使用Twitter和Facebook趋势撰写PPC广告

 

Twitter和Facebook并不仅仅是因为浪费时间与朋友聊天而且只是因为它们而已。在撰写PPC广告时，它们也可以成为重要的信息来源！在这里＆rsquo;这些社交网站如何帮助您创建引人注目的广告文案:

技术＃1＆ndash;使用社交网站进行市场调查

使用Twitter和Facebook帮助构建PPC广告的Zui佳方法之一是确定人们在这些社交网站上询问有关您的产品或利基的问题。然后可以“回答”这些问题。在您的付费广告中，使其与目标客户尽可能相关＆rsquo;利益。

例如，假设您运行销售数码相机的网站。为您的产品编写PPC广告起初可能很困难，因为您不会立即知道哪些元素应该包含在您为营销信息提供的有限数量的字符中。人们Zui关心的是购买潜在数码相机的价格点吗？获得Zui高百万像素镜头？或者他们会被你想到的某些元素所左右摇摆？

确定人们正在寻找什么类型的信息的一种方法是使用 社交网络搜索工具 ，它允许您识别包含您的目标行业关键字的推文或Facebook帖子（在这种情况下，您可以搜索“数码相机”＆rdquo ;，＆ldquo;相机＆rdquo;或其他相关的短语）。对这些消息进行排序，提取所有提出与您的业务相关的问题的消息＆ndash;瞧＆ndash;您有一组高度相关的数据，这些数据涉及人们正在寻找的可用于构建您的PPC广告的特定信息。

技术＃2＆ndash;确定构建PPC广告的趋势主题

利用社交网站的市场研究能力的另一种相关方式是搜索趋势主题而不是问题。由于大多数趋势主题与流行文化或名人话题有关，因此这个问题有点棘手。如果你正在宣传贾斯汀比伯的商品，那就太棒了，如果你正在销售合法的产品，那就更不用了。

但是，如果你密切注意你的利基市场中的热门话题，你可以在其他商家赶上嗡嗡声之前，采用新的角度来接收你的PPC广告。

要执行此操作，请安排定期访问  TagDef等网站，以跟踪趋势主题并使您能够搜索与您的利基相关的主题标签。如果您确实遇到了一个以商业为导向且与您的利基相关的热门话题，请尽快在您的某个广告系列中对其进行测试＆ndash;这种技术对时间非常敏感，只能在市场上长期存在优势。

技术＃3＆ndash;研究现有的社交网络活动

Facebook和Twitter并不仅仅富有市场研究数据＆ndash;他们也是追踪过去广告效果的好地方。基本上，如果你看到同样的Facebook广告和Twitter赞助商推文一遍又一遍地重复，那可能是因为他们的表现很好（如果他们不是，那么广告商就不会在运行它们时浪费钱）。

那么如何使用这一原则来帮助改善您的PPC广告？与许多营销活动一样，它都是关于跟踪的。首先，您需要通过跟踪哪些广告和赞助商推文似乎经常重复来生成数据。Zui简单的方法是使用电子表格，在其中记录您在Facebook个人资料或粉丝页面或Twitter流中看到公司广告的每个实例。

记录使用的特定广告文字，链接地址和图片（如果适用）也很重要，因为研究此信息可帮助您识别可用于改善PPC广告的模式。例如，如果您看到公司运行具有多个不同文本变体的广告，然后转而一遍又一遍地运行相同的文本，那么可能是因为他们已经击中了您可以用作起始位置的获胜组合你的PPC广告。

当然，不用说你不应该使用这些数据来剽窃另一家公司的PPC活动。相反，确定其数据的趋势。如果他们在排除其他信息点时宣传特定功能或优势，则可能是因为该广告副本对他们来说Zui为成功。在您的广告系列中解决这些相同的问题，但这样做的方式对您的公司的语音和广告风格来说是真实的。

技术＃4＆ndash;使用Facebook和Twitter作为试验场

关于PPC广告Zui令人沮丧的事情之一是，它可能非常困难＆ndash;又昂贵＆ndash;发现Zui适合您广告系列的广告文案副本组合。即使你的 分割测试 您的PPC广告，这将允许您测试不同的变体以磨练Zui有效的广告，需要时间和金钱来确定哪些文本组Zui有效。但是，如果有一种方法可以确定您的关注者Zui有可能免费响应哪些广告变体，那该怎么办？

事实上，Facebook和Twitter等社交网站可以在PPC网站上部署之前免费测试潜在的广告组合。例如，假设您想为我们假设的数码相机网站运行PPC广告系列，但您不确定是否应将相机的价格或规格作为广告的焦点进行宣传。

您可以先将潜在的广告系列文字发布为Facebook状态更新或Twitter推文，而不是浪费代价高昂的点击来确定哪种广告文字Zui佳，您可以先测试广告变体。尽量保持尽可能多的变量（例如，在一天的同一时间，在一周的同一天启动更新等），然后使用为您的站点生成Zui多点击的更新作为下一次PPC活动的起点。

技术＃5＆ndash;轮询你的粉丝

PPC广告成功的关键在于揭示消费者Zui感兴趣的产品的特定元素。毕竟，PPC是一个拥挤的市场，如果你的广告没有从人群中脱颖而出并为读者提供Zui有说服力的理由可以点击，那么你就会浪费你的时间和金钱。

虽然所有上述技术都是很好的方法来确切地弄清楚那些令人信服的理由应该是什么，但是有一个Zui后的选择来讨论＆ndash;只需询问您的社交网络关注者他们的想法。

社交网站的美妙之处在于，您可以直接与您的粉丝和潜在客户建立联系＆ndash;那么为什么不通过发起调查或民意调查来询问他们哪些特征对他们Zui重要？  SurveyMonkey 和  Zoomerang 都提供免费的调查工具，因此您需要做的就是提出几个问题来询问您的关注者并激励他们完成您的调查（例如，优惠券代码或特殊礼物）并且您可以生成使广告系列成功所需的所有信息。

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