亲爱的互联网营销人员:停止在单一的商品化技能上建立自己的职业

 我刚刚完成了对内部营销职位的采访。我采访过的一些人作为撰稿人具有广泛的背景，并且正在寻求改变职业。

我喜欢文案撰写人和他们对大量即时创意的偏爱。不幸的是，普通文案的工作安全性可能不稳定，因为撰稿人没有垄断公司内部的写作技巧。在整个组织中都可以找到优秀的作家，而不仅仅是在撰稿人的书房里。这意味着除了做自己的工作之外，有可能写作80％的作家以及没有经过正式培训的文案撰稿人。

那么即使公司仍需要文案，在需要削减时会发生什么？一个组织放弃撰稿人并将必要的写作与其他有能力的员工分开，这变得非常诱人。Zui终产品可能不会那么好，但公司会这样做。

商品化影响所有互联网营销人员

商品技能是非专业人士认为他可以做的任何事情以及专业人士（注意感知在这里的作用）。它还包括任何可以从外包转移到内部而无需雇佣额外员工的任何事项。 在这种意义上的文案变得商品化＆ndash;职业专业人士的技能与非专业人士无差别。

实际上，所有的网络营销技巧都可以在某种程度上感觉像商品。我记得听说有一家公司开始以每个链接的成本来判断他们的SEO承包商，每月他们支付的金额除以SEO报告的链接数量。当然SEO可以通过目录链接等来操纵该指标，但客户端不会看到结果。对于客户来说，链接建设是一种商品技能，无论SEO试图解释什么。

转型行业需要扩大技能集

我喜欢Ian Lurie的互联网营销人员应该具备的技能列表，因为它代表了我们整个行业在过去几年中所看到的转变，而不仅仅是撰稿人。仅仅是撰稿人或社区经理或客户服务专员是不够的。事实上，在每一分钱都很重要的时候，人们会廉价地为这些职位招聘。

Scott Brinker似乎同样意识到这种转变，因为他将未来的营销人员描述为“营销技术专家”。了解消费者行为以及如何构建技术以推动这些行为的人。在未来，这将成为任何寻求进步的营销人员的标准。今天的消息是切换或扩展您的技能组合。

边缘化绝缘

如果你认为你可能已经把自己的职业道路搞得一团糟，或者你只是担心保持市场价值，我会有一些想法:

技能扩展比完整的职业变革容易得多。扩展到与您已经接受过培训的事项重叠的技能。如果您无法通过您的雇主进行一些官方的交叉培训，您总能找到另一名员工参加技能分享安排。

2.随着技能的技术或数据驱动性质的增加，商品化减少。因此，如果您想开发一种需求的技能组合，请从通常需要大量培训或以数据形式证明自己价值的技能开始。示例:分析，在线广告。

3.不要害怕超越你目前擅长的目标。你总是有机会锻炼自己的才能。请记住，远离你的核心技能往往会遇到来自你自己和他人的一些阻力。

4.如果你正在尝试完成一个完整的职业变革，不要在自己的职业生涯中为自己，简历，网站等做品牌，而是试图离开，或者你的努力可能看起来不真诚。这是我采访的撰稿人（开头提到的）的问题。假设他们真的想要，他们都没有做出任何合理的努力来为职业变化做好准备。

不是每个人都希望成为一个全面的互联网营销人员，并且许多人已经建立了一个核心技能，到目前为止相对较少的问题。就我个人而言，如果我不能继续研究补充搜索引擎优化的外围技能，我知道我的工作效率会低得多。无论你的职业抱负如何，新技能都会打开很多门，否则就会关闭。

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