搜索营销活动拉丁市场的项目管理

 

搜索营销活动会议＆amp;拉丁市场的项目管理。本次会议由iHispanic的Nacho Hernandez主持，iHispanic是Search Engine Strategies Latino/Miami的主要赞助商。

管理拉丁市场的SEM活动所包含的挑战包括翻译，管理本地网站和跨语言竞标工具。

SilverDisc Chile Limitada的Paul D. Saffery

来自智利的保罗是第一个为客户提供PPC账户管理的人。 Paul讨论了帐户设置管理和结构帐户变更的持续管理。

是否有足够的搜索量用于术语或客户？ ＆ldquo;我喜欢钓鱼，我想在河里有更多鱼的地方钓鱼。如果我到河边没有渔民，那就意味着两件事。首先，我是第一个！是啊！或者其次，没有足够的鱼来证明在这条河里钓鱼的理由。＆rdquo;

保罗通过提供有关网站哪些页面的提示，以便在搜索营销活动中包含:

根据受欢迎程度识别页面并且是＆lsquo; near＆rsquo;转换页面。确保目标网页新鲜，价格是Zui新的，Zui后确保网页可用。请确保广告与目标网页的语言相同。

Searh营销基础知识:

选择目标关键字。跟踪网站上的用户路径。测量由关键字产生的销售。

将多组广告组保留到广告系列:

中 分享每日预算共享目标网络共享语言

出价管理:

识别关键绩效指标（KPI）确定对您使用出价工具的KPII影响Zui大的帐户区域，选择一个允许实时调整KPI的区域选择一个跟踪API使用成本的出价工具

密切关注您的竞争对手，看看他们正在做出哪些改变，包括您的竞争排名，留下深刻印象，并观察您的点击率;如果它降低了您的竞争对手的广告副本可能比您的更具吸引力。

监控客户端网站更改为:

等待客户通知我们（永远不会发生）监控包含网站内容和结构的供稿。抓取并比较网站上所做的更改.MartinLallre营销经理Mallin Gallone

马丁将演讲分为两部分; MercadoLibre的付费搜索流程和有机搜索策略。 MercadoLibre的在线营销组合有6个频道:

PortalsAffiliatesProductsPaid SearchDirectOnsite

付费搜索的目标是增加网站的合格流量，这将导致交易。该流程中的步骤包括:关键字生成，广告投放管理（目标网页，出价管理）和优化（ROI）。

在关键字生成方面;哪些合格用户在寻找？

MercadoLibre首先关注内部数据＆hellip;用户在网站上搜索的是什么，包括列表和常见错误。电子和计算机类别包括许多英语产品，拉丁美洲的许多用户可能不知道如何拼写，误导是内部识别过程的很大一部分。外部信息:产品发布每个国家，新闻和趋势，季节性项目和本地化。验证关键字是否符合MercadoLibre，本地和商标政策。

设置广告系列:的步骤

定位:本地和语言匹配类型:关键字＆amp; AdGroupCreativity: Price Point＆amp;关键字InsertionLanding页面:主页，类别页面，列表，搜索，指南页面，产品页面或促销活动出价管理:位置目标，ROI taregt，CPC目标

不同的关键字目标＆amp;场景:

位置目标:品牌＆amp;战略性关键字ROI目标:可以为每个关键字实现ROI; 90％的关键字CPC:分类，增加流量

广告系列:的优化 ＆ldquo;如果我们可以衡量它，我们可以解决它。＆rdquo;

如果关键字达到目标:展开campaignIf关键字不起作用:优化副本，登陆页面，CPC，继续测试关键字和行为总是在变化，因此优化不会停止FXCM Forex Currencies Trading的Frank Watson（AussieWebmaster）也谈到设置

NatureAir的Alexi Huntley讨论了哥斯达黎加旅游业的搜索营销。

我的道歉，但我的笔记本电脑的电池电量不足了所以我将在当天晚些时候更新帖子，其中包括其他人的摘录。

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