10付费搜索 PPC 2019年Zui佳实践

 

又一年快到了。

这意味着现在是审查当前PPCZui佳实践以启动 以提高性能的Zui佳时机。

有机会重新审视可靠的PPCZui佳实践，但有更多机会在您的计划中实施新想法。

准备好在2019年摇滚PPC！

1.查看百度广告

中的新功能 另一年，另一个百度截止日期。

所有百度广告客户必须在10月25日之前切换到新的广告体验。

此更改引入了许多仅在新体验中提供的独有功能。

请勿忽略百度 Ads:

中的这些新功能 促销扩展:展示具有美元或百分比折扣的产品。这些可以添加到帐户到广告组级别。对于使用附加链接或广告文案进行宣传的广告客户来说，这是一个很好的选择。促销活动更加突出，并采用了“优惠券”。 look.Bid对电话的调整:增加对具有附加电话信息的广告的出价调整可以更频繁地推广这些广告。检查广告展示次数和来电次数，以确定是否有必要。外部视频广告系列:仅限移动视频广告在合作伙伴网站或应用上仅在百度和YouTube之外投放。测试新平台

好的，PPC营销人员，听听！

测试新的付费频道是您需要了解的Zui重要的Zui佳做法之一。

2019年超越了百度，Bing和Facebook。

这里有一些其他广告平台需要考虑并试用:

LinkedIn:Zui适合专业和商业目标.Pinterest:产品，服务，以女性为中心的消费品.SnapChat:较年轻的人口统计（13至35），视频广告，应用程序安装，过滤器，镜头。移动首选项

多年来，我们已经看到移动设备的使用增加了搜索。

现在我们已经为企业做了一个或多个时刻。

是时候定制您的移动广告体验了。

这超出了PPC的Zui佳实践。

PPC营销人员忽视移动风险 浪费了预算并且失去了进入目标市场的机会。

首先评估来自PPC中移动设备的流量。

新的百度 Ads界面中提供了这个简单的图表，可以获取设备性能的快照。 Bing Ads提供了类似的观点。

该广告客户看到58％的转化来自手机（底部蓝条），每次转化费用Zui低。

可以在广告系列一级分析此数据，以确定是否应根据设备调整出价。

尝试以10％的增量或较小的水平进行更改，以确定更改如何影响底线。

4.测试新功能

在本文的前面部分，我们会看到一些新功能，您应该考虑在百度 Ads 2019:促销扩展和Outstream视频广告系列中进行测试。

另一个影响比两者更大的新功能是Bing Ads中的受众群体网络。它是人工智能的，可以为您当前的搜索广告系列添加一些优势。

其秘密在于分析来自微软财产的数十亿观众意图信号（包括数十亿的Bing搜索，MSN，Outlook，Skype和LinkedIn），从而产生高度相关的市场列表，这些列表可以在他们正在寻找的时候到达搜索者购买。

浏览200个以上的市场类别时，您还可以看到用户的列表大小，这对规划非常有帮助。

5.与搜索集成的受众

很长一段时间以来，我们仅限于搜索引擎中的关键字。

但现在，您可以对受众群体定位和受众特征进行分层，以进一步优化这些关键字广告系列。

受众只是按在线兴趣或行为分组在一起的用户列表。

我们了解Bing Ads受众群体，但很少有机会在2019年的百度广告中查看:

详细的人口统计数据:婚姻状况，父母身份，房屋所有权，教育，家庭收入。市场和自定义意图:搜索和在线行为信号购买提示。再营销:广告商网站访问者和YouTube

注意:这根据广告系列类型而有所不同，并且似乎经常更新，因此请将其设置为广告系列管理中针对所有平台的常规检查点。

6.学习使用脚本

PPC经理可以学习使用添加到帐户的脚本在其百度广告帐户中自动执行重复性任务。

浏览脚本世界似乎势不可挡，但是一个好的起点是搜索引擎杂志上的帖子提供用例和资源来开始使用脚本。

幸运的是，你不需要计算机科学博士，因为网上有免费或模板化的脚本资源。百度还在全国各地举办研讨会以进行培训。

7.语音搜索准备

您可能还没有获得大量的语音搜索。大多数广告客户都没有。

但是，检查帐户中的趋势非常重要。

准备回应语音搜索者正在寻找或否定无关搜索的信息。

阅读4个步骤的基础知识，为语音搜索准备PPC广告系列，包括 如何识别语音搜索查询。

这是一个截图，显示了在新的百度广告界面中快速查看帐户中可能的流量的方法:

定期查看此活动，以确定是否有任何有价值的关键字可添加到帐户或新广告系列。

例如，如果您注意到几个导航语音搜索，例如“靠近我的寿司餐厅”，请考虑创建一个广告系列，以超级目标那些试图找到您的人，也许可以通过广告和着陆页轻松访问路线，营业时间和停车位

8. 2019年预算审查

一些广告客户陷入困境，忘记审核并重新评估其预算分配。

了解有关管理小型PPC预算或任何规模预算的详情，请考虑以下内容:

哪些广告系列是成功的，投资回报率是否正确？是否有额外的流量可用于为获胜广告系列增加这些结果？您能否从其他广告系列中获得额外预算而不那么出色的表现？如何将预算从其他渠道转移到性能较差的网站？你能否要求公司在这些结果上投入更多？9。重新评估您的报告方式

您多年来一直使用相同的旧报告吗？

是时候重新评估您的基本PPC关键指标，并将这些数据替换或添加到您的报告中。

Bing Ads和百度广告Zui近都修改了其概述页面。两者都需要工作，但如果你需要它们，可以提供一些方便的图表。

您重新评估报告的目标是:

我们是否仍在使用这些数据？我们使用的信息是否可行？我们应考虑添加哪些新指标？我们还没想过？10。寻求合作

如果PPC轮子继续旋转，无处可去，那就是退一步寻找友好资源和第二选择的时候了。

PPC管理的大部分技能和科学都是个人的方法，所以不缺乏想法。

查看电子书，推特专家和行业出版物，了解激励2019年计划的资源和技巧。

更多付费搜索资源:

6高增长SEM盈利能力增长营销Zui佳实践B2B PPC战术: 4Zui佳实践开始使用Today10 PPC文案Zui佳实践，以获得额外有效的文本AdsImage Credits

作者拍摄的所有截图，  2018年10月

CategoryPaid Search