意见 - 为什么Gowalla关闭店铺以及Facebook如何从收购中获利

两年前，两个针对移动平台的位置共享服务出现在现场＆ndash; Gowalla和Foursquare。两人都被吹捧成为下一个大事。但是，当一个人通过建立一个更好，更受欢迎的网络而变得非常受欢迎时，通过天空飙升检查，另一个挣扎，以至于它的创始人没有选择权，但关闭商店并将其卖给Zui大的社交媒体网站周围。是的，我在谈论Gowalla及其被Facebook收购。

虽然Facebook声称它不是购买Gowalla的技术或服务，但只希望Gowalla背后的整个团队加入其设计和工程团队，但Facebook收购Gowalla以获得一个越来越有利可图的位置的一块并不是什么秘密分享市场。专家金融界认为，在推出公开募股之前，这一举措完全是为了提升服务水平。

但是，我领先于自己。让我从一开始就探讨Gowalla未能在其竞争对手Foursquare做得很好的市场中取得成功的根本原因。

简单地说，Gowalla没有错过公共汽车，但完全在错误的公共汽车站。它从一开始就搞错了。据专家介绍，这是一个很棒的社交应用，时机已到，但它失败了。而且，与其竞争对手Foursquare的10亿次签到相比，Gowalla的失败更令人惊讶。

归因于Gowalla灾难的原因之一是它看起来很好，但功能不够。它让用户感到困难，而且从来都不是一件好事，是吗？重点不在于形式和功能，而只是形式。第一个大错误！

Gowalla失败的第二个原因是因为它的位置。该平台位于德克萨斯州奥斯汀市，该平台无法获得支持移动社交应用程序早期增长的关键城市群。它无法构建Foursquare可以实现的那种网络效果。

第三个原因是Gowalla从一开始就使事情过于复杂。它没有提供简单的签到和奖励过程，并且一次性提供了太多的东西。这些不堪重负的用户在他们真正精通他们如何优化这种移动社交媒体平台的使用之前，并不真正喜欢被提供多种功能。

Gowalla也缺乏早期业务开发交易。它无法散发出影响力，并且没有多少品牌将其品牌资产借给这个平台，这进一步促成了它的垮台。

我确信这个平台失败还有很多其他原因，但令人惊讶的是，尽管失败，Facebook继续购买Gowalla。还是真的那么大惊喜？尽管如此，毫无疑问，Gowalla是一家充满活力和创新精神的公司，拥有一批富有创造力和才华的开发人员。

Facebook的管理层认为Gowalla的商业轨迹与他们购买它的原因相符。让我们来看看Facebook如何通过收购Gowalla获益。

Facebook表示，它并没有因为其技术或数据而购买该公司，但更感兴趣的是让Gowalla团队加入。听起来似乎是一种似是而非的理由，因为任何公司都有更多创造力和才能的空间，但这似乎并不是唯一的原因。在某些时候，Facebook会实施＆lsquo; check-ins＆rsquo;。在不久的将来，您可以期待许多看起来像Gowalla上的复制品的功能。

我只是不相信一家公司会购买另一家公司，该公司拥有大约600,000名活跃用户，他们共享位置，并表示并不想要他们的信息。请记住，Facebook Places失败的实验？因此，可能需要通过让Gowalla参与进行第二次基于位置的共享。全新的外观，新的感觉，定制地理位置技术和Voila＆hellip;。您有一个优化的位置共享网络环境，通过Facebook棱镜看着您。

我一直保持Zui明显的利益，但这是Facebook声称他们购买Gowalla的原因。 Facebook正在社交分享领域不断进取，毫无疑问，现在加入Facebook的Gowalla背后的优秀创新团队将在Facebook上增强已经非常出色的开发人员和设计师团队。

毫无疑问，Facebook已将Gowalla的失败转化为机遇。但负责Gowalla及其优秀理念背后的人们又有机会创造和创新＆ndash;非常擅长的东西。