4优化PLA的雷达之下

正如我们所涵盖的那样，产品列表广告（PLAs）Zui近已成为电子商务帐户数字营销框中Zui重要的工具之一，并且有一些方法可以通过出价，定位，为自己的成功做好准备，和数据Feed管理。

今天，我们将在图像，文字，定价方面涵盖四个低于雷达的点

并且，如果遵循，则可以帮助您在即使是Zui有组织的PLA活动中解锁表现。

图像是PLAsZui重要的元素＆ndash;当每个人都宣传相同或非常相似的产品时，诀窍就是脱颖而出。

查看这组用于“婚礼请柬”的PLA。视觉特别重要的产品。其中哪一项对你有用？

黄色，条纹和hellip;左上角的图像是异常值，与广告文案一样，这是一件好事＆ndash;它会阻止眼球并吸引点击。当你有产品允许它＆ndash;家具，纸制品，甚至玩具＆ndash;大胆的图像（条纹，轮廓，突出的颜色）。您的点击率会感谢您。

您在标题中使用的字符数量有限。你可能不会考虑的是，如果你只计算字符是标题在SERP中呈现的方式＆ndash;换句话说，浏览器看到了什么。您需要预先加载标题，以确保您为浏览器提供足够的信息以保证点击，因为在PLA中实际只显示20-25个字符。

在大多数情况下，您希望使用描述符（例如颜色/表面处理，尺寸，功能; 使用您的SKU级搜索查询数据来查找您的产品所显示的内容并尝试在您的标题副本中反映出来。通常情况下，如果您运行基于SKU的搜索，PLAs将不会显示，除非它是普通品牌的常见产品。如果是常见搜索的SKU（您应该已经从关键字数据和测试搜索中了解到），和PLA出现在这些广告拍卖中，您可能希望使用特定的SKU预先加载标题，以便人们知道他们正在寻找合适的产品。

一点点的市场知识也有很长的路要走了;几乎所有购买智能手机的人都可以告诉你“4G＆rdquo;是一个大问题，但这些PLA中只有两个是 前加载 来大写:

这真的是一个测试问题，观看特定产品ID的搜索查询报告，并确保您正在加载标题以反映您的PLA服务的内容。

PLA定价政策规定您必须宣传将产品添加到购物车的Zui低价格。因此，如果您要广告套装或套餐，价格必须反映出来，而不是每件商品的成本;如果您有动态定价，则必须在购物车中显示Zui低价格，而不是目标网页的默认价格。

虽然您正在使用它，但在广告设置时，您应该使用标题来准确解释以该价格包含的内容。 Crate和Barrel将它钉在这里，这使得他们的PLA比其他人更引人注目:

设置产品ID的出价

我们之前已经涵盖了这一点，但它非常重要。如果没有产品ID出价，您会将大量决策留给百度，这绝不是一个强大的营销实践。通过产品ID级别的出价，您可以查看哪些产品显示哪些查询，并了解哪些产品正在转换。

在那里，您可以根据转化率调整出价，您可以使用搜索查询报告来运行复制测试。

奖励提示:创建一个包含主要定位选项（产品类型或AdWords标签）的广告组，并保持其不含产品ID。将出价设置为低于您的产品ID级别的出价，并且它将作为一个低成本的发现基地，用于解决问题。

请留下评论与其他智慧 你的 在你的PLA活动中获得了！