停止销售SEO短

 在过去的一年里，许多争论都激起了关于SEO是否应该开始将自己称为入境营销人员或其他一些更广泛的学科的争论。搜索引擎优化的伟大教会的许多长期成员考虑到一开始就把自己称为几乎叛逆的事物。

在看到我们的行业在过去一年中以Zui快速的速度发展之后，一个明显的事实已经出现了一个明显的事实：:是今天一直赢得SEO的唯一途径 - 从长远来看 - 是创造高质量的内容。

这不仅仅是一个SEO，入境营销人员或代理商的理论。许多人都写过这个主题。

2012年2月，安迪贝茨巧妙地预测了他的文章中的这一转变“未来的SEO:变革，融合，协作。”

无论喜欢与否，SEO已经发生变化，其未来依赖于与内容营销，社交媒体和协作技术的复杂关系。

百度＆lt; 近年来的变化，如  Caffeine和 百度 Panda更新，主要关注内容和相关性问题。百度＆rsquo; s  SSL更改促使许多SEO改变并调整其工作方式，重新关注优质内容，社交媒体信号和技术。

雅虎和必应也已经摆脱了“技术搜索引擎优化”的影响。支持内容营销和社交媒体。

它告诉我们，尽管这是近九个月前编写的，但仍有许多人仍然坚持做旧和衡量事物的方式。

为什么呢？

因为，高质量的内容永远不容易创建，并且它并不便宜。

换句话说，SEO游戏变得更加困难，这意味着它需要更多的时间和精力。 如果这个额外的时间和精力只能达到与昨天相同的好处，增加的搜索引擎排名，可以得出结论，做SEO的整体价值主张更弱。

不是这样，我的朋友们。幸运的是，创建高质量，专注于内容的内容驱动器:

来自社交媒体的流量增加社区和受众群体增长（例如粉丝等）从推荐网站增加流量和链接流行度更高的客户参与度和用户统计量增加的新闻通讯和内部博客订阅更多转换增加品牌认知度和宣传力

网上有大量数据支持这些说法。

Pure Content发现，每日博客帖子会导致流量累积增加。 Kuno Creative在一项研究中记录了相似的数据，将博客后期制作量从每周2到3个增加到每周5到10个。这个概念正在流行。 Optify的一份报告发现，30％的营销人员将大部分时间用于创建和管理内容。

一种新的分析范式

如果您相信我上面所说的一切，必须得出一个明确的结论: SEO活动的价值必须以不同的方式衡量。 首页搜索引擎排名不再是SEO成功和价值的领先指标。

考虑这个:如果你的业务正在推动大量转换来自长尾关键词的流量，为什么竞争性的胖头短语排名很重要？

这对于Zui初可能在首页排名中销售客户的现有SEO来说是一个挑战。向他们解释这个行业从根本上发生了变化，将焦点转移到一套新的关键绩效指标，可能是一个难以接受的苦果。

但是，了解真正重要的关键绩效指标 - 流量，转换，社区＆mdash;以及在这些关键绩效指标和搜索引擎排名之间建立相关性的附加测量方法将会带来更大的竞选成功。

AuthorRank很关键

在他的研究中，“SEO的科学”，“rdquo; Dan Zarrella得出结论（顺便使用数百万个数据点）除非一个网站出售药片，色情片或扑克，否则它将获得更高效的搜索引擎优化结果，为专业作家提供人员而不是SEO。

然而，在内部拥有专业作家可能还不够。这些员工需要成为业务或组织所在行业的专家，不断在主题模型中生成高质量的内容。

百度已经开始将内容的作者视为排名因素。 Agent Rank或AuthorRank，因为它更常被提到，将对未来的SERP产生强大的影响。在他为SEOmoz撰写的优秀文章中，Mike Arnesen表示:

当然，AuthorRank不会替代PageRank，但会用于通知PageRank，从而使百度能够更恰当地对高质量内容进行排名。

他继续陈述:

人们希望阅读由可靠和知识渊博的人撰写的内容，并使用AuthorRank作为他们搜索算法的主要部分才有意义。

这个勇敢的新世界所面临的挑战是一个明显的原因，为什么传统的SEO仍然会将客户的头版排名列为不开始关注内容营销的理由。不幸的是，他们只是简单地在泰坦尼克号上抛光黄铜。

Zui终，随着竞争对手开始发布解决客户问题的专家编写的高质量内容，排名和流量将下降。

如果我们的SEO不开始衡量，评估和销售高质量内容的好处，而不仅仅是搜索引擎排名，那么我们就是在卖自己和我们的行业。

不幸的是，我们所选择的行业首字母缩略词意味着我们唯一有价值的东西是驱动搜索引擎排名。我们知道我们的内容和技术驱动得更多，所以让我们开始对此表示赞赏。

Image Credit: iStock Photo

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