SES迈阿密:搜索营销到美国西班牙裔拉丁美洲市场

 

Nacho Hernandez通过搜索调整了对美国西班牙裔和拉丁美洲人的调查。

首字母缩略词媒体的艾默生Calegaretti

拉丁美洲客户发展部首席执行官艾默生·卡莱加雷蒂（Emerson Calegaretti）是第一个发言的人。艾默生的总部设在巴西圣保罗。

艾默生首先概述了拉丁美洲市场。

拉丁美洲拥有5.49亿人口，整体经济增长，对外国投资更加安全。拉丁美洲有1100万注册公司。拉丁美洲有三个主要市场;巴西（17％），墨西哥（18％）和阿根廷（渗透率26％）。整个拉丁美洲互联网使用基数是美国的一半。

拉丁美洲搜索引擎市场份额（网页浏览量）:

百度: 72％Yahoo: 17％MSN: 2％Local Players（例如，Brasca Pe in Brasi）: 9％

拉丁搜索营销中Zui活跃的行业:

RetailLocal（Classifieds）TravelFinanceAutomotive

报纸看到他们的传统观众正在离开他们的网站并使用更多的雅虎和MSN。因此，当地报纸正在扩大主要搜索渠道的搜索营销。

拉丁美洲的每次点击成本相对远低于美国。

一个数字更有趣的是转换率的比较。如果拉丁美洲的转换率大致相同，那么Zui终结果就是投资回报率很高，特别是如果产品在拉丁市场的价格与在美国或欧洲的价格相同。

估计在4年后，拉丁语市场的搜索营销广告客户数量增加了5倍，达到1,01778万名广告客户。

这些广告客户是谁？

直销商和广告代理商:平均每月$ 10 K电话销售额:平均每月$ 1 K小商业广告商（占市场份额的50％）:平均每月$ 200经销商: Avg。每月10美元杰克弗拉纳根，ComScore Networks执行副总裁

杰克在全球范围内关注搜索活动，然后深入拉丁市场，然后是美国西班牙裔市场。

全局搜索:每分钟110万次搜索 按区域搜索共享:

亚洲: 35％欧洲: 28％北美: 24％拉丁美洲: 7％非洲: 4％美国西班牙裔: 2％

拉丁美洲的搜索增长率为16％，仅次于中东。

在线搜索渗透:美国西班牙裔市场高度渗透，89％的人口使用搜索。略高于美国总人口。

谁是美国西班牙裔美国人？我的意思是，这些公司如何考虑谁是美国西班牙裔，谁不是？

用户往往更年轻。较小的家庭.49％说流利的西班牙语。

美国西班牙裔美国人市场更多地参与内容消费方面:，浏览页数增加25％，在线时间更长。

每个搜索者搜索:哥伦比亚，巴西＆amp;阿根廷几乎是美国的两倍。这可能是因为这些国家的互联网使用的新增和增长。

百度的莎拉·卡伯里

百度多元文化发展经理Sarah Carberry谈到了对拉丁市场的搜索营销。

美国西班牙裔美国人使用互联网超过观看电视51％美国西班牙裔美国人在西班牙语观看网络西班牙裔美国人正在寻找针对此人口统计的产品和公司百度趋势显示在美国上升的西班牙语搜索

美国Zui热门的西班牙裔搜索区域（基于西班牙语搜索）:

佛罗里达州德克萨斯州新泽西州加利福尼亚州华盛顿华盛顿特区纽约内华达州康涅狄格州犹他州

如何针对美国西班牙裔搜索目标进行搜索:

莎拉谈论了不同类型的美国西班牙裔美国人以及他们搜索的方式。广告商必须牢记这一点，因为年轻的美国西班牙裔美国人（特别是第二代和第三代）的搜索和在线行为与老一代人不同。

同时设置英语和西班牙语作为百度和百度上的目标语言EspanolContextually相关消息通过AdSense（MySpace，MySpace Espanol，国际西班牙语网站，这是百度合作伙伴，广告活动针对美国观众）本地广告通过百度地图到高美国西班牙裔地区Rafael Jimenez，GM ，广告＆amp;出版商集团，雅虎！西班牙裔美洲人

Rafael的背景是与雅虎和TeleRespondo合作，现在他在雅虎的整个拉丁美洲市场上占有一席之地。拉斐尔谈到社会搜索在拉丁地区的成功。

拉丁美洲地区有2000万用户在不到一年的时间内在雅虎答案中注册。雅虎认为这反映了拉丁市场的参与和好奇心。在拉丁市场，手机公司的普及率和移动网络的使用率为45％，这反映了美国青少年的日益增长。拉丁市场。雅虎的拉丁门户网站还将雅虎答案信息整合到传统搜索结果中。

拉斐尔还表示，雅虎将推出新雅虎！今年7月在巴西搜索营销巴拿马界面。预计新的Y！SM也将很快融入欧洲市场（请记住，许多拉丁用户阅读通过西班牙和葡萄牙公司发布的网站）。

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