展示广告依赖于搜索定义的用户意图

有关Bloomberg电报的有趣故事，跟随雅虎搜索＆amp;展示广告交易上周与WebMD和Forbes.com密封。

微软的高级副总裁布莱恩麦克安德鲁斯说，过分强调的是搜索营销和搜索广告，并预测更多广告客户将转换为在线展示广告。

随着分析，行为定位和搜索后定位成为更多的在线广告组合，未来4年可能会出现这种情况，并有助于解释百度，Yahoo＆amp;微软收购DoubleClick，Right Media和Aquantive＆hellip;但我真的不认为这是一个转变，特别是因为搜索推动了展示广告的成功。

用户意图由用户简档，搜索术语，社交网络简档，过去行为，访问过的站点等定义。如果搜索后显示广告是混合的一部分，那么搜索基本上是混合的一部分。如果搜索正在决定投放哪个展示广告，那么广告显示广告主要是搜索广告吗？或者至少部分是搜索广告。

＆ldquo;搜索一直是增长的重要驱动因素＆rdquo;总部位于华盛顿州雷德蒙德的微软公司负责广告和出版业务的麦克安德鲁斯说，对于在线广告行业而言。 ＆ldquo;在接下来的几年里，它不会像司机一样多。一些重点将更多地转向展示广告，视频转向富媒体。＆nbsp;

事实上，我真的没有在搜索广告和展示广告中看到那么多分歧。用户概况分析，广告系列优化和行为定位已经存在多年，当时Advertising.com不属于AOL仍属于Teknosurf。

直到行为定位与搜索和上下文合并，才实践和实施变得更加圆润和主流。这些技术和公司（例如Yahoo＆amp; Right Media）的合并将带来更多的成本效益和有针对性的广告活动，而不是从一个部门转换到另一个部门。