Yahoo Publisher Network:三天测试

Yahoo Publisher Network:三天测试

主要服务于Yahoo Publisher Network的上下文广告的前三天是一个有趣的体验。对于那些需要复习的人，为下周的搜索引擎战略圣何塞会议做准备，我希望与YPN的一些团队会面; Search Engine Journal决定采用100％YPN，以便对系统，性能，易用性和客户服务有一个诚实的感觉。

到目前为止，YPN的体验每天都有所改善。从相关性和性能角度来看，YPN自周一以来已经有了显着改善，这直接导致了网站货币化。

7月31日星期一:

例如，让我们看一下周一的例子和统计数据。我将周一的相关性评分评为10分中的2分。

相关性较差导致每千次展示费用较低，为3.97美元，平均点击率为1.2％。每次点击收入（RPC）非常低，大约是周二和周三RPC的一半。

如果我们没有承诺坚持使用YPN一周，我们可能会根据周一的有限结果（我们在周一晚上进行转换）切换回百度 AdSense，但搜索引擎杂志仍坚持使用我们的枪支。/p>

我利用YPN Ad Blocking工具禁止一些令人反感的广告被提供服务并且被标记为＆lsquo;计算机类别和Internet子类别下的搜索引擎日记。我曾尝试过Marketing＆amp;广告作为过去的标记类别，但Zui终结果是电子邮件营销和传销广告＆hellip;我们想远离的东西。

说到相关性，YPN展示的广告是基于雅虎称之为“匹配专家”的广告。系统包括以下:

* Contextual Engine:根据页面内容进行定位 *广告定位:发布商可以“标记”＆rdquo;他们自己的网站是在YPN管理员中定义广告定位类别 *用户数据:行为定位或分析（地理和人口统计）

8月1日星期二

星期一晚上，我向Yahoo Publisher Network的客户代表Margaret Holland发送了一封电子邮件（Margaret出现在关于YPN的视频中，我建议所有博主和出版商花点时间查看）。

荷兰女士在那天早上给我发了一封电子邮件，说明相关性问题已得到解决，她将全天监控搜索引擎杂志以增强内容相关定位。现在，我的朋友们非常优秀，服务迅速！

这些广告不是100％的目标，雅虎个人和雅虎购物广告显示在SEO和SEM导向的帖子，但他们的表现大幅提升，CPM提升到近6美元＆ndash;比周一晚上提高了50％。

8月2日星期三

就像周二，周三的YPN表现随着更多搜索引擎优化和搜索营销导向的文字广告而得到改善。我们还在周三播放了更多故事，其中一篇关于百度，XM广播广告是Dugg，其中有超过2,500个来自Digg.com的推介。

这是YPN和百度目标的Zui大差异发挥作用的地方。如果在百度 XM故事中显示了百度 AdSense广告，那么AdSense很可能会提供SEM和卫星广播广告的混合广告，然后针对效果较好的广告组进行优化。

我个人认为，AdSense会展示更多的卫星广播内容相关广告，这些广告可能比SEO或SEM广告的点击成本更高。另一方面，雅虎出版商网络坚持定义该网站内容的99.9％的广告;搜索引擎＆amp;销售。

Zui终结果是，与周一的收益相比，周三的每千次展示费用增幅超过120％，其收入点击率（RPC）远高于周一或周二。

今天的结论

似乎雅虎出版商网络每天都在缓慢而稳定地提高其相关性和性能，而且它目前的CPM与其主要竞争对手相当。

此外，与AdSense相比，CTR％相当低，在我看来，这对此网站非常有利。

为什么低CTR％有益？因为只有一小部分读者离开网站，以遵循YPN广告商的指示（希望雅虎搜索营销的客户能够取得积极成果）。

我们从这些上下文广告中引入了可观的CPM，而99％的访问者现在正在阅读完整的故事，点击其他网站（这使我们能够参与其他网站和公司的推荐分析），订阅我们的RSS在Search Engine Journal上提供或吸引其他广告。这是双赢的局面。

在接下来的几天里，我们对Yahoo Publisher Network的体验有更多期待。