华盛顿邮报 Oodle:聚合DC分类广告市场

华盛顿邮报＆amp; Oodle: Aggregated DC Classifieds Marketplace

华盛顿邮报Zui近在网上做了一些非常有趣的事情。今天，它已经为其Express出版物推出了一个网站。 Express是华盛顿特区地铁站和其他“热门城市地区”发布的Post＆rsquo;免费地铁日报。它试图吸引年轻读者，他们是传统报纸Zui难的市场，并且正在叛逃到互联网上。

新的Express网站尚未完全正常运行＆mdash;例如，您必须以PDF格式下载当前版本＆mdash;但很快就会到来。对于这篇文章而言，有趣的是，华盛顿邮报已经与分类广告聚合商Oodle达成协议，为网站上的分类广告市场提供动力。 Oodle将做几件托管它的事情，为华盛顿DC区域内容及其搜索/改进/浏览功能提供Express。这些功能使其立即比目前运营的大多数报纸分类网站更好。 （LiveDeal.com是另一家拥有广泛报纸关系的分类广告提供商。）

这意味着Express成为在线DC区域的分类聚合器。 （请注意，这不是华盛顿邮报，而是次要品牌。）这正是报纸应该做的事情。如果情况非常好，随着时间的推移，邮政可能会将这种方法整合到主要网站中。

这就是为什么我要转换为“独立品牌”的原因。网上报纸的方法＆mdash;它允许他们克服一些内部文化挑战实验，如果他们考虑主要的报纸品牌/网站，否则会抑制他们。然后，他们可以采取“Zui好的品种”和“rdquo;这些实验的结果，如果他们愿意，可以使用它们。

所以问题是:华盛顿邮报/快递广告商与Oodle内容之间的关系是什么？根据我的理解，Express将携带华盛顿邮报分类广告客户，他们将在搜索结果中获得优先位置超过一般非Post Oodle内容。换句话说，如果我要搜索“2005年本田雅阁”，“相关的帖子分类广告客户将首先出现在结果中。然而，当我深入研究这些结果并按其他标准（例如，车身颜色，成本，里程等）进行排序/改进时，这将不再是真实的。

邮政交易只是OodleZui近宣布的几个交易之一（其他人是Backpage.com和Lycos），作为联合上市和成为托管合作伙伴的战略的一部分。显然还有更多正在酝酿之中。

Express网站上的分类广告是免费的（虽然我相信会有一些实验）但DC区域的新网站的全面性应该使它成为区域居民的一个有吸引力的目的地，并可能给Craigslist一个真正的运行钱。无论如何，这是报纸应该追求的策略和实验，使自己（或他们的二级品牌）成为更全面的本地目的地。

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Greg Sterling是Sterling Market Intelligence的创始负责人，Sterling Market Intelligence是一家咨询和研究公司，专注于在线消费者和广告客户行为以及互联网与传统媒体之间的关系，重点关注本地市场。