雅虎2007年探照灯奖励:惊喜获奖者

 

我有幸成为第二届（现在）年度雅虎的小组成员。探照灯奖。小组成员还有Brad Berens，iMedia Communications，Jon Fine，BusinessWeek和Brian Morrissey，Adweek。

四名决赛选手为:

Sprint-Talladega Nights，由NeoSearchSpecial K呈现，由StarOLexus全新LS发布会呈现，由TeamOneChase Freedom呈现，由Avenue A Razorfish呈现

所有四个机构都展示了包含传统媒体，在线展示广告和搜索元素的活动。 Chase/Avenue A是胜利者，主要是因为他们对搜索的讨论是Zui完整和Zui引人注目的 - ＆mdash;以及有关搜索广告系列效果的Zui详细信息。

Zui令人印象深刻的整体活动是特别K和雷克萨斯。特别K活动特别让我印象深刻，因为它是巨大的，完全集成了:室外，印刷，电视，在线富媒体和视频，搜索和（也许Zui有趣的）社交媒体通过雅虎！组。新款LS的雷克萨斯活动（“自行停车的车”）也有一些很棒的在线视频和富媒体的使用。

Searchlight的目的是向广告代理商宣传搜索以及如何在广告系列中使用搜索;它真的是一个关于综合活动Zui佳实践的研讨会。令人惊讶的是，这些广告系列在搜索和在线营销方面的速度越来越快。该奖项的参赛人数也是雅虎的三倍！组织者Ron Belanger告诉我，去年收到了。

搜索是一种迷人的媒介，几乎没有其他媒体，因为它是如此充满活力，从字面上看，是互动的 - mdash;消费者正在告诉营销人员他或她可能感兴趣的东西。当然，并不总是清楚（来自查询），但它作为捕捉消费者意图的能力的广告媒介几乎是独一无二的。

仍有许多人（和较大的公司）认为搜索只是一种直接反应媒介。在所谓的“尾巴”上（以及“胖中间”的一部分）。但除此之外，它还是一种品牌媒介。如果有人拿着枪对着我说，并且“选择一个:品牌或DR＆rdquo;我选择品牌。

大道A家伙（他们去年也出席过）在解释他们如何卖掉客户Chase的过程中做了很棒的工作，他们花了更多的钱来购买“泛型”牌照。搜索昂贵的术语（即“信用卡”）作为品牌战略的一部分。 （DR心态并不能证明支出是合理的，因为ROI在客户获取方面并不存在。）他们与Yahoo!进行了一项研究。备份他们的品牌地位，这得到了显示消费者召回和品牌提升的数据支持。

这是一个非常棒的事件，对所有参与者都非常关注。

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