Ask.com的广告活动会有效吗？

我继续着迷于Ask及其创新想法（Ask X，Ask City）和胆量（“地下信息”）的混合。我经常把自己置于首席执行官Jim Lanzone的位置，并试图思考一个人如何获得消费者＆rsquo;关注和增长使用。这是一个非常具有挑战性的问题，我并不羡慕他。

今天，华尔街日报（sub req＆d; d）撰写了关于即将推出的Ask广告活动:

这项耗资数百万美元的活动，去年也有类似的努力，预计将持续一年，旨在提高消费者对该公司认为其秘密调料的意识:其算法，或搜索引擎用于确定哪个网站的公式页面与特定查询Zui相关。

Ask，由纽约的IAC/InterActiveCorp所有，计划通过广告鼓励人们对其算法产生兴趣，在这些广告中，人们将这个词简单地与诸如“你有蹩脚的算法吗？”之类的短语进行随意对话。或者“我是所有算法编辑出来的。”

算法＆ldquo;是一个有趣的词，人们不会每天都听到，“rdquo; Ask.com首席执行官Jim Lanzone说。他说，该活动的这一阶段不会详细介绍该算法的工作原理。 ＆ldquo;重点是以非技术方式引入技术。＆rdquo;

但是一些观察家想知道这些广告有多广泛 - ＆mdash;由迈克尔的Porter + Bogusky的Crispin设计，MDC Partners Inc.的子公司＆mdash;将吸引消费者。 Forrester Research的分析师Charlene Li表示，算法的概念对于普通消费者来说可能过于讨厌。 ＆ldquo;大多数人都不知道算法是什么，＆rdquo;她说。

我已经在SF湾区:看到了几个星期的广告牌＆ldquo;算法杀死了Jeeves。＆rdquo;虽然业内人士知道算法是什么，但Forrester的Charlene Li（上面引用的）绝对正确＆mdash;普通人不这样做。

正如他在福布斯访谈中所做的那样，IAC的货币化大师Peter Horan会说:

我们已经注意到营销工作。在旧金山的101号高速公路上有广告牌，上面写着“The Algorithm Killed Jeeves。”＆rdquo;在全国各地都有迹象表明“算法来自泽西岛”。并且“算法不断地找到耶稣。”＆rdquo;在英国，有迹象支持针对一个未命名的主导搜索引擎的模拟起义。这很难说，但这些都来自IAC。什么＆rsquo;这一切？

Horan:我们试图解决的问题是人们正在寻找睡眠。他们并没有考虑他们正在使用哪种搜索引擎，当然这也有利于百度。我们希望让消费者考虑另一种选择。这里和英国的竞选活动都是为了吸引人而且具有破坏性。

我们想突出我们的搜索算法，因为在搜索引擎核心的某个地方，这是一个区别。我们与百度根本不同，我们希望将焦点放在那里。您所看到的是长期活动的前几周。通过预告阶段启动广告系列是很典型的。那就是这个。品牌元素即将推出。很快我们就会大力回答这些问题。这是一场战争的开场镜头。

正如Horan和Ask首席执行官Lanzone所指出的那样，在进行其他声明和论证之前，这是为了获得关注。该活动的那部分将很有趣，因为如果它试图说Ask更好地基于一些“技术”和“技术”。争论它不会起作用。

根据要解决的细分市场，必须调整消息传递，但这一切都必须聪明，有趣和简单。任何进入搜索机制的东西都会在消费者身上消失。

30岁以上的每个人都希望看到使用Ask更有效，更高效还是更简单;基本上它是如何做得更好。＆rdquo;

任何30岁以下（可能是25岁）的人都可能会被自我形象的情感争论所吸引（想想旧的Apple＆ldquo; Think Different＆rdquo; campaign）。

谈到Apple，Ask可以从Apple当前的商业广告（与PC相比）中吸取教训，这些广告非常有趣并且强化了Mac的简单性和有效性的形象。他们通过对Mac和PC进行人格化并将其置于非常幽默的讨论和情境中来实现。还有广告中的人口统计信息。

他们只是工作，他们没有真正进入任何“引擎盖下”。辩论。如果他们确实涉及机制，他们会以简单而有趣的方式进行。 Ask应该从Apple的剧本中获取一页并做类似的事情。然而，广告已经被拍摄并且媒体购买了。我们将看看它们是否有效。

与此同时，雅虎正在开展自己的数百万美元的广告活动，并且“做得更好”。 。 ＆ldquo;