百度购物在自己的游戏中超越亚马逊

永远不要说百度在技术领域不会给予每一分钟的努力来击败竞争对手。对于Apple和iPhone和iOS的警惕，百度不仅开发了自己的Nexus智能手机，还开发了广受欢迎的Android操作系统。尽管有众多挑战者，但百度的搜索引擎仍然是美国和全球Zui受欢迎的网站。不想被遗忘在任何领域，百度在2012年第二季度之后对其在线购物引擎进行了改动，结果显示这一举措得到了很大的回报。

当比较购物中心CPC Strategy收集比较购物数据时，2012年发现百度在很短的时间内通过克服亚马逊产品广告取得了令人印象深刻的政变。结果显示，百度 Shopping向广告客户发送了120％以上的客户，比亚马逊产品广告的成本效益高出32.7％。

改变了什么？

在2012年第三季度开始时，百度向百度 Shopping转变为更商业化，付费使用的模式，以帮助系统更好地与亚马逊产品广告竞争。通过其他更改，广告客户可以选择在广告服务中进行更多自定义，其功能包括广告系列管理工具以及缺少Zui低每次点击费用（CPC）出价。

结果

2012年下半年（第三季度和第四季度）的数据显示，百度不仅改善了自身的性能，还在此过程中击败了亚马逊产品广告。百度 Shopping向广告客户发送了更多流量＆rsquo;与亚马逊相比，2012年下半年的网站费率也较低。

百度 2012年的购物流量几乎是其2011年业绩的两倍，但更令人印象深刻的是流量几乎立即逆转，转而支持百度购物优于亚马逊产品广告。

在2012年第3季度，在切换到百度 Shopping的新付费模式后，百度向广告客户发送的流量比亚马逊产品广告多140％。在第四季度期间，百度通过发送96％的流量再次击败亚马逊产品广告，第三季度和第四季度的流量平均比亚马逊多120％。

除了在2012年下半年推动更多流量之外，与亚马逊商品广告相比，百度还为广告客户发布了较低的每次点击费用。在百度 Shopping的10多年历史中，该计划从未跟踪CPC费率，因为它从未作为付费模式运营。在第3季度记录第一个每次点击费率时，百度购物广告客户获得的每次点击费用为.30美元。

在第四季度，百度 Shopping的每次点击费用保持相对不变，每次点击0.33美元，而亚马逊商品广告的每次点击费用为.41美元。对于今年的关键阶段，假日购物季，百度购物广告客户获得的CPC费率比亚马逊产品广告用户便宜32.5％。

除了更高的流量和更低的每次点击费用之外，百度 Shopping还设法为广告客户提供比亚马逊产品广告更具成本效益的体验。数据显示，广告客户在百度 Shopping上的每次销售成本比在亚马逊商品广告上低32.7％。虽然与第三季度相比，第四季度两种服务的每次销售成本均有所下降，但百度 Shopping低于亚马逊产品广告，并且从第三季度到第四季度的优势也有所增加。

在第三季度，百度 Shopping的每次销售成本为12.5％，而亚马逊产品广告为16％。当百度 Shopping的每次销售成本为11.3％而亚马逊产品广告的15.6％时，3.5％的差异扩大至4.3％。

为什么百度成功

CPC策略指出，大量的百度的成功可归因于其在百度 Shopping中对其广告系列工具和算法更改所做的更改。专门针对特定广告系列和较低CPC费率的能力不仅有助于通过百度 Shopping推动更多流量，而且这些策略也为广告客户提供了更多利润。

不是所有好消息

虽然与亚马逊产品广告相比，百度对百度购物计划的更改确实带来了更高的流量，更高的每次点击费率以及更多的用户利润，但新闻并不是很好。百度购物的转换率继续下降，尽管在第二季度之后发生了变化，这一过程连续四个季度出现下滑。另一方面，亚马逊产品广告在2012年每季度的转化率都有所提升，并且在第四季度超过了购买时的百度。

百度 Shopping在2011年第四季度的转换率为3.1％，但在2012年第四季度下降至2.4％。这意味着一年内下降22.35％。相比之下，亚马逊产品广告从2011年第四季度到2012年第四季度增长了57.5％，转化率从1.8％上升到2.8％。

CPC战略收集了600多万次点击，240万美元的广告客户支出以及来自200多家参与广告客户的1460万美元收入后的数据。Zui后，现在就得出关于百度 Shopping现有新工具的长期影响的结论还为时过早。所有这些数据似乎表明百度正在征服堆顶部的亚马逊产品广告，但这些数据只代表活动的两个季度。

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