与Joanna Lord一起为PPC初学者面试＃1

 Joanna Lord是SEOmoz.org的客户获取总监，SEOmoz.org是华盛顿州西雅图市领先的SEO软件公司。虽然她目前负责搜索SEOmoz的付费搜索，联盟和收购营销工作，但她也是着名的社交媒体爱好者和频繁的会议发言人。她在数据分析，付费搜索营销，搜索引擎优化和内容创建方面的丰富经验使她能够提供有效的战术采购策略。

就个人而言，如果你有机会参加乔安娜发言的会议，我强烈建议你参加，并确保你不会错过她的会议。乔安娜就是这个小小的，像仙女一样的人，然后她说话，你的下巴掉了下来。她非常聪明，并且可以从中学到很多有价值的信息。她也有能力比这个星球上的任何人说话都快。我建议你录像她的会话，因为除非你可以像Marty Weintraub那样输入记笔记很难。 现在进行采访＆hellip;

如果有人想要了解如何投放自己的广告系列，您会建议他们如何开始使用？

我通常根据他们给PPC的时间给出不同的建议。对于那些真正想要去做的人，并有足够的时间进入并测试作为一种学习方式的人，我当然建议你跳进去。没有更好的方法来学习广告活动管理然后开始修补一个小账户并随着你了解更多而增长。

对于那些每周只能给PPC几个小时的人，我通常建议他们通过Adwords培训，这样他们就可以熟悉广告系列的不同部分，然后开始一个小型的测试活动。

这真的归结为你有多少时间来捕捉错误。没有人会在PPC首次出价和改变时加以指示。优化需要时间，而这仅仅为您开始PPC管理提供了方法。

PPC上你Zui喜欢的网站，博客和/或书籍是什么？

一些博客我总是读到:

Adwords官方BlogPPCblog＆ndash; （Geordie Carswell在这里分享了大量经验驱动的秘密）PPCHero＆ndash; （很棒的提示，以及大量的战术建议）SEMGeek＆ndash; （策划的PPC博客内容以及关于PPC如何工作的一些很好的案例研究）

书籍:

Brad Geddes在“高级百度 Adwords”中做了出色的工作。书。那里有非常棒的关键词研究信息。大卫·塞特拉做了“每小时一小时”活动。 PPC方面的系列正义与他的“每日一小时的Adwords”相关＆nd;书。这对刚刚入门的人来说非常棒。我强烈建议那些小企业主知道他们应该做一些PPC来补充其他的努力。你能告诉我们初学者犯的三个常见错误吗？

说实话，它有点难以缩小到三。 PPC有一个强烈的学习曲线。一旦你进入它，你可以快速学习，但第一个障碍涉及很多部分＆ndash;关键字研究，帐户组织，广告系列设置，设置等。我会说我看到的三个Zui常见的事情是:

错误＃1: 他们设置了一个广告系列并将其设置为搜索和显示。这严重扰乱了您的重要指标。您必须在单独的广告系列中进行搜索和显示。只需复制它们并将它们设置为网络。

错误＃2: 他们没有足够重视过滤器和设置。简单的事情，如＆ndash;将广告副本设置为自动优化，让您的服务设置无法投放到移动设备，除非您已做好准备，并确保您拥有正确的出价设置。很多时候，广告客户都会使用默认设置，并且不会给他们的设置一个批评的眼光。

错误＃3: 轮播中没有足够的广告副本。Zui佳做法是每个广告组3或4个广告文案。广告客户应该花时间为广告组，该广告组中的后续关键字以及要将其投放到的网页构建独特且相关的副本。人们在购买周期的不同点找到你的副本，并且轮换多种是理解什么对你有用的关键。这应该是一个非常耗时的设置。新广告客户倾向于掩盖这一点，并且不会意识到这会对他们的质量得分产生多大的影响。

企业是否应该尝试自行投放广告系列或聘请某人？

我认为在内部管理PPC和外包PPC都有PRO和CON。我通常会在建议一方或另一方之前，先测量一下企业有多少时间和知识。 话虽如此，我想我可能会在内部倾斜一点，但这通常是因为在内部管理PPC更深入地将其纳入公司的更大目标。您可以共享数据，想法，目标网页等，并将孤岛分解。

您为初学者推荐哪种PPC工具？

我喜欢的一些工具＆ndash; ＆ndash的; SEMRush，SpyFu和Wordstream。对于管理层，我喜欢Kenshoo正在做的事情，我们现在正在使用Acquisio。我认为有很多解决方案真正推动了极限，我很高兴看到2012年进一步发展。

个人问题摄影：Michael Dorausch

Mac还是PC？ Mac FTW！

iPhone或Droid？白色iPhone，虽然我还没有摇摆Siri。

Tweetdeck或HootSuite？我是一名Tweetdeck女士，虽然我发现自己有时会使用网络界面来怀旧。

Zui喜欢的啤酒哦，哎呀，这是令人尴尬的＆hellip;我喝Mich Ultras。不要笑了！我喜欢尝试季节性啤酒，并且自从搬到西雅图后享受了一些IPA，但通常我买的唯一啤酒就是那种超轻的啤酒。

星球大战还是星际迷航？好公开告白时间＆ndash;我刚刚看过我去年的第一部星球大战电影，所以我不得不说“星球大战”和“星球大战”。因为我终于得到了人们多年来所说的所有参考资料。我觉得我刚刚在小学的午餐时加入了酷儿童餐桌。

感谢乔安娜，我们将再次采访她

我要感谢Joanna花时间为我们回答一些问题。我们将再次面试那些更多处于中级PPC的人，然后再对那些处于高级水平的人进行面试。您可以在Twitter上找到Joanna，在SEOMoz工作，她的博客是JoannaLord.com。

我们也要感谢Michael Dorausch在我们的主页上使用Joanna Lord的照片。他参加了2011年的Pubcon Vegas。

CategorySEO