ComScore研究:必须验证数字库存
最近，comScore发布了一份白皮书，测量了可见印象对数字广告的影响。当comScore分析了超过20亿次广告展示时，他们发现了以下:31％的测量展示次数未被视为72％的广告系列投放了与不当内容相关的展示次数非法和非人力流量介于4％至11％之间目前的广告资源定价系统很大程度上取决于广告在发布商页面上的位置。
Zui近，comScore发布了一份白皮书，测量了可见印象对数字广告的影响。 该研究分析了12个主要品牌的18个不同广告活动，以确定实际查看和验证的广告展示次数的百分比。要确定展示是否有效，必须在具有适当内容的网页上的部分目标受众群体中看到广告的50％至少一秒。当comScore分析了超过20亿次广告展示时，他们发现了以下:
31％的测量展示次数未被视为72％的广告系列投放了与不当内容相关的展示次数非法和非人力流量介于4％至11％之间目前的广告资源定价系统很大程度上取决于广告在发布商页面上的位置。这种定价模式源于这样的信念：与广告折扣广告相比，不足广告的广告不太可能被观看和互动。 但是，由于页面上的实际内容很大程度上会影响广告的整体效果，因此当前的定价结构错误地估算了大部分可用广告资源。
现在，comScore希望使用经过验证的展示次数的新指标来衡量广告的正确价值，而不管网页的位置如何。除了为广告代理商和营销商提供更好的数据以作出决策外，这一新指标还可以帮助发布商公平地评估其广告资源。
comScore的联合创始人兼首席执行官Magid Abraham表示以下关于验证印象与数字稀缺性之间的关系的问题:
＆ldquo;数字稀缺将有助于平衡在线广告供需方程，使广告库存得到适当评估，并帮助拥有库存的发布商获得更大的回报。“
如果将经过验证的展示用作广告活动的主要指标，则可以帮助所有参与方更好地实现其目标。您打算在不久的将来使用经过验证的展示吗？
来源包括: comScore＆amp; ClickzImage Credit: Shutterstock
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