百度宣布新的在线广告指标

今天早上，百度宣布了新的＆lsquo; Brand Activate＆rsquo;广告计划，它将为品牌提供与量化在线广告系列优势相关的有用指标。百度希望新的Brand Activate计划能够吸引营销人员将资金从传统广告方式重新分配到在线广告。尽管百度每年销售的令人印象深刻的380亿美元广告，但大品牌目前每年在电视广告上的花费超过1900亿美元。 Brand Activate计划Zui初专注于向广告客户提供Active View和Active GRP指标。

Active View，百度希望它将成为在线广告展示的新标准，衡量广告是否被用户看到，广告的百分比以及广告曝光的持续时间。百度只会将广告计为“已查看”状态。如果广告是“至少50％可在屏幕上观看至少一秒钟”。为了使在线广告术语标准化，百度已向媒体评级委员会提交了他们对已查看广告的定义。

除了Active View之外，百度还公布了Active GRP，它类似于电视行业使用的Gross Rating Point指标。但是，由于指标是实时提供的，因此Active GRP将允许广告客户快速衡量广告系列的效果并进行相应调整。 Active GRP专注于提供与数字营销活动的覆盖面和频率相关的信息。

展示广告副总裁Neal Mohan表示，新计划将为品牌提供更好的广告指标和测量值:

＆ldquo;我们认为新一代测量解决方案将帮助品牌量化在线投资的好处，并将有助于为下一代优秀的在线内容和服务提供资金。今天，在广告时代数字大会上，我们重新推出了Brand Activate计划，这是一项重新设想品牌营销人员在线衡量的新举措，并且至关重要 - 以帮助品牌立即将衡量标准转化为行动。“

百度表示，该新计划目前正在其DoubleClick for Advertisers客户身上进行测试，目前正用于传统的展示广告，视频广告和移动广告。百度计划在不久的将来扩展该计划。

来源包括:官方百度博客，福布斯，＆amp; AdAge DigitalImage Source: Shutterstock