SEO顾问:停止比较SEO和PPC

SEO社区中的许多人都认为按点击付费（PPC）广告是浪费金钱。由于PPC是关于从搜索引擎购买点击，并且由于SEO是关于从搜索引擎获得点击，许多SEO顾问认为PPC只是在解决问题而不是努力寻求解决方案。

虽然SEO有可能比PPC有更好的长期投资回报率，但事实是PPC广告不应该与SEO相提并论。你为什么问？因为PPC是广告而SEO是营销。比较两者并不比将iPhone 3G与一块石头相比更合适（尽可能有趣）。

让我们首先承认营销是一个过程。例如，如果您是搜索引擎优化顾问，那么您可能是一个营销人员，因为您对您的工艺系统化了解。 除了优化的站点结构，您Zui重要的任务是:

通过“利用”，“当然，我的意思是使用从旧式电子邮件链接请求到目录提交，新闻发布到社交媒体的所有内容，以了解您的客户端网站，以便您可以建立链接。作为此链接构建过程的一部分，您很可能会使用广告来播种或宣传您的内容。

你知道，广告是我们在营销过程中使用的工具＆ndash;将广告与营销进行比较就像将面粉与面包相比较。你可以在没有面粉的情况下吃面包，但它确实没有人想要两块面粉之间的  PB＆amp; J。

因此，当有人要求您比较SEO和PPC时，如果您直接回答该问题，则会犯错误。如果你开始谈论PPC如何更快但SEO提供更好的长期结果，你就必须开始为战略支出辩护，而且很快你就会陷入困境。

相反，谈论PPC如何只是一个广告工具。像任何形式的广告一样，PPC可以在适当的环境中有效。然而，广告并不是发展业务的Zui终方法。要真正变大，企业需要一个营销计划＆hellip;而SEO是一种很好的营销方式。

通过改变SEO与PPC对话的方向，你可以促进战略思考，并对SEO过程提出更现实的期望。每个人都明白像SEO这样的策略需要时间并且需要一致的努力，但奖励几乎总是值得的。

进行比较 由于PPC是广告，因此PPC广告系列的费用和回报应与其他广告媒体（如印刷，广播和电视广告）进行比较。从这个角度来看，PPC提供了巨大的价值。与传统媒体相比，PPC广告更具针对性，投资回报率更容易跟踪，成本几乎总是更低。

在某些情况下，PPC广告也可以与销售人员进行比较。根据业务类型，按点击付费广告可能会产生销售。例如，如果您发现40美元的PPC广告支出一直导致销售，并且如果该销售的利润超过40美元，那么PPC基本上会成为一个有利可图的员工，而不是营销预算中的项目。

SEO和PPC社区的成员发现自己被要求辩论他们与另一个人相比的功效，但参与辩论对每个参与者都是不利的。如果企业所有者完全依赖广告来产生收入，那么当市场发生转变时，他们就会面临巨大的风险。

相反，如果企业主选择忽略广告，他们会阻碍企业的发展，并可能错过一些低调的成果。

通过在真空中辩论PPC和SEO的优点，所有SEO和PPC顾问都忽略了更大的点:，SEO和PPC都可以帮助企业实现其目标，以及这两者应该如何评估。