Yahoo Publisher Network今年春季扩展

Yahoo Publisher Network今年春天扩展

雅虎正在准备对雅虎发行商网络百度 AdSense做出回应，并且正在以缓慢而细致的方式推出其内容相关广告。雅虎不是让大众出版商申请并自动接收雅虎出版商网络帐户，而是邀请符合某些广告类别的美国出版商样本。

这样的“聪明的成长”;由于雅虎正在采用质量方法而不是数量方式，雅虎的策略正在导致监控投资回报率和雅虎搜索营销广告客户广告的受控范围。

例如，雅虎正在遵循严格的编辑审核流程，其中包括:

*对出版商质量的编辑审查和评估 *没有仇恨或成人相关网站， *更高标准的优质网站 *网站的大小 *网站的垂直或利基

目前约有3,000家优质出版商在其网站和RSS源上提供YPN广告，过去两个季度，雅虎计划扩展网络，以便在网站货币化领域成为活跃的一年。在上周的第四季度收益会议上，雅虎首席执行官特里塞梅尔讨论了雅虎出版商网络背后的愿景，超越了普通内容相关广告网络的产品。

＆ldquo;我们相信，随着我们向发布商和广告商提高我们的获利能力和工具，我们有巨大的潜在优势。我们在吸引大型内容合作伙伴方面取得了相当大的成功，并且已经开始利用网络上的大量小型发布商，并且“rdquo;塞梅尔告诉雅虎投资者。 ＆ldquo;在第四季度，我们进一步体验了我们的自助服务Yahoo Publisher Network的测试版，该网络旨在进入该细分市场。该测试版正在迅速发展，我们现在已有数千名发布商参与该计划，还有数千名发布商正在申请邀请。＆rdquo;

作为雅虎出版商网络顾问委员会的成员，我上周与雅虎讨论过这个问题，并且批准在这个博客上打印的YPN计划包括:

1.相关性的改进: YPN展示的广告是基于雅虎称之为“匹配专家”的广告。这些＆lsquo;专家＆rsquo;将扩展为包含:

* Contextual Engine:根据页面内容进行定位 *广告定位:发布商可以“标记”＆rdquo;他们自己的网站是在YPN管理员中定义广告定位类别 *用户数据:行为定位或分析（地理和人口统计）

2.电汇服务:本春季通过直接存款向出版商提供付款

3.扩展邀请函:继续审核和批准数以千计的高质量网络发布者

4.国际推广:全球扩展到美国以外的英语和非英语国家

5.雅虎搜索框:发布者可以将雅虎搜索添加到他们的网站，这将向发布商支付一定比例的赞助搜索收入

6.集成到雅虎答案:雅虎可能会为其注册用户提供赚取收入或积分的能力，以便为雅虎答案和其他用户生成的内容产品做出贡献。

当然，YPN将继续维持其客户服务团队，这令人惊讶地提供了及时的电话和电子邮件支持，我同意在这个时代很少见。

回顾雅虎收益报告中的塞梅尔演讲，特里证实了YPN在雅虎未来的重要性:

我想简要介绍一下2006年的主要优先事项。我们的首要任务是为互联网营销人员和发布商构建和扩展工具服务和解决方案套件。

在搜索营销中，我们的货币化工作可分为3类。

首先，我们正在通过Yahoo Publishers Network扩展我们的内容匹配服务，以利用网络上越来越多的小型发布商。我们计划在未来几个季度为测试版添加新功能，包括搜索和增强型广告定位。我们相信这项服务Zui终将使雅虎成为中小型出版商的首选广告合作伙伴之一。

其次，我们专注于提高RPS以更好地匹配相关性算法。虽然我们的匹配计划将在很大程度上有利于覆盖范围，但我们还专注于改进工具以提高相关性和点击率。

第三，我们正在为广告客户和发布商增加易于使用的工具数量，以便他们可以购买更多关键字，触摸更具创意并更快地添加更多商家信息。