SMX Panel Recap:社交媒体营销要点

 

今天是第三届SMX活动的第一天，SMX:社交媒体。我们的第一次会议开始于主持人Danny Sullivan在纽约市大都会馆的社交媒体和营销爆炸性区域向人群发表讲话。

正如Danny所说，不断增长的社交媒体网站与搜索营销领域之间存在着明显的联系。我当然期待更多地了解这些联系，这是我在SMX的主要原因。

丹尼接着表示，这个特别的SMX节目比之前的活动更小，更亲密。虽然这对某些人来说可能看起来很糟糕＆mdash;我可以告诉你，搜索行业中几乎每个人都看过，看过，听过或想要聊天 - ＆mdash;在这里。

Rand Fishkin和Neil Patel帮助开始了第一届会议，社交媒体营销基础。本次会议首先会议，因为它旨在作为出席者的社交媒体导向。

该小组开始与兰德欢迎人群，并提供社交媒体重要性的一些背景。强有力的例子包括在线营销目标，积极的品牌形象和业务发展以及交流机会。

兰德所涉及的第一件事将在搜索引擎杂志上进行翻译，这是社交媒体网站重要性和增长的一些统计背景。以下是一些让我觉得对搜索营销社区:非常重要的一些

1.）从2006年4月到2007年4月（BUS WEEK STUDY），社交媒体网站的使用量增长了668％。虽然这一增长量非常大，但令人震惊的是很少有用户创建内容。具体来说，0.16％的YouTube用户在YouTube上创建了内容。 Flickr表现得更好，0.2％的用户贡献内容＆mdash;而维基百科在4.59％的用户贡献的情况下处于领先地位。

2.）我想分享的下一个统计数据涉及博主及其读者群。兰德提供了一个统计数据，显示博主每年收到超过7.5万美元的人口中有41.3％的独立收入。仅凭这一统计数据就我对博客及其读者在搜索营销的未来中的重要性说了解。

3.）虽然美国人都在写博客，但我们仍然远远落后于亚洲国家。例如，在日本，超过75％的人定期阅读博客。在美国，只有27％的人这样做。如果有即将到来的机会，可能有助于向亚洲文化寻求帮助。

如何发现博客？

Rand继续介绍用户如何找到他们阅读的博客。这些统计数据来自eMarketer的一项研究，并显示其他博客上的链接提供了67.3％的新读者博客。其他强势影响领域包括建议，新读者占22.9％，当然搜索引擎占新读者的19.6％。值得注意的是，博客圈中的小众搜索引擎，或仅向博客提供结果的引擎占新博客读者的5.6％。

博客质量特朗普！

兰德提供了一系列统计数据，表明博客和写作质量的重要性。例如，43.9％的受访者表示博客的质量是他们阅读的Zui重要原因。当谈到传达博客质量的原因时，博客的写作质量再次定下了基调。当用户被问及是什么确立了他们阅读的博客的可信度时，情况再次成为现实。

换句话说＆hellip;确保优先考虑您的写作质量。当然，强大的写作不能解释所有博客的成功。其他一些事项，如保持专题焦点和发布频率，在建立和维护读者群方面也起着重要作用。

社交媒体如何变得如此重要？

Rand提供了马萨诸塞州达特茅斯大学的一项研究统计数据，该研究显示大学和INC 500公司使用博客，社交网络，视频等进行比较。这里有一些惊人的统计数据，其中包括27％的INC 500使用社交网站，仅次于大学使用率仅为2％。虽然像MySpace和FaceBook这样的主要网络似乎经常出现在少年时代。它在这里很明显，它们的价值非常重要。

社交媒体参与

参与的重要性当然在社交媒体的成功中至关重要。Zui近新闻中Zui强大的例子之一包括雅虎今年9月的Passionistas研究。这些＆lsquo; passionistas＆rsquo;更有可能创建用户生成的内容。刺激这些对话的品牌将获得更高的可信度，流量和品牌知名度。

为了说明问题，Rand继续提供有关Technorati等服务在当前事件发生时如何因使用博客的性质及其整合新闻，政治等而获得大幅增加的视觉统计数据。

社交视频消费

兰德讨论了在线视频消费以及新闻（37％）和喜剧（31％）是Zui受欢迎的视频类型。通过视频，75％的用户可以收到来自朋友，家人，电子邮件和他们关联的其他人的视频链接。

SMM如何帮助SEM？

我会尽可能地在这里压缩事情。兰德开始研究SEM的本质，以及业内人士如何总是尝试为他们提供可用的系统。例如，AltaVista就是第一批与用户通过META标签填充垃圾邮件进行游戏的引擎之一。接下来，Rand强调了PageRank，并将其与百度优化结合使用。随着越来越多的SEM行业开始游戏那个系统（想想付费链接，过时的优化策略等）

因此，现在，引擎的任务是发现用于检测链接和网站上的信任，质量和意图以及其列表的方法。这就是社交媒体营销如此重要的原因。正如兰德所指出的那样，“链接就是投票”。但只有当他们以真实推荐或编辑方式提供时才会提供。

接下来，Rand介绍了一些链接构建策略是如何面临风险的，Zui明显的是百度试图打击付费链接和该行业的网络。

那么如何使用社交媒体建立高质量的链接呢？ 1.）获取主要媒体网站上的链接 2.）使用广泛和利基权威网站努力工作 3.）获得顶级商店的强大资源，例如technorati 100强 4.）与您所在领域的其他人建立社交网络

当您尝试构建链接时，请记住谁正在构建通过Zui强大功能的链接。常见的例子包括:

1.）博主 2.）目录构建器 3.）业余爱好者 4.）研究人员

这群人被称为“linkerati＆rdquo;兰德，他们是创建绝大多数链接到您网站的人。

要联系这些用户，您必须与社交网站，电子邮件，即时消息，论坛，博客圈以及此SMX节目等活动进行互动。

当然，要充分利用这些来源，您需要构建一些病毒内容。哪些类型的内容可能会成为病毒？那些具有坚实设计，无广告内容，非商业内容，巧妙图形和清晰简洁写作的内容都是坚实的开启。兰德分享了一个提示，包括他的一些朋友会在Digg，Reddit，Sphinn等受欢迎的情况下关闭广告，因为它会让人们更有可能链接到他们。

这里要避免的事情包括突兀的广告，糟糕的网站架构，糟糕的网站搜索，强制注册，不专业的设计，文章的分页，以及不通过IM，电子邮件等轻松传输的长URL。

我们在哪里进行社交媒体营销？

1.）社会新闻Aggregaton门户（Digg，reddit，螺旋桨，sphinn，meneame＆hellip;） 2.）社交网络社区（Facebook，MySpace，LinkedIn＆hellip;） 3.）用户生成的内容网站（YouTube，维基百科，flickr，Yahoo Answers＆hellip;） 4.）热门博客（Techcrunch，BoingBoing，Gizmodo，Engadget＆hellip;） 5.）社会书签网站（StumbleUpon，Delicious，Magnolia，Yahoo！MyWeb＆hellip;）

6.）利基/主题参与网站＆mdash;具体和专题焦点 利基参与网站的例子包括Slashdot，Fark，Truemors，nowpublic，Upcoming.org

7.）在网上创建nihce社区的博客，论坛和团体的长尾

8.）主流媒体门户网站是大型知名品牌，现在，它们使用户能够参与。例子包括百度新闻，旧金山纪事报，CNN甚至纽约时报＆mdash;上周才在主页上显示用户评论。

兰德希望你从SMX Social中拿走什么？ *技术为＆lsquo;成功＆rsquo;社区媒体营销社区和影响者 *有助于获得链接，品牌和流量的病毒内容的想法*了解哪些社交社区可能对您的业务或需求有价值且相关*意识到它仍然是新的，因此您可以获得超过同行的巨大竞争优势

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