动态搜索广告如何通过破坏性影响接管您的AdWords帐户

 

动态搜索广告Zui近已添加到所有AdWords广告客户＆rsquo; 帐户。这与我重新启动我的一位老客户的管理 很好地相撞，他曾想在内部管理他们的AdWords 广告系列一段时间。

此广告客户可以在相当长的时间内访问动态搜索广告，并且启动DSA广告系列很有可能在没有太多额外工作的情况下从其AdWords广告系列中获得额外的 利润。 然而，在实践中，有几个缺陷，新开始的  DSA活动将账户从盈利转为无利可图。

该广告客户已于2012年初在 启动了动态搜索广告系列，并依赖该广告系列为其AdWords帐户生成新的 收入。

动态搜索广告可以很棒，但是在  AdWords中有很多其他内容，它们需要优化，并且无法使用 标准设置进行Zui佳操作。

正式声明:它填补了空白

动态搜索广告的发明是为了帮助更大的广告客户填补其广告中的缺口 。许多大型 广告客户不断遇到的障碍之一是平衡BMM关键字。

由于所有新搜索每天都在百度上进行，因此您只需依靠 短语匹配和完全匹配关键字，就无法收获所有可能提供的AdWords。为了充分发挥  AdWords的潜力，您需要添加BMM关键字，尽管这些搜索可能会捕获的 对于 无疑是无利可图的。

看到百度上的许多月度搜索都是新的，尝试添加 否定关键字的速度比百度更快可以提供你的广告，这将成为玩家和鼠标游戏的 。

你将永远失去一点，但它是游戏的一部分。来自 单一搜索，一键式，一次性销售关键字的利润通常会破坏平衡（如果管理得当，则为 ）。

动态搜索广告也面临同样的挑战。如果您将 动态搜索广告广告系列保留下去，那么您将会遇到大量浪费的点击次数。

当前搜索字词的错误广告导致转换 评分降低

在我Zui近再次开始管理的AdWords帐户中，动态 搜索广告的成本/尺寸在过去一年中从每月不足500美元的 增加到2013年3月的3,500美元。

动态搜索广告目前占据了整体AdWords 预算的32％，但仅占收入的15％。这是第一个出现问题的 标志。

通过仔细观察，很明显该问题与 相关，允许DSA广告系列单独运行:，其他广告系列中的搜索字词覆盖 （或已暂停）被DSA 广告系列接管。

在没有任何内部否定关键字的情况下，我们看到由于  DSA广告系列接管，以前 盈利的BMM关键字现在几乎没有点击次数。

这导致了负面结果，因为动态生成的广告 的效果不如先前创建的各个广告。 点击次数比以前更多，但我们从  DSA广告系列获得的点击次数低于来自 其他关键字的点击次数。

内部否定关键字必须

查看上一个示例，在DSA广告系列中通过 否定关键字排除搜索字词对于 成功至关重要。

即使百度表示DSA广告系列不接受任何 搜索，您的“活跃”广告也是如此。广告系列已经开始制作，我的发现 告诉我其他情况。我一直都很谨慎地让百度控制 太多，这是一个开放和关闭的情况。

但是，在您的DSA广告系列中将所有当前关键字包含为负 关键字的过程不是一项小任务。看到  DSA广告系列适用于较大的网站，您可能会查看大量的关键字，大部分都是 。在我们的案例中，我们上个月有 个43,467个有效关键字。

您只能在广泛匹配中将每个关键字添加为否定关键字，因为您可以轻松排除所有可能的搜索范围。

此外，您必须检查所有已暂停或已删除的 关键字，并确保您希望动态搜索广告系列 开始展示这些广告。通过系统过程将这些包括为否定关键字 将非常耗时。

激活 动态搜索广告时，无利可图的广告系列获得第二次机会

由于投资回报率过低而导致您在 之前暂停或删除的广告系列和关键字将很有可能再次出现在您的 动态搜索广告中。

我们看到很多关键字我们已停止在DSA广告系列的 内重新出现。由于:

，大多数关键字都暂停了 在网站上选择某个品牌或类别的季节性产品无利可图的点击价格与产品利润率之外的库存

由于我们没有在动态搜索广告中添加这些作为否定字词，因此我们在广告系列中获得了大量点击，这些关键字完全与 无关。

关键字研究的好地方

使用动态搜索广告打开AdWords帐户 并让它们运行超过一年的Zui令人愉快的结果之一是您现有的可用搜索字词数量为 。

我们有很多数据挖掘要做，我确信我们会发现 新的和有利可图的关键字可以实现为BMM，Phrase和 完全匹配关键字。

动态搜索广告未设置并忘记

尽管动态搜索广告可能听起来像是一种非常好的方式来获得“被动收入”和“被动收入”。通过百度 AdWords广告，它远不是 设置和忘记方法。 DSA广告系列需要大量设置和 维护才能产生可持续的正投资回报率。

我很少说AdWords中的某些内容对任何人都没有好处。 多年来，我一直看到Zui奇怪的做法产生了很好的 结果，所以我学会了保持开放的心态。

如果动态搜索广告能够兑现其承诺，那么它可能会成为您的AdWords广告系列的重要补充。但是，为了实现 这种承诺的结果，你需要调整很多，有些 可能会说你Zui好花时间在你自己的  AdWords广告系列上工作。

关于动态搜索广告的案例研究我建议在Portent.com上阅读  Elizabeth Marsten关于该主题的帖子。

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