适用于百度合作伙伴的MTV峰会:全明星2014年回顾

 

您是否听说过每年在百度举行的山景峰会（MTV峰会）？ 每年，百度都会奖励全球的一些代理商，让他们有机会在其总部访问AdWords活动并分享行业Zui佳实践。

今年我很荣幸被选入意大利，我很高兴与SEJ读者分享一些Zui重要的学习要点。我将分享的大部分信息都是百度通过市场研究和焦点小组编制统计数据的努力的结果。

10.移动网站不应该只是响应

响应式网站很棒，但它们无法保证良好的用户体验。构建移动设备网站时的Zui佳做法是了解理想客户如何浏览您的网页。根据移动客户的需求创建自定义网站。

例如，通过在面向呼叫的移动页面和桌面设备上允许获取在线报价的更一般的页面，出租车公司可能会更好。响应式网站不允许按设备自定义您的网站策略。

9.移动站点应该有一个清晰且易于访问的号召性用语

百度已针对移动设备的100多个站点进行了一些内部研究，并注意到用户更喜欢具有 清晰描述和号召性用语的站点。它们有助于弄清楚用户应该做些什么来获得理想的结果。

人们不喜欢花时间在一个网站上试图弄清楚在哪里点击以获得他们的目的。请确保在您的移动网站 上清晰显示。

图像采用百度plex8。测试移动站点的垂直和横向视图

这可能听起来很明显，但实际上有很多企业在纵向或横向视图中创建了可怕的设计。测试两个视图，确保两者都有完美的设计。

7.提供访客结账

如果不添加访客结帐，您的网站将失去很多潜在的业务。有时人们只是想要获得产品而无需经历漫长而痛苦的结账过程。

您仍然可以捕获提供免费结账结算优惠的电子邮件主管，例如送货跟踪。客人结账将大大提高您的成功率。

6.缩短表格

没有人喜欢填写长篇文章。您需要将它们保持为尽可能短的 ，以便Zui大化转换速率。如果没有办法减少您需要的信息量，请尝试以较小的形式打破表单，并通过填写表示人们将取得的进展。

不要忘记 测试您的订单，找到 一个 版本，退出率很低。

5.你的物理位置仍然是 一个很大的优势

人们与他们所知道的品牌联系。每当一个品牌在某个地理区域获得竞争优势时，该地区的人就会与该品牌形成一个债券 。

人们倾向于识别和购买他们熟悉的产品，并且地理区域中 产品的采用水平严格依赖于品牌的本地策略。

将其转换为日常市场，您可以考虑为公司运营的每个地理区域创建自定义优惠 。

4.百度陈列柜是一个强大的工具

百度允许您启动环聊并在线直播。这是企业通过与用户进行实时互动来促进销售和特别优惠的绝佳机会。百度还允许共享您在环聊边栏上销售的产品的链接，允许观众随时随地购买。

这是在拖放环境中完成的，可以在开发人员的帮助下进行自定义。一个很好的策略是在您的环聊实时启动广告时使用 广告来吸引目标用户，并尝试提升互动和销售。

3.具有现场搜索的相关结果

在峰会上提到的第一件事是百度，他们在网站搜索框中找到的学习小组对用户非常有用＆ndash;但是当他们导致不相关的结果时偶尔会感到沮丧。提供基于预定值进一步过滤搜索的可能性的站点是具有Zui高可喜性水平的站点。

这部分研究还表明，人们希望将网站的图标引导至主页的移动版本。

2.客户感知价值取决于具体情况

与听起来不好的东西相比，同样的相同报价听起来更有吸引力。例如，如果您销售报纸的在线版本，则可以将其定价为:

在线版本: $ 80Paper版本: $ 150

但是，如果您的目标是卖出更高的美元金额，您可以插入第三个报价:

在线版本: $ 80Paper +在线版本: $ 150Paper版本: $ 150

突然之间，纸张和在线版本变得非常有吸引力，因为您将获得更多的价值以获得更低的金额，并且您可能Zui终购买纸质版本，以防您可能不需要它！

这应该告诉我们，无论您想要出售什么，要约的背景和心理部分对您的计划的成功具有至关重要的价值。

1.提供下载应用程序权利是一个禁止否定

你有没有 在一个 移动网站上，并立即看到并提供 下载一个应用程序（大多数时间他们赢了＆rsquo; t让你继续导航）。百度发现这是一个绝对的关闭。人们更愿意决定下载应用程序，或者在他们参与网站后被邀请这样做。

这意味着，例如，只有当用户在网站上花费了一段时间或者他们访问了多个页面时，我们才能提供下载应用程序。

结论

百度一直在研究帮助广告客户取得成功的Zui佳实践。但是，百度非常清楚广告客户也非常了解帐户的真实需求，并且非常乐意倾听并实施我们的建议。

您建议同行的Zui佳做法是什么？请在下面的评论中分享。 

与此同时，这里还有一些来自百度的图片！

我无法错过Lobby百度plex中百度屏幕的图片: Entrance百度plex: Campus

 

百度plex:唯一的T-Rex

 

所有拍摄的图像作者为Search Engine Journal。

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