外语入境营销

传统＆ldquo;出境＆rdquo;营销技巧，如广告和电话营销，涉及接触潜在客户并吸引他们的注意力。入站营销涉及创建高质量的内容，将您的客户带到您的身边。用你自己的母语来说这很有挑战性。在线处理多种语言时，还有更多需要考虑的事项。

互联网的全球性质为各种规模的企业提供了大量机会。从理论上讲，进入新市场从未如此简单，但实际上这样做需要花费更多的精力，而不仅仅是设置在你自己的网络空间的小角落，并希望能够做到Zui好。

根据互联网世界统计数据的Zui新数据，英语仍然是在线使用的单一，Zui广泛使用的语言，但它仍然只占总使用量的四分之一左右。研究表明，用户可以用自己的母语更加信任网站，特别是在网上购物时。显然，对于任何希望充分利用网络世界性的人来说，多语言方法是必要的。

然而，本地化可能需要大量的计划和努力。即使您有一个您认为具有全球吸引力的产品或服务，通常首先专注于一个或两个新市场也是有意义的。一些市场调查可以帮助您确定Zui佳潜在市场，百度的 分析 工具也可以告诉您主要网站是否已经吸引了来自其他特定国家/地区的访问者。

外语微型网站可用于测试水域。如果他们产生足够的兴趣，您可以跟进完全本地化的网站。

翻译可能是本地化过程中Zui重要的一个方面。有许多免费的翻译程序可供选择，但即使是Zui好的自动翻译也容易出错。这可能会导致一个看起来像业余的笨重的网站，这在产生信任感方面并不理想。与母语翻译人员合作将有助于避免背景错误，并帮助您实现流畅和更自然的风格。

关键字是用户在线查找内容时在搜索引擎搜索框中输入的字词或短语。即使您已经对您的母语网站的关键字进行了广泛的研究，但重要的是不要依赖直接的字典翻译，因为口语，缩写或其他替代术语可能都更有效。但这并不意味着你必须从头开始。您的英语关键词可以作为起点，翻译可以帮助您集体讨论替代术语。然后可以使用本地版本的百度或其他主要搜索引擎上的关键字工具对这些进行测试。

搜索引擎优化（SEO）是提高您的网站在主要搜索引擎（如百度）的搜索结果中的可见性的过程。即使是Zui知名的品牌也可以从搜索引擎可以引导他们的额外流量中受益。对于试图进入新市场的小型企业来说，搜索引擎是非常宝贵的。

如前所述，关键字在搜索引擎优化中发挥了重要作用，但您本地化网站的网址也有助于提升您的排名。使用国家/地区代码顶级域名，例如法国的.fr或德国的.de，有助于改善本地搜索结果。即使您使用.com等通用顶级域名，也可以使用百度的地理定位工具来指定位置。

反向链接在SEO中也很重要。通常有助于确保这些链接来自位于目标市场中且与您的内容相关的网站。

社交媒体网站提供了一个理想的平台，可以让您的品牌在那里以及与客户直接互动。 Facebook和Twitter等主要网站已经拥有全球受众，不应该被忽视，但在某些市场中，其他本地竞争对手占据了主导地位。例如，在中国（Facebook和Twitter都被禁止），Qzone是访问量Zui大的网站。与此同时，俄罗斯由Vkontakte（俗称VK）和Odnoklassniki主导，这些地点也迅速扩展到其他东欧国家。根据您的目标市场，可能值得在不同的网站上维护一些配置文件并将它们链接在一起。

入站营销是一个持续的过程。除了使用社交媒体，您还可以通过博客传播信息，同时还可以使用新闻和其他新内容更新您的网站，这些内容将有助于您的搜索引擎优化，并为回头客留下有趣的内容。与客户互动也很重要。以客户自己的语言回应反馈和查询有助于建立更牢固的关系。

跨外语营销可以进行大量的前瞻性规划。然而，通过一点额外的努力和本地知识，它可以成为进入全新市场的有效方式。