大多数出版商现在看到Facebook流量比去年低很多

 

Facebook的有机影响正在消亡。

Facebook的有机覆盖面已经死亡。

如果您想要从Facebook获得任何流量，您必须为此付费。

我们一直听到上述主题的变化，现在营销人员，品牌商和出版商多年来一直看到大量有机流量变得涓涓细流。

这部分是由于:

更高的竞争（更多的品牌/出版商发布更多的内容）。更多的clickbait（更多的竞争使得品牌/出版商使用古怪或误导性的头条新闻）。算法的变化意味着显示更少的上述和更多来自朋友和家人。

Facebook将人们与他们的朋友和家人联系在一起，优先考虑 。这个元素是Facebook＆rsquo; 新闻Feed值的主要部分。

社交媒体平台也认识到人们希望他们的信息提供信息丰富且有趣的故事。

在2015年和2016年的 ，Facebook进行了多次算法更新，旨在显示新闻提要中更高层次的朋友和家人分享的帖子＆ndash;来自出版商，品牌和其他网页的那些。

当时，Facebook有 警告说，更新可能导致某些网页的覆盖率和推介流量下降，而 鼓励发布商发布他们的观众可能会与朋友分享的内容。

但事实证明，这些调整并非Zui后一次。

今年早些时候，Facebook推出了另一个重要的新闻提要算法更新，专注于帮助用户进行更有意义的社交互动。

这意味着显示:

来自朋友，家人和团体的更多故事。缺少 公共内容，例如来自企业，品牌和媒体的帖子。

Facebook基本上说，只是制作有趣且信息丰富的文章的页面不再被削减。来自Pages的公共内容同样必须使用 来鼓励人们之间进行有意义的互动。

Zui近Facebook的新闻提要算法的变化让很多出版商和企业因有机覆盖面和参与度显着下降而陷入困境。

而搜索引擎杂志也不例外。

搜索引擎杂志的Facebook流量下降

在Search Engine Journal，当“朋友和家人”时。算法推出后，我们支持Zui坏的情况。我们预计会失去很多有机流量。

很长一段时间以来，我们的Facebook流量首次出现同比下降（2018年1月与2017年1月相比）。但只有2％。还不错。

但在2月份，Facebook的流量同比下降了24％。

我们开始担心，但到6月份情况似乎恢复正常，我们要么在上一年略有上升，也不会上涨。

然后是七月。降低45％。

八月更像是一样。比去年下降了42％。

九月好些，我们只下降了20％。

在十月？ Facebook流量下降了52％！

糟糕！

我们能够在Twitter和LinkedIn上获得一定的收益并获得可观的收益＆ndash;但不是全部。

到底是怎么回事？

我们一个人看到这种趋势吗？

为了找到答案，我们在Twitter上询问了SEJ社区。

与去年同期相比，你如何描述Facebook目前的流量？

以下是#SEJSurveySays投票问题的结果。

根据SEJ的推特观众:

37％的受访者表示，与去年同期相比，他们来自Facebook的流量为 远低于 .27％的受访者回答说他们的Facebook流量为 ，大约相同的 ，与此同时相比一年的流量。

11％的受访者表示他们今年的Facebook流量实际上要高出 。

Facebook流量的长期稳定下滑

显然，这个问题对于SEJ来说并不是独一无二的。

其他知名出版商如BuzzFeed，HuffPost和Mashable在过去两年中都出现了显着的网站流量下降，如SimilarWeb的企业营销总监Ethan Chernofsky所指出的那样是 。

切尔诺夫斯基进一步强调了:

＆ldquo;虽然这些下降背后有很多因素，但这些网站共享一个关键特征:严重依赖社交流量。＆rdquo;

一些第三方数据显示，  BuzzFeed正在失去整体网站流量。

根据Recode通过SimilarWeb分享的统计数据，超过40％的BuzzFeed流量来自社交＆ndash;使其成为网站Zui大的流量驱动因素＆ndash;而不是来自搜索的22％的流量。

这个百分比仍然与BuzzFeed四年前的鼎盛时期相差甚远，当时他们通过社交媒体获得了每月1.5亿独立访问者的7517％和  Facebook发送的流量几乎是百度搜索量的四倍。/p>

当时，BuzzFeed的创始人兼首席执行官Jonah Peretti分享说，他们不再真正想到SEO了，他们决定优化社交。

从那以后，很多事都发生了变化。

现在，BuzzFeed试图通过尝试让读者下载自己的移动应用并与观众建立直接关系来减少对Facebook的依赖。

还有很多其他新闻出版商因Facebook流量下滑而首当其冲。

在线杂志Slate受到了强烈影响。自2017年以来，该网站的Facebook流量大幅下降了87％，仅在2018年就下降了55％以上。

Facebook在页面上的紧缩抓地力＆rsquo;有机覆盖

在2010年初，虽然BuzzFeed正在享受来自Facebook的大量流量，但来自网络的其他网页所有者已经遭受了有机覆盖范围的下降。

早在2012年，由于当年9月实施的关键算法更新，Facebook页面所有者注意到有机覆盖率下降了高达  40-50％（或更高）。

其他几位营销人员记录了类似的 体验，一些 理论认为社交网络的行动旨在发展他们的Facebook广告平台。

社交@Ogilvy的一份  2014年报告预测，“在Facebook上发布的内容品牌的有机覆盖率注定会达到零。”

在随后的几年中，Facebook继续在其新闻Feed中推出更多调整，因此，来自沮丧的Facebook营销人员的相同轶事变得司空见惯。

这里只是几个:

Facebook更新的结果导致更少人看到来自PagesFacebook的帖子结束了免费乘车我们在过去12个月中失去了近一半我们的社交推荐流量Facebook出版商的有机覆盖率下降了52％＆rsquo;今年的页面品牌和出版商的Facebook订婚量在2017年下降20％接近Facebook的有机覆盖率调整流量

Facebook的有机覆盖范围还没有消失，但它一直在减少到今天。 下降趋势是社交网络网站流量稳步下降的原因之一。

但并非所有业内人士都认为Facebook的新闻Feed更新为负面消息。

  Perficient Digital的Mark Traphagen认为，这些变化对于那些创造“内容，让用户想要思考和参与真实对话的内容，而不仅仅是点击”喜欢“按钮并继续前进”而言，可能会变成伪装的祝福。＆rdquo ;

事实上，营销人员别无选择，只能继续前进并找到方法来收回丢失的网站流量。

以下是克服这些挑战的一些技巧:

优先参与

FacebookZui近的算法更新强调了出版商，品牌和企业需要专注于制作鼓励人们之间有意义互动的内容。

这些文章可以帮助您了解吸引社交受众的重要性以及如何正确地做到这一点。

Facebook Feed更改＆ndash;企业可以做什么Next4非常规方式回收丢失Facebook有机ReachFacebook视频提示: 12更多参与的想法保持自己更新

熟悉Facebook的新闻Feed算法是如何工作的，这样你就能更好地理解这种变化何时发生:

Facebook讨论他们的新闻饲料AlgorithmFacebook的4个部分讨论饲料算法如何工作

此外，请务必关注Search Engine Journal的Zui新Facebook新闻和更新。

重新思考你的整体战略

现在是时候重新思考如何进行营销活动了。  SEJ撰稿人Katy Katz为您的整体策略:

提供了另一种 方法

＆ldquo;而不是根据您获取流量的方式对营销工作进行分类，而是考虑谁拥有该财产。将您的努力分类为拥有，赚取和支付，就是确定您的内容如何在观众席上获得席位。＆rdquo;

Katz进一步断言， 是一种健康的营销策略，因此会影响这些类型的数字媒体分销机会。

不要忘记SEO

严重依赖社交媒体（尤其是Facebook）的出版商应该吸取教训。不要完全忽视SEO。

随着百度再次向网站发送比Facebook更多的流量，希望发布商和品牌会意识到搜索仍然很重要。

说说话

与去年同期相比，您如何描述Facebook当前的流量？在社交媒体上标记我们以告诉我们。

请务必在下次调查中发表意见＆ndash;查看Twitter上的#SEJSurveySays话题标签，了解未来的民意调查和数据。

更多资源Facebook营销的未来: 7重点介绍5种在Facebook上推广本地业务的方法

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由Shayne Zalameda创建的图表

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