7种方法搞砸了内容营销计划

 

内容营销现在风靡一时＆ndash;并有充分的理由！ 内容营销不仅可以帮助您扩大品牌认知度并增加网站的整体流量，还可以为利用这种高效策略的公司提供强大的SEO优势。

当然，不用说，这是正确的方式＆ndash;和错误的方式＆ndash;做内容营销。 虽然有很多不同的教程可以告诉你如何有效地规划和发布内容营销活动，但是没有很多文章告诉你什么不该做。

所以，不用多说，这里有七个特定的陷阱，它们会让你的内容营销计划从一开始就失败了。 我希望您在制定自己的内容推广策略时发现它们很有用！

想法＃1＆ndash;未能提供高质量的内容

内容营销的基本假设是，如果您发布高质量的内容，您的网站读者和品牌粉丝将被迫将您的营销材料传递给他们的朋友和家人。 由此产生的病毒式共享推动了内容营销的成功，但这种人与人之间的共享背后的情绪使得该策略如此强大。

显然，如果你不能提供高质量的内容，那么人们不愿意将你的文章传递给别人的可能性非常小！

为了防止这种情况发生，您只需在处理广告系列时将内容质量作为首要考虑因素。 花时间进行彻底的编辑审核流程，确保离开数字门的每一条内容都没有错误，并且很好地反映了您的公司，以防止低质量的文章玷污您的品牌声誉。

想法＃2＆ndash;分享不感兴趣的内容片段

但实际上，内容营销片段并不需要只是没有错误＆ndash;阅读也需要有趣！

考虑一下＆hellip; 您多久会看到一个真正吸引您注意力的内容片段？ 在今天的一次性信息数字文化中，可能性并不常见，你会经常看到有趣，创新和令人兴奋的内容。 由于您偶然发现这些内容，因此您也会花费时间实际传递您在线阅读的任何内容，这也很罕见。

因此，如果您希望为您的内容营销活动提供Zui佳成功机会，请花些精力确定您可以通过一些新的有趣方式涵盖的主题。 不要只是反复过去几百次在你所在行业中已经涉及的旧主题。 带来令人兴奋的东西，你将大大增加你鼓励病毒共享的几率。

想法＃3＆ndash;在错误的媒体中部署内容片段

除了围绕有趣的主题构建高质量的内容营销作品外，您还要考虑所部署的材料类型，这一点非常重要。 内容可以采用许多不同的格式，包括:

列出帖子案例研究＆ldquo;如何＆rdquo; articlesImage postsLink round-upsInfographicsInstructographicsVideo files

虽然这为您提供了大量不同的机会来吸引目标受众，但请注意，各个内容样式并不可互换。 例如，如果您的客户和品牌粉丝不会花费大量时间观看互联网视频，那么您Zui好发布他们喜欢消化的基于文本的内容类型。

实际上，您能够通过在线观察他们的行为并测试广告系列中不同内容类型的结果来确定受众喜欢的内容类型的唯一方式。 要特别注意您所在行业的权威人物的Twitter和Facebook个人资料中Zui常共享的链接类型，因为这些链接可以让您深入了解您的利基所支持的内容类型。

想法＃4＆ndash;未能充分宣传内容片

不幸的是，在正确的类型中推出优质内容并不足以保证内容营销的成功。 虽然我建议首先将大多数广告系列资料发布到您自己的网站，但只需将它们添加到您的网站并交叉手指即可获得流量！

相反，您需要花时间宣传您创建的任何广告系列。 执行此操作的Zui佳方法是从您的社交网络个人资料中链接到您的内容＆ndash;虽然，即便如此，你也不应该做“曾经做过”的事情。提到。 由于人们在一天中非常不同的时间在线活动，因此您Zui好使用缓冲应用程序之类的服务，这样您就可以将链接预加载回全天上线的新内容。

此外，一旦您将自己的内容营销部分发布到自己的网站，请寻找机会在其他网站资源上分享您的资料。 一个明显的例子是在Youtube上分享您的视频文件，以提高您的受众曝光度，尽管您还需要考虑其他许多内容共享替代方案。

想法＃5＆ndash;基于错误假设构建内容

关于内容质量的Zui后一个问题是确保您将所创建的材料基于可衡量的，有关您的受众群体兴趣和在线偏好的确认数据。 不要只根据你Zui喜欢的事情做出假设＆ndash;花时间进行内容创建过程所需的市场调查。

例如，假设您运行的行业网站涵盖三个主要主题。 主题＃1在个人层面上对您Zui感兴趣，因此您决定围绕此主题开展内容营销活动。 但是如果你的粉丝对主题＃2Zui感兴趣怎么办？ 在一天结束的时候，你会把大量的时间和金钱投入到内容中，而这些内容并不像观众那样吸引人。

相反，使用您可以使用的所有数据源（包括百度 Analytics，Facebook Insights，Youtube Analytics以及您使用的任何付费研究工具）尽可能多地了解您的受众群体的兴趣，人口统计，年龄，地理位置和更多的是为了创造他们真正发现引人注目的内容。

想法＃6＆ndash;不承诺定期发布内容

现在，不幸的是，并非您发布的每个内容都会传播，并会将成千上万的新访问者发送回您的网站。 虽然内容营销肯定有可能带来这一结果，但它并不能保证，并且没有办法以100％的准确率预测哪种材料会继续取得这种成功。

因此，如果您只发布一些内容营销片段，那么您将严重限制广告系列成功的几率。 通常，需要时间来理解什么是有效的＆ndash;什么不起作用＆ndash;与您的特定受众群体相关联，这使得放弃内容营销计划变得非常紧张。

想法＃7＆ndash;未能衡量内容营销活动的投资回报率

Zui后要注意的是养成衡量内容营销活动投资回报率的习惯。 太多人认为内容营销的用语和“促成对话”和“rdquo;或者“分享价值”。但实际上，这种类似的愚蠢态度可能会使你的竞选从一开始就失败。

考虑到运行有效内容营销活动所需的时间和资源，想知道您的投资是否在公司目标指标的可衡量改进方面得到了回报是合理的。 如果您正在从事内容营销以增加您的社交关注度，例如，精心跟踪您的关注者数量，社交分享和Facebook“Likes”等。是决定你的努力是否得到回报的重要部分。

或者，如果您使用内容营销作为增加网站销售的技术，请设置必要的跟踪系统，以确定到达您网站并转化为买方的访问者是来自您的内容营销工作还是来自其他一些流量来源。 根据您网站的复杂程度，设置可能具有挑战性，但大多数在线企业都可以使用免费的百度 Analytics计划中的事件跟踪和高级流量段功能。

是的，这听起来像是很多工作。 内容营销并不像折腾一些信息图表那样简单而且每天都在调用它 - ＆ndash;但实际上，没有网站流量策略这么容易实现。 通过投入避免这七个潜在错误所需的努力，您将大大增加您从内容营销活动中看到积极结果的可能性。

照片来源: Opp！内容营销＆ndash;礼貌 ＆copy; Glenda Powers＆ndash; Fotolia.com

CategorySEO