反向路径的力量再次与来自#SMX East的Manny Rivas的AdWords视频及更多内容

 

作为我对SMX East的报道的一部分，我正在深入挖掘今年在纽约市举办的一场杀手级会议。在审查了议程之后，我决定专注于一个我认为在行业中未得到充分利用的广告机会。我今天发布的帖子是关于AdWords for Video，它可以让您定期定位数百万访问YouTube的用户。 此外，AdWords for Video的功能不仅限于YouTube，而且我将在这篇文章中详细解释。

如果你不是＆rsquo;熟悉AdWords视频广告，您绝对不是唯一的。我发现同一条船上有太多公司。 为什么会出现这种情况有几个原因。首先，百度通过更改服务名称（曾经被称为推荐视频，并且没有涵盖您现有的选项数组）使营销人员感到困惑。此外，过去对广告系列的管理方式也有所不同，这也给营销人员带来了很多困惑。

但有一个好消息。可以在AdWords界面中轻松管理该产品的Zui新版本。您只需找到它，了解您拥有的选项，并触发某些广告系列。

Manny Rivas和他关于AdWords视频的SMX会议

我上面解释的情况正是我想关注这个话题的原因。产品混淆导致营销人员混淆，导致公司错过了使用AdWords投放广告的机会。今年在SMX East，Manny Rivas将参加专注于AdWords for Video的会议。

该会话将包含有关您可以使用的各种格式以及如何在AdWords中访问和管理广告系列的信息。他还将提供一个案例研究，了解一家公司在其AdWords视频广告系列中表现出色的表现。会议将于10月4日星期四上午10点1717时45分举行。

我上周与Manny讨论了他的会议，AdWords视频，营销人员的巨大机会，广告商可用的各种格式等等。很明显Manny知道他的东西，而且会议对于任何想要学习的人都非常有价值有关AdWords for Video的更多信息（来自经营过多个广告系列的营销商）。

使用AdWords for Video进行再营销

在与Manny交谈的过程中，有一个我们所涵盖的主题，就是尖叫着“写下关于我的内容！”＆rdquo; 它恰好是我Zui喜欢的数字营销主题之一:再营销。

我已经在我自己的博客上撰写了大量有关再营销的文章，包括如何设置再营销广告系列，如何使用自定义组合来定位合适的受众群体，以及如何利用再营销功能进行本地商家营销。如果您查看这些帖子，您会发现我非常相信再营销的力量。 ?

关于YouTube，有很多公司不知道他们可以在AdWords视频广告中使用再营销，以便在观看，喜欢，分享，评论视频，订阅您的频道的用户面前收到他们的消息YouTube等. 那真棒棒？  此外，您还可以利用标准AdWords广告系列中的再营销列表向YouTube上的受众群体进行再营销（使用AdWords视频广告中提供的TrueView广告格式）。

这是强大的，但灵活性并没有止步于此。您还可以在标准AdWords广告系列中使用新创建的AdWords视频再营销列表，以便向这些受众群体进行再营销。那就是我喜欢称之为Reverse Path Remarketing，它在设置和管理时非常强大。

使用反向路径再营销

现在，您可能会对我刚刚列出的内容感到困惑。这很好，我很快就会解决一些混乱。 下面，我将介绍几种使用AdWords视频向YouTube和/或展示广告网络中的目标受众群体进行再营销的方法。

我希望你可以利用这个强大的机制，在地球上Zui大的视频网站上覆盖目标用户。通过使用反向路径再营销，您可以在标准AdWords广告系列和AdWords视频广告系列之间共享再营销列表。

请注意，我在这篇文章中的目标是使用反向路径再营销来解释可用的各种机会，而不是覆盖设置过程。那是另一篇文章。 ? 让我们仔细看看。

您可以通过以下几种方式使用AdWords for Video再播放视频:

1. YouTube上的再营销＆mdash;用于视频再营销的典型AdWords

使用此方法，您可以根据YouTube中提供的大量默认操作创建再营销列表。例如，您可以定位查看频道，观看特定视频，分享视频，喜欢视频，评论视频等的人。您可以查看以下各种选项:

设置再营销列表后，您可以制作针对这些再营销列表中的人员的AdWords视频广告。这样，您就可以回到已经与您的视频或YouTube频道互动的用户面前。例如，如果您知道用户查看了特定视频，那么您可以定位该受众群体并将这些访问者带回您的频道或特定视频。

格式化方面，您可以在定位再营销列表时利用四种TrueView视频格式。其中包括TrueView In Search，In Display，In Stream和In Slate。有关可用格式的详细信息，请查看Manny的TrueView广告指南。

YouTube上的搜索广告中的TrueView示例:

2.在百度展示广告网络上向您的YouTube受众群体进行再营销＆ndash;反向路径再营销

使用此方法，您可以使用新创建的AdWords视频再营销列表，在百度展示广告网络中设置标准再营销广告系列。例如，您可以定位百度展示广告网络中的用户，他们在YouTube上观看某个视频或订阅了您的YouTube频道。

如果您知道此受众群体已经在YouTube上与您的视频内容进行了互动和互动，那么您可以在浏览新闻网站，博客，访问Gmail，百度地图等时向他们展示有针对性的广告。在AdWords for Video中使用反向路径再营销，再营销不仅限于YouTube。

您可以定位百度展示广告网络上与YouTube:

上的视频互动的受众群体

3.在YouTube上重新投放到标准AdWords再营销列表（使用TrueView广告格式）＆ndash;反向路径＃2

使用此方法，您可以利用标准的AdWords再营销列表将这些受众群体定位到YouTube上（使用AdWords视频广告中提供的TrueView广告格式）。例如，如果有人访问了您的网站，检查了某个类别，甚至是某个产品，那么您可以在浏览YouTube时定位该人。

请注意，为了实现此目的，您需要在标准AdWords广告系列中设置再营销列表。如果是这种情况，则在AdWords视频广告中设置再营销广告系列时会显示这些列表。

你们中的一些人可能会想，“我们已经通过我们的标准AdWords再营销广告系列向YouTube上的目标用户进行了再营销。＆rdquo;是的，这可能是真的，但您可能没有使用AdWords for Video TrueView广告格式。

使用TrueView广告格式，您可以利用In Search，In Display，In Stream和In Slate格式。这种格式组合可让您定位YouTube上的各种场景。

您可以使用标准再营销列表和TrueView广告格式:定位访问过您网站的用户（在YouTube上）

后续步骤和SMX East

阅读本文后，我希望您看到使用AdWords视频广告来利用反向路径再营销的强大功能。如果您像我Zui近所说的许多营销人员一样，您可能不了解AdWords视频广告中提供的各种再营销机会。那是好的，从现在开始，你做到了。 ?

展望未来，我建议您更熟悉AdWords视频广告，TrueView广告格式以及本文中介绍的再营销流程。当然，你需要一些视频。好消息是，如果您已经在YouTube上播放了视频内容，那么今天就可以开始使用反向路径再营销。这是一个完美的时机，因为假期即将来临。

请记住，如果您想在SMX East了解更多有关此主题的信息，请查看10月4日星期四的Manny会议。 10: 45 am 我将会在那里。

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