SMX Panel Recap: Micro Communities

 

今天午餐后的第一篇文章对于那些参与社交营销领域的人来说非常棒。该小组讨论了微观社区，由KeyRelevance网络营销总监Liana Evans和SEOmoz的Rand Fishkin领导。

（请注意，此面板上的其他实时博客报道可在Search Engine Land，Search Engine Roundtable和aimClear上获得。）

社交媒体中的微观社区与Rand Fishkin

Rand带领这个小组快速浏览垂直门户网站，在搜索行业中作为微型社区更为人所知。这些微观社区专注于利基话题，同时仍然保留了我们都喜欢的新Web 2.0空间的社交和社区方面。

正如兰德所讨论的那样，微型社区在营销中的重要性是推销品牌的潜在能力。虽然社交工具很棒 - 但是我们在这里是有原因的 - mdash;那就是将我们的内容和品牌推向能够接受它们的其他人。兰德与我们分享的一件好事是，很多时候，这些微观社区都非常容易接近。因此，在这些社区中获得声誉可以立即带来品牌建设机会。 发现微型社区 虽然主要的搜索引擎当然是你可以使用的工具＆mdash;让我们诚实一下。除非您开始发挥创意，否则主要引擎不会成为这些社区的门户。寻找利基社区需要更多的努力。 Rand在此处分享的密钥包括一次搜索多个关键字和短语，并仔细浏览它们。换句话说，如果你喜欢“汽车”和“汽车”。 ＆MDASH;你可以只搜索它，并期望找到小的利基社区。具体查看您的查询，您将找到它们。如果他们已经不在那里，那么可能会有更大的创造机会。

发动机不是寻找这些社区的唯一途径。社交媒体和Web 2.0列表可用，您可以找到包含数百个利基社区链接的列表。彻底扫描这些列表，以确保您找到适合您所在行业的优质匹配。Zui后，您应该利用所有机会在会议，贸易展览和离线聚会中与业内人士建立联系。

社区适合您的业务吗？ 兰德的第一个建议是在你变得太深之前审查会员号码。接下来，您需要了解是否存在真正的主题焦点以及与您的业务的相关性。这是您必须小心确保在没有首先了解用户群的情况下不急于营销渠道的地方。当你过度攻击并将你的内容推向错误的人群时，你的努力很容易被杀死。

杠杆功能是兰德在其演示文稿中为营销人员分享的Zui终组件，这些营销人员希望利用微型社区作为其业务工具。在他的演讲的这一点上，兰德然后进入审查那里的一些更成功的微型社区，包括WebMD社区，Trulia，Yelp，PeerTrainer，deviantART，SportsShooter，无线，软木＆dd，以及近十几个＆hellip ;

虽然这些社区不处理搜索营销机会，但我确实希望强调这些网络作为与博主联系和建立品牌的来源的重要性。进入那里之后，您可以轻松获得博客文章和其他希望以相同方式营销的其他人的报道和链接。

Liana Evans向您的受众进行营销

Liana今天开始讨论搜索引擎营销的演变。正如她所指出的那样，有几天你可以走进游戏并几乎立即排名。由于游戏已经发生变化，因此互联网营销人员的计划也必须改变 - mdash;这就是李在这里告诉我们的。

在Liana的演讲中让我印象深刻的第一点是，虽然我们可能关注搜索营销机会，但我们需要确保我们的内容能够在目标用户面前展现。虽然SEO努力可以帮助那些，但微观社区和社交媒体的使用是一个非常相关的工具，以实现我们的目标。

利亚纳从这里开始做一个声明，很少有人说过＆hellip;也就是说，社交媒体并不是新鲜的 - mdash;而社交媒体不仅仅是Facebook和Digg。社区，论坛，BBS＆rsquo;和讨论板已经存在了十多年。因此，社交媒体并非新鲜事物。但我们将其作为主流营销工具的关注和策略是。

李继续她的演讲，一个非常强大的幻灯片适用于她有经验的案例研究。这显示了以下步骤来制定使用博客作为营销渠道的策略:

在您的spacePlan中确定有影响力的博主您与博客的初始联系点联系博主，并通过独特而透明的职位监控结果并根据需要调整计划

我们在这里一起审查的案例研究教会了我们在现代市场营销的一个很好的教训。李的组织能够找到特定行业的知名博主，并通过离线和电子邮件与他们联系。这提供了一个机会，可以为他们提供产品试用，而无需向他们提供实际的博客文章或评论。通过充分披露他们的立场，这是一个完全透明的提议。

然后，这些博主尝试了该产品，并能够提供可靠的反馈。对于她的客户，李能够获得有价值的信息。然而，作为博主，在一个小的利基领域有链接和媒体报道，产品现在经常被提及。一位博客甚至在MSN上都有特色，这当然为她的客户带来了惊人的效果。

Zui后，我认为这个故事是我们作为搜索或互联网营销人员所需要考虑的事情。也就是说，需要付出很多努力才能真正利用这些微观社区来获取营销收益。

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