致转换，那么我将想要制定一个策略来增强这一点。我想强调我的有机地理位置，并尝试进一步提高我的排名。

但是如果没有分组分析，我提到这个目前很难做到。

例如，我的一个客户是一个知名度很高的合法网站，每月有数十万访问者获得数百万的搜索引荐。在十万左右的百度推荐中，我知道大约75％是更通用的术语，但我真正想知道的是其他25％＆ndash;更好的转换条款＆ndash;主要是地理术语（如新泽西律师）或搜索特定类型的律师（如离婚律师）。

但是，因为长尾中有这么多术语，我不能轻易确定这一点。

因此，我呼吁分析供应商解决这一问题。我需要知道哪些条款对我的客户更好。当然我可以猜测在这种情况下地理术语可能更好，但我需要证据而且我不能轻易得到它。

在某种意义上，分析应该更像搜索引擎。而不是向我展示所有推荐，而是显示我可能包含位置的百度的有机推荐。并且不要让我必须输入该位置（尽管可以选择），分析应该足够聪明，可以对某些指导进行分组。

为什么不能使用Hitbox，Urchin和Webtrends了解破产条款和财务条款可能相关，或者巴黎和欧洲的条款是相关的。

需要在分析中编写更多直觉，以帮助普通用户确定关注的位置。

话虽这么说，如果在Analytics包中有这样的功能，我认为它将成为Zui常用的功能之一。因为如果我可以通过不同的方式对数据进行切分和切块，以确定纽约是否比新泽西更受欢迎（在搜索方面），那么我将能够更好地定位我的付费和有机广告系列。

这是因为我可以看到，如果我为纽约条款支付更高的PPC成本，但发现新泽西实际上转换得更好，那么我会将预算转移到新泽西州。

相反，如果我发现新泽西州的条款转换得更好，而且我为纽约和新泽西州做了付费广告系列，即使我对两者的排名都很高，为什么我不会尝试将一些预算转移到其他可以做得更好的领域呢？/p>

此外，通过这种直观的分析可以帮助找到那些PPC成本较低的有机术语，因为其他人没有考虑过它们，但转换是好的。

如您所见，可能有许多不同的方法可以使用能够更有效地使用数据的分析包。

因为如果您可以在有机广告系列和付费广告系列中增加更高转换关键字的出现率，那么您的销售额就会增加。即使您的总搜索量下降，因为不太重视通用术语，只要Zui终有一个积极的投资回报率，这是否重要？

考虑另一种方式:我的经验告诉我，更具体的术语具有比更一般术语更高的转换率。即使一般条款获得更多流量，特定条款的收益也会更高。

我试图提出的观点是，尽管一个术语具有较高的推荐，但它并不像其他术语那样高度转换。因此，需要能够看到整体情况，并且在没有大量人工干预（导出到电子表格或数据库并执行复杂分析）的情况下，使用今天的分析非常困难。

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Rob Sullivan是Textlinkbrokers.com的SEO顾问和作家