搜索营销洞察:如何扩展到加拿大

 

如果您希望将搜索营销计划扩展到美国以外的地区，请将加拿大放在您的地图上。随着在线广告支出的稳步增长，加拿大对于希望扩大覆盖面，提高认知度和推动销售的广告客户来说已经成熟。

在Zui近的一项研究中，  eMarketer更密切关注加拿大的在线广告。他们预计到2016年该部门将增加30％，预计将达到45.1亿加元。在这种增长中，搜索预计将占在线广告支出的Zui大份额。

鉴于这些数字，可能更多的营销人员将在不久的将来在加拿大投资。现在是进入其他美国公司之前的市场的好时机，并利用少量竞争对手的轻松可见性。如果这是您的搜索营销计划的非特许领域，除非您花时间更好地了解如何在加拿大建立和运行成功的搜索营销活动，否则您的努力可能一无所获。

虽然有很多方法可以打入新市场，但以下是关于您冒险进入加拿大时要考虑的六个关键领域的提示。这些建议将帮助您成功驾驭该地区并充分利用您在该国的努力。这些区域是:

广告系列结构关键字策略Zui大化有限预算隔离查询报告假日活动策划转发率＆rsquo;对转换的影响广告结构

虽然将加拿大添加到当前美国广告系列的地理位置定位很容易，但是当您花时间创建单独的广告系列并仅将其定位到加拿大时，您会看到更好的结果。通过分割广告系列，您可以更好地识别扩展和优化的区域，并根据您在该国的工作量身定制策略。特别关注的是每次点击费用低，点击率高，并为您带来更有可能转换的流量。

关键字策略

加拿大购物者将在网上寻找购买和运送美国产品到当前位置的方式，他们的关键字搜索将反映出这一点。出于这个原因，一定要建立“加拿大”。和“加拿大人”顶级关键字的修饰符。将加拿大主要城市（如多伦多和蒙特利尔）添加为关键字列表的修饰符也是值得的。

知道加拿大有两种主流语言 - 英语和法语＆mdash;你需要确保你和两个观众说话。

如果您能够翻译关键字列表，请尝试使用法语关键字和广告构建广告系列。这将迎合全国各地讲法语的加拿大人。请务必在针对那些将其浏览器设置为使用英语和法语进行搜索的广告系列中进行广告系列测试。

然而，并非所有讲法语的人，特别是在大多数会讲英语的国家，都将他们的浏览器设置为法语。流量可能较低，但在具有英语设置的浏览器上进行法语搜索时可见，可能会带来增量销售和流量。

将广告系列定位到加拿大设置为法语的浏览器时，请注意，百度.ca仍会经常在SEO和付费搜索列表中返回英语结果，尤其是品牌关键字搜索。因此，如果您的法语使用者的浏览器设置为法语，请针对法语测试英语广告，看看点击率是否存在差异。

说到Bing，为“法国 - 加拿大”创建一个单独的广告系列是值得的。市场分布并应用上述测试来正确优化您的广告系列。

Zui大化有限预算

虽然搜索在加拿大的搜索量正在增长，但在进入国际广告之前，很难准确预测您的流量有多大可盈利。如果您的搜索营销预算有限，请考虑仔细查看地图，并将您的工作与拥有实体店铺的城市保持一致。这些领域的消费者可能更熟悉您的品牌，因此，更舒适地在线购买您的产品。

单独的查询报告

由于您已针对加拿大受众群体构建了单独的广告系列，因此您可以利用搜索查询报告来隔离搜索者在此国家/地区的行为。当您提取这些报告时，您可能会发现加拿大的查询措辞可能与美国搜索者采用的方法略有不同。

例如，搜索“红色牛仔裤”＆rdquo;在美国可能会出现“牛仔裤红色”。在加拿大。这是法国加拿大人用英语搜索的一个例子。更具体地说，正在搜索英语单词，但它们的结构与法语中的形容词一样。

假日活动计划

就像在美国一样，加拿大的假期提供了额外的机会来提升在线销售。仔细看看日历，这里是加拿大Zui大的四个假期:

维多利亚日:开始夏季开始，通常在5月中下旬举行。加拿大日: 7月1日感谢: 10月第二个星期一盒装日: 12月26日

与美国非常相似，年终假日购物季节提供了重要的在线机会。然而，在您开发假日活动时，请记住加拿大的假日购物方式略有不同。在加拿大，节礼日实际上比黑色星期五和网络星期一更大。

虽然黑色星期五和网络星期一的吸引力低于节礼日，但整个加拿大的势头越来越大，以利用美国Zui大的网上购物日。

事实上，加拿大PayPalZui近的一项调查发现，52％的加拿大人知道网络星期一，而去年这一比例为24％。鉴于这种上升趋势，网络星期一有可能比黑色星期五更大，因为在此期间在线提供了可访问性和交易。

至于剩余的假期，虽然并非所有假期都是送礼的，但它们可能标志着与美国不一致的季节性变化。例如，被视为夏季开始的维多利亚日可能导致5月中下旬夏季商品搜索的转变。在美国，你可能不会在6月中下旬之前看到这种转变。

运费率＆rsquo;对转换的影响

在运输方面，请注意从美国运往加拿大时费率可能会更高，这可能会对转化产生影响。但是，如果您可以在广告文案和目标网页中大幅提升免费或折扣运费，则转化的可能性更大。

当您冒险进入加拿大时，您会发现它可能需要一点点时间开始看到牵引力。请耐心等待，并遵循上述指导原则，您将能够利用该国日益增长的机会。

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