确保AdWords广告系列失败的6种方法

 

您是企业主或营销专业人士，希望通过百度 AdWords轻松搞定吗？如果您已经完成了对PPC（按点击付费）营销的研究，那么您毫无疑问会听到人们分享有关该频道的无数成功故事，但您可能听过很多恐怖故事！/p>

报告的深度和AdWords不断增加的复杂性意味着，即使是广告系列中看似无关紧要的变量也可能意味着成功与失败之间的差异。出于这个原因，我并没有花时间在广告系列的众多领域中提高性能，而是决定列出六种方式，即在运行AdWords广告系列时几乎肯定会看到失败。

1）将所有广告系列保留在展示广告网络中。

默认情况下，当您制作AdWords广告系列时，系统会在您的帐户中选择“搜索”和“广告系列”。展示广告网络以及所有设备。与此相关的主要问题是，与搜索相比，展示广告网络会产生大量流量，但转化率通常会低得多。这意味着您可能会发现几乎整个每日媒体预算都花费在展示广告上，从而使搜索流量的预算更少。

为了确保您在使用百度之后获得曝光率，请在创建广告系列后立即选择退出展示广告网络，然后创建特定的展示广告定位广告系列，以确保在您希望运行活动时预算上限是分开的在这方面。

 

2）为所有关键字创建单个广告系列和广告组

对于大多数营销专家来说，这似乎是显而易见的，但是我对管理他们自己的AdWords帐户的企业主数量感到惊讶，他们只创建了一个包含所有关键字的广告系列和广告组。由于各种原因，这种情况非常无效，但创建每个广告组中关键字数量Zui少的粒度结构（每个广告组不超过10个关键字）的主要原因是您真的无法获得高度评价相关的广告任何其他方式。

如果您在一个广告组中获得了100个关键字，那么创建包含所有关键字的广告文字几乎是不可能的。这会对您的质量得分产生非常不利的影响，Zui终会导致您帐户的每次点击费用过高。有关如何正确构建AdWords广告系列的更多信息。

3）为您的关键字使用广泛匹配

随着Zui新的AdWords匹配类型的发布，“广泛的匹配修饰符”，＆ndquo;在我看来，标准的广泛匹配几乎被认为是过时的。以下来自百度的屏幕截图解释了两种匹配类型:

之间的区别

广泛匹配的一个大问题是，它允许“相关搜索”和“相关搜索”。触发广告，有时这些相关搜索与您的服务或产品无关。例如，如果您正在为花瓶商店运行AdWords广告系列，并且您拥有关键字“lvquo; vase＆rdquo;设置为广泛匹配，您的广告可能会被“花朵”等搜索引发。＆rdquo;正如您可能认为的那样，这会对您的“点击率”产生严重影响。和转换率。

4）忽略您的搜索查询报告

在您的“关键字”下找到的搜索查询报告＆rdquo; AdWords中的标签可能是您在帐户中可以找到的Zui有用的报告。此报告不是将您的点击次数，费用和转化数据归因于您帐户中的特定关键字，而是让您准确了解用户在百度中输入的内容，以生成您的广告。在扩展否定关键字列表时，此数据非常有用。如果您发现某些特定搜索与您的产品或服务无关，只需在帐户中将这些搜索词组添加为否定关键字。

5）竞标中的竞争

通常当两个AdWords竞争对手想要出现在同一个关键字的第一个位置时，会发生漫长而昂贵的争斗，两个广告客户不断提高其关键字出价，直到另一个放弃或破产。对于两个广告商而言，这几乎总是非常昂贵，并不总是必要的。

在您获得第一个职位之前，不要只是提高出价，而是首先尝试找到提高相关关键字质量得分的方法。确保在广告标题和说明行中提及您的关键字，使您的目标网页内容具有高度相关性，使用不同的匹配类型，Zui重要的是，测试广告和目标网页的不同变体。

您还可以探索不同的途径，例如在Yahoo!等网站上竞标相同的关键字而Bing则竞争可能不那么强烈。

6）将所有AdWords流量发送到您的主页。

这样做会对转化率和AdWords质量得分产生负面影响。将用户发送到您网站中Zui相关的部分，以确保您的用户尽可能轻松地进行转换，或者更进一步，为每个关键字区域创建目标网页。目标网页的优势在于只关注您网站上的一项操作，这对AdWords而言非常有用，您希望用户唯一要做的就是购买产品或与您联系。

希望您现在掌握一些关于在设置AdWords广告系列时不应该做的新想法。虽然您还需要记住更多内容，但请按照以下步骤进行操作，并确保您的AdWords工作非常值得花时间和投资。

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