新商标诉讼可能影响搜索营销

1-800-Contacts已向联邦法院提起诉讼，要求LensWorld购买由关键字“1-800-联系人”触发的搜索链接。 1-800-联系人已经提交了其他几个类似的案例，并表示他们这样做是为了防止混淆。

1-800-Contacts总部位于犹他州德雷珀，是犹他州近期提起的其他几起涉及在线广告中使用商标用语的诉讼。去年，犹他州通过了一项法律，规定使用其他公司是非法的。商标用语触发广告，但法律尚未生效。

这项涉及在线广告商标的Zui新诉讼让人想起几年前的另一起案件，其中汽车保险公司Geico将搜索巨头百度告上法庭。在这种情况下，一名联邦法官裁定Geico没有证明消费者在输入“Geico”字样后显示与Geico竞争对手的链接时感到困惑。进入搜索框。

在另一个例子中，百度也被电脑维修公司Rescuecom带到法庭。该案件在审判前被驳回，当时联邦法院裁定竞争对手公司使用Rescuecom触发广告并未违反商标法。

因此，虽然很明显，到目前为止，法律是出售广告的公司，1-800联系人再次将问题提交法院，之前的裁决要么再次得到确认，要么搜索营销行业可能是进行重大改组。

如果1-800-联系人的判断决定允许竞争对手购买商标关键字来为自己的公司提供广告实际上是商标侵权的问题，那么它可能会使整个搜索营销行业戛然而止，不仅影响广告的购买者，而且影响那些销售广告的公司，例如百度和Yahoo。圣克拉拉大学法学院高科技法研究所所长埃里克·戈德曼说：“这将对在线广告业产生显着影响。”