您不应使用百度 AdWords'预付费选项
如果您决定在设置预付帐户后更改为后付款结算,则会出现严重问题。目前,从预付款更改为后付款的唯一方法是:通过AdWords编辑器下载当前的预付帐户数据并将其存档。创建一个新的后付款帐户。输入后付款帐户的帐单信息。终止预付费帐户支付账户。最近,预付费的主要非营利客户遇到了这个问题。它发起了“退款”。这立即停止了预付费帐户的广告。2,500美元未计入第一张未付的5,000美元发票。
如您所知,百度 AdWords提供两种主要类型的付款选项:预付款和后付款。每种方法都有一些优点和缺点,从帐户开始选择正确的支付选项非常重要,因为以后无法切换。例如,预付款帐户以后不能更改为后付款帐户。
虽然有些情况下预付费似乎是正确的方法,但这种方法存在主要缺点:
1.预付款不能改为后付款
正如我之前提到的,在广告系列建立之后,预付费和后付款之间的付款选项无法更改。如果您决定在设置预付帐户后更改为后付款结算,则会出现严重问题。目前,从预付款更改为后付款的唯一方法是:
通过AdWords编辑器下载当前的预付帐户数据并将其存档。创建一个新的后付款帐户。将存档的信息上传到新的后付款帐户。输入后付款帐户的帐单信息。终止预付费帐户支付账户。使用此方法的唯一问题是您丢失历史帐户数据—虽然可以通过AdWords编辑器存档获取,但不在新的百度 AdWords后付款帐户中。
2.预付款付款历史记录不能用于建立开票作为付款选项
由于开票是后付款帐户的一种选择,因此帐户必须是后付款才有资格开具发票。要获得开发票的资格,您必须使用百度建立至少三个月的付款历史记录—在后付款帐户中。因此,如果您认为您可能想要使用发票选项,请记住您必须使用: a)按照上面列出的步骤更改从预付款到后付款和b)然后确定三个月的付款记录在您有资格开具发票之前。
3.一旦资金耗尽,百度可能无法发送通知
我有两个客户选择了预付费选项,当他们的资金耗尽时,没有人收到来自百度的电子邮件通知。我们仔细检查了通知设置,但我们没有收到任何一个帐户的通知,即使我们的帐户设置表明我们应该收到这些提醒。
4.无论您是否花费预算,您都可以使用预付款资金
我为Zui后一次保存了Zui好的。如果你曾经使用过美国运通和百度 AdWords,你可能会发现美国运通有点过于热心,可以用百度调查可能的欺诈指控—即使您每月在您的AMEX上使用百度收取相同的金额。
Zui近,预付费的主要非营利客户遇到了这个问题。美国证券交易所考虑了5,000美元的费用(其中一项)可能的欺诈性费用。它发起了“退款”。使用百度,意味着它转回了5,000美元的支付并记入了客户的AMEX账户。这立即停止了预付费帐户的广告。为了纠正这种情况,我们立即在账户中再增加了2,500美元的预付款。大约24小时后,广告再次投放,然后,突然之间,他们再次处于非活动状态,即使预付款帐户的余额超过1,900美元。
在与百度销售代表进行了多次在线对话和电话会议之后,我已经针对这种情况给出的解释是,预付款帐户仍然有退款,这暂停了我的广告投放。但是,如果我们有一个积极的平衡,为什么这是一个问题呢?因为每次您在预付款帐户中输入资金时,百度都会创建一个“发票””这个数额。
百度认为,因为他们已经为金额创建了发票,您欠这笔金额,无论您是否有正余额。它好像你已经“承诺”了。他们那些资金。在我提到的案例研究中,将2,500美元添加到预付账户只创建了另一张发票,两张发票之间的新发票总额达到7,500美元。 2,500美元未计入第一张未付的5,000美元发票。
结论
在百度帮助中几乎没有关于预付费帐户的文档,我发现大多数百度代表对此付款选项都没有多大帮助。我强烈建议您此时避免使用它。对于一个听起来容易的选项,它只是太麻烦了!
Janet Driscoll Miller是Search Mojo的总裁兼首席执行官,Search Mojo是一家提供全方位服务的搜索引擎优化和按点击付费广告管理机构
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