搜索引擎营销公司的研究表明，离线频道推动更多搜索

Zui近关于线下渠道对搜索引擎营销公司iProspect在线行为研究的影响的研究产生了一些关于离线渠道如何影响在线搜索的有趣发现。由iProspect赞助并由JupiterResearch进行的研究显示，67％的在线搜索由线下渠道驱动，其中39％的搜索结果导致购买转换。

这项研究于6月进行，调查了来自益普索美国在线消费者小组的2,332名随机选择的受访者，他们被要求回答25个与用户搜索行为，态度和与游戏，数字成像，便携式设备和服务包有关的偏好相关的问题。/p>

该研究的一般调查结果显示，电视广告在69％的在线搜索中占据了大部分在线搜索的37％，其中36％是通过口口相传推动的，30％是由杂志广告驱动的。其余的驱动因素是公司的商店/实体位置，广播广告，广告牌，各种公共汽车上的广告公司名称。

然而，推动大部分在线搜索的电视广告并未真正导致实际产品购买。由于离线频道进行在线搜索的大多数用户被提示购买在线产品，因为诸如杂志/报纸广告等离线渠道或来自朋友/熟人的口口相传，每个受访者获得30％＆rsquo;回复。与印刷广告相比，这对电视广告的有效性提出了质疑。

该研究的另一个有趣发现涉及由离线渠道驱动的在线搜索中使用的关键字类型。调查显示，公司名称是Zui常用的搜索词，占44％。其次是产品/服务关键字搜索占24％。所使用的其他关键字涉及公司产品口号或广告和其他关键字的全部或部分内容。

这些仅仅是关于线下渠道影响在线行为的iProspect研究的三个主要发现，这些研究与搜索引擎营销的整体观点有关。考虑到这项研究的有效性，SEM专家更好地探索这些线下渠道，并开始重新调整他们的营销策略，以捕捉线下观众并将他们带入网络世界。这肯定会增加搜索引擎营销专家的广告收入，点击转化次数和更多资金。

这里是指向离线渠道的PDF文件链接对iProspects在线行为研究的影响。