调整付费搜索努力的10个技巧

当需要更有效地运营营销时，调整付费搜索工作至关重要。为了帮助您入门，以下是我发现有用的十个提示，没有特别的顺序＆hellip;

提示＃1＆mdash;更新您的关键字 在每个市场中，当前事件将改变人们搜索信息和产品的方式。点按可用资源，定期更新关键字列表。 WordTracker，KeywordDiscovery以及百度和Yahoo!提供的工具都是很好的起点。

提示＃2＆mdash;修改广告文案 如果您的广告文件陈旧或相关性较低，您可能会遇到点击率较低的问题，并且会失去位置＆mdash;这样您的竞争对手就可以获得更强大的机会。这样做的好处在于你可以随时播放广告，如果你的新努力没有成功，那么百度将自动坚持正在发挥作用。

提示＃3＆mdash;探索内容网络 由于所有三个主要广告系统现在都在使用内容网络，因此发布商会急切地获得点击量。虽然内容网络传统上与较低质量相关联，但您可以监控和控制活动以适应这些内容网络陷阱。降低定价，专门为内容网络构建广告系列，并使用该流量！

提示＃4＆mdash;报价较高，报价较低 当你有一些竞争激烈的广告系列时，你需要增加你愿意花的钱。一旦您开发了强大的关注（质量得分，点击率等），然后开始减少每次点击的支出。记住您的成本，并愿意以Zui低的利润获利。

提示＃5＆mdash;启动新广告系列 请务必尽早发布新广告系列，以确保您涵盖网站的所有方面。这样做可能看起来很乏味，但承诺每周建立一个新的广告系列（每隔一天等）。而且，当您发现一个没有效果的广告系列时，请立即结束。

提示＃6＆mdash;修改或投资优质着陆页 您的目标网页需要更新。大声朗读，强迫自己承认真相。着陆页总是可以改进，如果您希望充分利用付费搜索营销工作，则需要持续测试它们。使用ClickTale或CrazyEgg等资源，查看人们在您的网页上执行的操作。从那里，你得到了一些可靠的证据。

提示＃7＆mdash;投资您的关键绩效指标（KPI） Matt和我今天早些时候就这个问题进行了讨论，显然它引发了他的博客文章。这里有一个快速点，他提供的内容为:

不要只跟踪推动转化的关键字。跟踪驱动关键绩效指标的关键字。关键绩效指标（KPI）是转化访问者中常见的行为模式，例如长访问持续时间，深度网站渗透或网站上的特定内容集。

投资您的KPI＆rsquo; s是建立更好的在线业务的绝佳方式。虽然您可以在几分钟内管理您的付费搜索营销，但强调专注于KPI的长期影响可以持续一生。

提示＃8＆mdash;展开您的关键字列表 要帮助挖掘这些高效且价格合理的关键字，请考虑在使用连接功能的同时在Excel中构建关键字列表。您的目标字词的简短列表将呈指数级增长，并可能会将您的广告介绍给全新的受众群体。

提示＃9＆mdash;使用多个分析包 虽然使用Omniture或百度 Analytics等页面标记分析工具很重要，但您还需要根据自己的条件解析数据。使用其中一个免费日志解析应用程序，看看付费搜索访问者到达时您的网站上发生了什么，执行某些操作等。简而言之，了解每个分析工具将解释具有细微差异的数据。使用您可信赖的一些可靠工具只会为您提供更多信息，以改善您的付费搜索工作。

提示＃10＆mdash;衡量＆amp;提高 我们都不时对付费搜索工作感到满意＆mdash;你经常测试一下很重要。除了测试之外，您还需要致力于测量和改进您测试的内容。

与您的分析经理合作，确定衡量您网站上发生的事情的其他方法。Zui近我看到这个过程的一些方法确实得到了回报，我想快速与您分享。

在一种情况下，针对特定活动分析了访问者的跳出率。经确定，在产生廉价点击的同时，跳出率非常高，以至于迫使登陆页面进行了修改。在一系列修订中，来自同一广告系列的新访问者的跳出率降低，而整体转化次数也有所增加。

在另一个案例中，时间与流量生产率挂钩。在测试了各种定价和时序模型后，产生了一些具体数据。这个特殊的搜索管理器在每次点击时以极高的价格获得Zui高效的流量，而这些流量将会转化为Zui好的。

请提供您的提示＆amp;反馈！ 付费搜索是一个巨大的市场＆mdash;而我刚刚开始探索的那个。以上提示已经在搜索引擎杂志上提供给了有价值的读者，因为我想与受众的观众分享对我有用的内容。

另外，请记住，有各种各样的场景可用的无限提示。如果您有一些贡献，请使用下面的评论区域提供（以及任何评论或反馈）。

Eric自1999年以来一直参与该行业，目前正在财富500强企业管理有机优化。除了在搜索引擎杂志上做出贡献外，Eric还在www.ericlander.com维护博客和咨询业务。