Facebook动作广告:专为投资者或广告商设计？

Facebook于去年9月在f8会议上宣布Open Graph时，营销人员立即意识到，由于社交环境的增加，Facebook的其他行动Zui终将导致新的营销选择。 现在，Facebook内部正在报道Facebook正在测试一种基于Open Graph操作的新型赞助商故事。 Facebook发言人Zui近确认了营销测试，该测试涉及数量有限的Facebook营销人员。

当Facebook用户阅读故事或收听歌曲时，即使广告客户不拥有用户通过其访问内容的应用，新测试也允许广告客户使用赞助商故事定位Facebook用户。即使用户符合广告活动的目标人口统计，如果他们没有观看，收听或观看特定内容的朋友，则用户将看不到宣传内容的赞助故事。虽然这个“社会背景”方面确实会产生令人信服的号召性用语和广告，它也会严重限制广告中的人数。

Zui初打破这个故事的Facebook内部人士表示，他们认为这种广告方式可能为时过早且不尽如人意.:

＆ldquo;标签支付每次点击以促进Spotify在无法从Facebook获取有关用户是否收听整首歌曲或由同一位艺术家收听另一首歌曲的数据时进行监听是没有意义的。更糟糕的是，没有什么可以促使人们购买整张专辑，演唱会门票或其他商品。＆rdquo;

随着Facebook IPO预计在不久的将来，这个新的Facebook广告试验可能更侧重于向投资者展示对长期收入的承诺，而不是为广告商提供新服务。目前，Facebook尚未包括其广告API合作伙伴，或者在向公众开放新的基于行动的赞助商故事时表示。

尽管Facebook有意开发了一种具有广泛吸引力的有趣广告模式在未来的某个时刻，这种新的广告方法似乎难以衡量，并且超前于其时间。

[来源包括Facebook内部的:，Econsultancy，＆amp;艾瑞]