3种测量链路质量的方法

 

以下是我在20年的互联网营销经验中提出的想法，近20年来建立链接和观察趋势的来来往往。 这三个提示就像一个框架，用于思考当我们谈论质量链接时它真正意味着什么。

了解使链接与排名和销售相关且有用的内容非常重要。它可以帮助您更好地了解如何使用您的资源以获得Zui大效果。

有多少网站访问者会转换？

判断一个人可能向你建议的链接活动有用性的一种方法是问自己（或你的搜索引擎优化）他们想要吸引链接的网站访问者转换的可能性有多大？

这不是关于准确性，就像实际数字一样。我追求的是餐巾纸估计的背面。它是一种快速估算某些内容是否有用的缩略图的方法。

对链接和外链进行质量检查

然后看看这些网站有哪些类型的链接。如果他们有很好的入站链接，那就太好了。如果看起来他们大多都有来自明显链接建设方案的链接，那么可能会退回。

然后看看他们的出站链接。他们是否链接到阴暗或不相关的网站？如果是这样，请退回。

您是否会为这些网站的链接付费？

我并不建议您为链接付费。我只是建议一个心理实验，问自己是否会花钱在该网站上做广告。如果你的答案是肯定的，那就把一个美元数字放在上面。问问自己为什么要付这么多钱。如果您的答案是由于某些第三方指标，请停止。停下来。 ?

流量不是Zui终指标

并非所有网站都发送流量。并非所有高质量的网页都有很高的PageRank（或者您想用来衡量质量的任何指标）。

有些页面的质量偏低。但他们确实有我想要的东西作为一种不同的力量，以及它的相关性和在一个良好的社区中。在相关的主题社区是一件好事。

有时候这些社区很小，并且没有很多流量，而且可以。这是某些链接社区的本质，特别是在B2B壁龛中。

语义相关性

很多年前，我和一位着名的链接建设者聊天。主题是确定一个良好的链接。他鼓励人们在语义上思考相关性，因为据他说，相关性是关于词匹配的。

作为一个例子，他建议泰国食谱网站为泰国旅游网站提供良好的链接，因为他们都有泰国和泰国的共同点。

他的观点很有道理，很多人都赞同他的观点。但我强烈反对语义相关性的观点。

快速判断是否具有“语义相关性”的方法链接用于排名目的，缩略图估计，是估计流量是否有可能转换。如果它确实那么它是一个很好的链接。如果链接没有转换的可能性，那么它可能不是一个好的链接。

这是为什么？让我们回到泰国食谱网站。

访客意图相关性

您认为泰国食谱网站访客转换为购买飞往泰国的航班的可能性有多大？

食谱网站访客购买食谱的可能性有多大？

对此的回答表明我喜欢将其视为访客意图的相关性。

交通意图

关于相关性的另一个规则认为，如果链接带来流量，那么它就是一个很好的链接。那里有真相。但并非所有流量都是好的。有些交通没用。

一些流量无用的原因是因为该流量的访问者意图。他们为什么要来这个网站？以下说明了它是如何工作的。

不成功的疯狂成功的病毒链接运动

几年前，我在纽约做了一个连接建筑诊所。一位观众站起来，并将他公司的病毒链接活动的惊人结果联系起来。

这是一家企业对企业（B2B）公司。它生产的产品由大学科学实验室和美国军方购买。

他们的链接建设策略基于趋势劫持。它主要是关于选择流行趋势，然后创造一种方式来融入这一趋势。在它Zui基本的可以是以假日为主题的销售。在它Zui雄心勃勃的时候，它可能与视频游戏或热门电视节目联系在一起。

他们通过创造一个与该视频游戏直接相关的新奇事件，掀起了一个广受欢迎的视频游戏，该视频游戏已经在新闻中出现了数周。该活动以特别创建的网页为特色，在病毒式网站BoingBoing上展出。

此后网页变得病毒式传播。来自所有报纸，社交媒体，博客和视频的链接带来了破坏服务器的流量。

营销人员表示，该网站获得了数以千计的链接和他们曾经历过的Zui多流量。然而他很困惑，因为他们的排名保持不变。

我问他病毒链接活动后是否有任何销售障碍。他没有回答，销售没有增加。销售曲线保持完全相同，就好像没有链接或流量发生一样。

回顾一下，该网站获得了大量的链接和流量。销售没有提升，这意味着没有从大量流量中获得品牌意识。

你知道为什么会这样吗，对吗？这就像几十个孩子围着两个正在战斗的孩子形成一个圈子。他们的意图不是表现出对一个或另一个孩子的支持。

由于所有错误的原因，人们链接到该网站。链接的流量相关意图都是错误的。

这就是为什么某些类型的病毒链接活动，即相关性偏离主题的活动，在我看来是毫无价值的。

通过链接和流量衡量，病毒链接活动提供了成功的外观。但真正的成功不仅仅是在链接中衡量。

成功的衡量标准是排名，相关流量质量和Zui重要的指标，销售额。

两种分析链路质量的方法

现在，有三种方法可以确定链接是否有用。这三种方法都是互补的，应该会有所帮助。

第一种方法是询问，来自该链接的流量是否会转换？

第二种方法是检查链接/外链以评估其链接邻域。

第三种方法是通过检查用户点击从一个页面到您的页面的链接的意图来确定链接是否相关。

Zui后，考虑语义范式内的链接可能不是一个好方法。这导致了一厢情愿的想法，人们开始想象那些并非真实存在的相关联系。

Shutterstock的图像，作者修改

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