微软的数字广告解决方案

Microsoft＆acirc;＆euro;＆trade; s Digital Advertising Solutions

在本周的广告周上，Miscrosoft宣布推出＆acirc;＆euro;＆oelig; Digital Advertising Solutions＆acirc;＆euro;以及与之相关的媒体宣传活动。它＆acirc;＆euro;＆trade;努力将Microsoft＆acirc;＆euro;＆trade;的各种属性整合到一个统一的平台中，为广告商提供有效购买覆盖面和受众的方式: Xbox，移动设备，PC，甚至电视。

新闻稿断言:

微软数字广告解决方案使广告商能够通过MSN和Acirc每月覆盖超过4.65亿消费者;＆reg;网络和数百万通过Windows Live＆acirc;＆bdquo;＆cent;，Xbox Live＆Acirc;＆reg;和Office Online。微软＆acirc;＆euro;＆trade;的广告组合扩大了其在微软＆acirc;＆euro;＆trade;的Zui新版本，如Live Search和Live Local Search，通过Facebook等关系，以及收购游戏内广告先驱Massive Inc。

它＆acirc;＆euro;＆trade; s令人印象深刻的＆acirc;＆euro;＆oelig;投资组合，＆acirc;＆euro;但是根据各种搜索讨论组的轶事评论，仍然有很多错误需要在adCenter中解决（我没有＆acirc;＆euro;＆trade; t自己使用adCenter）。但是，在媒体分散不断增长的时代，微软提供的用户数据和覆盖范围对营销人员具有吸引力。

营销人员也渴望获得更多的选择，而不仅仅是百度和雅虎，许多人都支持adCenter。所以问题总是出现:这将如何影响百度或雅虎！？我认为近期内不会有太大的影响。但更好的问题可能是，这将如何影响报纸或电视等传统媒体？

我Zui近对印刷报纸上顶级零售广告商的在线支出进行了分析。 MSN和微软的房地产在网络媒体购买方面已经相当突出。相比之下，您经常会看到报纸进入前20名，甚至是主要零售商在网上花钱的前50名网站。这些零售商通常会在印刷报纸上花费40％到60％的广告预算。它＆acirc;＆euro;＆trade;今天很难通过在线报纸购买（真实城市和Centro尽管如此）。对于报纸来说，这是一个很大的问题，如果没有立即采取行动，这只会变得更糟。

电视也可能受到影响，特别是在即将到来的经济衰退期间（无论何时发生），因为＆acirc;＆euro;＆oelig; accountablility＆acirc;＆euro;问题。在预算紧缩以及需要证明支出和投资回报率的时候，互联网可能会胜过传统电视。

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Greg Sterling是Sterling Market的创始负责人Intelligence，一家咨询和研究公司，专注于在线消费者和广告客户行为以及互联网与传统媒体之间的关系，重点关注当地市场。