改善百度购物结果的五种方法

 

自去年百度 Shopping转变为货币化服务以来，营销人员一直在寻找方法来充分利用它。毕竟，这项服务正在为自己赢得一个名声。事实上，在2012年第四季度，与亚马逊产品广告相比，百度 Shopping为卖家带来了96％的流量。

对于一些营销人员来说，百度 Shopping的方法就是将其视为任何其他比较购物引擎（CSE）。虽然百度 Shopping是CSE，但它的行为与付费搜索非常相似。当您考虑消费者如何无缝地在百度内的搜索，购物和产品列表广告之间来回切换时，这是有道理的。在其中一个渠道中开始点击，然后在另一个渠道中进行转化，这种情况并不罕见。

由于这种密切的互动，您可以通过应用当今许多经过验证的付费搜索策略在百度 Shopping中取得成功，但并非所有这些都可行。考虑到这一点，以下是关于百度购物的三个关键点以及营销人员可以在百度 Shopping上改善其广告系列结果的五种方式。

百度购物营销人员的三个关键事实您可以优化产品目标，而不是关键字。您无法在页面上看到您的质量得分或平均排名。提高出价 并不是 必然会提升搜索结果。

认识到这些关键事实，您可以通过以下五种方式在百度 Shopping中改善营销结果。

改善百度购物结果的五种方法

1.了解产品目标出价并提供饲料。搜索营销人员用于在百度 AdWords中对关键字出价，但如上所述，百度 Shopping与您在Feed中指定的产品定位出价有点不同。

更具体地说，在百度 Shopping中，百度会根据您的每个查询梳理您的Feed，并根据您提供的信息确定哪些产品是相关的。由于不允许使用特定于关键字的出价，因此您需要告知百度 Shopping您愿意支付更多费用的产品而非关键字。

您可以通过在Feed中标记产品并设置广告组来定位AdWords中的特定出价来定位每个类别。Zui好将您的产品细分为价格，性能和平均订单价值相似的组。

这使我们了解优化Feed的重要性，因为它直接与您的产品在百度购物搜索引擎结果页面上显示的位置相关联。确保您的产品标题，说明和图片尽可能地描述您的产品，这将使您的产品更有可能在相关搜索中展示。

此外，由于百度还为您的Feed提供了您无法看到的质量得分，因此您需要检查您的Feed是否已正确标记，没有错误且是Zui新的，以便保持高分。小错误会对您的品牌和结果产生重大影响。随着您不断改进Feed，请务必定期将这些更改提交至百度，以便您可以充分利用您在百度 Shopping上的存在。

2.在您的定价和优惠中保持一致。由于付费搜索广告和产品列表广告可以在百度搜索中看到，因此在每个列表中突出显示并保持差异化（包括促销）的一致性非常重要。这可以确保每个广告本身具有竞争力，同时还可以在搜索者通过不同渠道查看您的广告时强化您的品牌和产品。

3.识别并应用否定搜索词。虽然您对广告的展示位置以及与之匹配的搜索查询的权限较少，但您可以通过识别否定搜索字词并利用它们来获得更多控制权。

仔细查看您的搜索查询报告，系统会提醒您输入/亏本的条款以及阻止不必要的展示的位置。

通过调出您不希望与之关联的条款并将其添加到否定搜索字词列表中，您可以避免无利可图的点击并节省资金。

4.花时间在Feed中的产品标题上。在您的产品Feed中处理标题的写作，就像PPC的标题一样。在标题中包含关键字和您的品牌始终是提高点击率的好策略。但要注意长度。虽然百度允许在标题中输入70个字符，但在百度购物结果中经常会截断20个字符。

5.相应的预算和投标。由于百度购物 并不是 允许您查看您在页面上的平均排名或让您深入了解您的Feed的质量得分，因此可能会有一个诱惑，即提高您的出价，这将改善您的出价，并且因此，效果更好。

在百度购物中要小心这种下意识的方法，因为它是 并不是一个确定的火灾公式。在许多情况下，提高出价只会增加成本，但 并不是 必然会带来更多流量。相反，请仔细查看您的否定字词，然后在您承诺出现相当大的出价之前进行彻底测试。

毫无疑问，百度 Shopping将继续发展为搜索营销人员和百度提高对它的认识和采用。然而，在您完全沉浸在百度 Shopping之前，您可能希望首先关注Zui畅销和价格Zui具竞争力的产品。从那里，考虑采用上面概述的Zui佳实践，然后扩展您的计划。

CategorySEO