百度如何通过比较广告将自己的广告商搞砸

 

2009年10月，百度推出了专门针对抵押贷款广告客户的新型比较广告产品，这使他们能够与各种贷方并排比较抵押贷款产品。

以每次销售成本的价格销售给广告客户，比较广告是长期预期涉及潜在客户业务的百度。  点击接收贷方的报价后，百度转发潜在客户，然后向广告商收取费用。  但是，广告客户从未收到潜在客户的任何个人身份信息（例如地址或电话号码）。 相反，百度提供了“桥接数”＆rdquo;将广告客户权利与客户联系起来。

从极少数广告客户的有限市场开始，百度一直在稳步推出比较广告，Zui近推出了针对信用卡市场的额外比较广告产品。如果您在任何类型的行业中进行价格比较，您的市场可能是下一个。

百度的比较广告与其更传统的“赞助商链接”相比具有一些值得注意的优势。广告:

仅显示在＃1位置比其他广告更大的文本比其他广告大得多单选按钮不必测量高达百度自己的质量得分指南

虽然百度的比较广告是AdWords广告客户潜在的潜在客户来源，但该产品为百度本身带来了更有利可图的收入来源。  对于广告客户而言，线索生成是一种有效的方式，可以控制其客户获取成本，并为折扣和信用卡等垂直市场中的网络发布商带来丰厚利润。

百度位于领先一代Catbert的座位: ，能够控制大量令人垂涎的搜索流量，同样的流量导致发电公司一直通过AdWords和SEO支付巨额资金。

但是，比较广告:通过捕获顶级列表中的更多用户，在他们看到付费或自然结果之前，有一个更黑暗的一面，百度比较广告有效地与百度自己的广告商竞争。这会降低回复率，唯一的补救措施是广告客户加入比较广告。 20世纪90年代微软和2010年代的百度之间的并行不难看出:比较广告为百度提供了一种简单的分发方法来引导用户使用自己的产品，这引发了对其是否滥用其垄断力量的质疑。

对于潜在客户发电公司来说，坏消息是百度不必遵循其广告商所遵循的相同规则。  经验丰富的PPC营销人员完全理解与此流量竞争百度的巨大挑战。  这就像试图在比赛中击败谢尔盖，看谁能拥有Zui多的游艇。

＆ldquo;哦，好吧，我将把它们全部带走。＆rdquo;

从表面上看，百度的比较广告似乎是其AdWords计划的完美合理扩展，广告客户只需支付费用，而不是（或除此之外）支付搜索引荐费用。  然而，仔细研究一下，比较广告违反了百度自己的网站管理员指南，因为它是一个“瘦”的“瘦身”。联盟网站维护“很少或没有原创内容。”

百度对瘦子公司的定义是一个向用户提供“很少或没有增值内容或服务”的网站。这些网站通常没有原创内容。＆rdquo;百度＆rsquo; s比较广告着陆页完全来自抓取的内容。毫无疑问，百度的比较广告不符合百度对其广告商施加的相同指导原则吗？

图片由Gevil.org提供。

＆ldquo;不要是邪恶的＆hellip;好吧，你可能有点邪恶。＆rdquo;

虽然比较广告对于从未花时间优化其网站的广告客户来说是一个很好的机会，但它通过投资优质内容和高质量链接，从那些已经建立了强大有机排名的广告客户那里获得了潜在客户和销售。

它可能不仅限于抵押贷款和信用卡。以下是比较广告:

的逻辑后续步骤的其他类别 InsuranceTravelComparison ShoppingBanking and Financial ServicesUtility CompaniesAttorneys医疗服务提供商任何用户比较价格的行业

对于所有那些在线保险和旅游网站，如Progressive.com，Geico.com，Travelocity和Expedia，你在门外听到的嗡嗡声是一群贪婪的蝗虫刚刚移入. 好消息是他们＆rsquo今天吃了你所有邻居的西红柿，但坏消息是你的菜园在下一个菜单上。

但它并非都是坏消息。尽管面临威胁，小型灵活的发布商仍然有机会在这些珍贵的垂直市场中与百度的比较广告竞争。 想想:我的网站如何比比较广告更具相关性？专注于利用您网站的转换数据，用户评论和评级系统以及下一代比较工具的内容。

随着Facebook和Twitter的兴起，百度不再是城里唯一的游戏。但毫无疑问，为了与百度比较广告竞争，网络发布商和内容创作者必须进行创新，超越比较。

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