PPC和SEO WorkingTogether

大多数公司经常面临决定如何Zui大化有限的在线营销预算的困境。您在寻找高性能，但需要注意成本吗？那么应该采用什么策略，PPC或SEO？答案是两者。 PPC和SEO通常被视为两种截然不同的在线营销策略，每一方都有自己的支持者，为什么他们各自的在线营销努力是Zui有效的。搜索引擎优化可以产生很好的结果，但它往往需要耐心，以获得更高的排名，并被视为一个长期战略。 PPC拥有更多控制权，但视行业而言可能非常昂贵。

如果你的PPC和SEO活动没有互相交谈，你就会浪费大量的时间和金钱。无论工作是在内部，单一机构还是由多个机构完成，分享每个领域的洞察力以避免重复工作和错失机会非常重要。

以下是需要考虑的一些事项:

您的网站架构和广告词广告系列不应该有所不同。实际上，两者都应该具有从高级内容到非常特定主题和子类别的自然流程。这些子类别可以被视为网站上的广告组或网页，关键字在网页和广告组中显示为文字。

确定您的关键字组合将如何拦截您的受众以及PPC和SEO将如何适应这一点很重要。广泛的术语往往是竞争激烈且成本Zui高，而长尾项往往竞争力较弱，但它们推动更高的合格交通。根据广告系列目标，优化较长的有效期限可能是有意义的，同时利用PPC捕捉更广泛的搜索字词，因为广告文案，目标网页等可以快速控制。关键是要知道何时强调一个而不是另一个，或何时使用一个来支持另一个。

另一种交叉策略方法是利用PPC搜索查询数据。分析PPC搜索查询数据可能会发现推动大量付费流量的条款，但在自然搜索中表现不佳。这些关键字成为SEO团队创建优化内容的机会，可以在不增加PPC预算的情况下增加流量。这种交叉战术分享应该定期进行，因为你的目标受众不会因为他们的搜索习惯而保持现状。

假设所有网页和关键字都有必要的跟踪，您可以从实际的目标网页中获取有价值的学习信息。如果您注意到为有机关键字创建的某些网页在转换展位上表现良好，为什么不将这些网页重新用作PPC着陆页？这允许您为这些特定关键字创建商品和号召性用语。

这些只是交叉策略共享的几个示例。一旦SEO和PPC的努力开始相互通知，您将会想到其他方法来重新调整内容和数据，以使您的整体在线营销结果受益。